9 月底的深圳尚且炎热，但比天气更热的是深圳南山京东 MALL 里的气氛。乒乓球奥运冠军刘诗雯的出现，让这座 " 奇迹之城 " 的创新精神与 " 更快、更高、更强 " 的奥林匹克格言完成了一次同频共振。作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL 主办的 " 奥运中国行 " 系列活动第三站在这里盛大举行，不仅带来了科技与体育的激情碰撞，更展现了中国科技企业独特的体育运营之道。

体育营销的深度进化：从 "IP 合作 " 到 " 价值共鸣 "

当刘诗雯以 "TCL 焕新推荐官 " 的身份分享对 " 敢为不凡 " 精神的理解时，现场观众看到的不仅仅是一位冠军运动员的站台，更是两种不同领域 " 冠军 " 的价值对话。

"TCL 敢于瞄准行业技术巅峰，并坚持投入研发，才能一次次推出领先行业的产品，把‘不凡’的科技体验带给每一个普通家庭。我们都是在自己的赛道上，为了那份极致和卓越而拼搏。" 刘诗雯的这番话，道破了 TCL 体育运营的核心逻辑——不是简单的品牌曝光，而是精神层面的深度共鸣。

这种共鸣显然已经转化为市场认可。根据 TCL 电子发布 2025 年上半年全球电视销量数据，其中总出货量达 1346 万台，同比增长 7.6%，出货量排名稳居全球前二，Mini LED 电视的全球出货量更实现了 176.1% 的大幅增长，出货量位居全球第一，其背后多年的体育营销策略功不可没。

技术赋能：体育运营背后的产品硬实力

活动现场，全球首款 98 英寸 SQD-Mini LED 电视 X11L 的亮相，完美诠释了 TCL 如何将体育精神注入产品创新。

这款产品搭载的 SQD-Mini LED 技术实现了行业前所未有的 100% BT.2020 全局高色域覆盖，分区数量突破 20000+ 级，峰值亮度达到 10000nits，这些参数不仅代表了当前电视画质的最高标准，更与奥运级别的极致追求相得益彰。

" 我训练完回到家，也会和家人一起看体育赛事，那种沉浸式观赛的感觉太棒了。" 刘诗雯的体验分享，恰恰揭示了 TCL 电视销量夺冠的秘诀——以顶级技术打造沉浸式观赛体验，满足体育爱好者对画面质量的极致要求。

事实上，体育内容特别是大型赛事的高清转播，一直是推动显示技术升级的重要驱动力。从 4K 到 8K，从 HDR 到 XDR，每一次技术迭代都与体育赛事转播需求密切相关。TCL 深耕 Mini LED 技术领域，持续在色彩等技术上引领突破，且 2025 年 TCL Mini LED 电视出货量位居全球第一。这种技术与销量全方位领先优势，使其能够为体育观众提供更逼真、更沉浸的观赛体验，从而形成技术研发与市场销量的正向循环。

生态联动：体育运营的 " 乘法效应 "

本次活动中，TCL 除了电视产品的展示，也带来了完整的智慧生活解决方案：包括 " 空气指挥官 "TCL 小蓝翼 Q7 Max 空调、"AI 睡眠新风，好空气睡更香 " 的新一代新风空调小蓝翼 C7、以 " 全域森林风，健康好空气 " 为核心亮点的新一代舒适系列 TCL 小蓝翼 P6 Plus AI 健康空调、" 冰饮管家 "TCL 冷布丁制冰冰箱和 " 清洁实力派 "TCL 大眼萌 AI 超级筒 T7R Pro 等产品。

这种全生态的展示策略，体现了 TCL 体育运营的又一重要维度——通过体育 IP 连接多元产品场景，实现品牌价值的多点触达。

刘诗雯在体验小蓝翼 Q7Max 空调时提到：" 作为运动员她非常重视日常训练环境的空气质量 "，并称赞其有助于 " 调节呼吸节奏、促进体能恢复 "。这种来自冠军运动员的专业认可，无疑为产品赋予了更强的说服力。

从营销效果看，这种生态联动的 " 乘法效应 " 明显。体育营销不仅带动了电视产品的销售，更为 TCL 全品类家电注入了 " 冠军品质 " 的品牌认知。据 TCL 实业 2025 年中期业绩显示，公司全球规模有效增长，盈利能力显著增强，全品类产品市场成绩均实现提升。

双向赋能：体育精神与科技创新的共奏

TCL 的体育运营智慧还体现在 " 双向赋能 " 的策略上——既借助体育 IP 提升品牌影响力，也通过科技手段赋能体育事业本身。

活动现场设置的趣味互动挑战赛，让幸运观众得以与世界冠军切磋球技，亲身感受国球魅力。这种互动不仅传递了奥林匹克精神，更展示了科技与体育融合的无限可能。

作为 CBA 联赛官方合作伙伴和 FIBA 国际篮联全球合作伙伴，TCL 还长期支持国内外篮球赛事发展，通过提供顶级显示设备和技术支持，改善观众的观赛体验。这种深度参与而非简单赞助的模式，让 TCL 能够更深入地融入体育事业价值链，实现品牌与体育运动的共同成长。

从中国第一到全球领先：体育运营的长期主义

TCL 电视能够走到中国第一，并稳居全球市场前列，绝非偶然。其背后的体育运营策略体现了典型的长期主义思维。

TCL 已经连续三次携手美洲杯，并于 2025 年 2 月 20 日正式成为奥林匹克全球合作伙伴。而在今年 8 月，自由式滑雪运动员谷爱凌出任 TCL 全球品牌代言人。同时，谷爱凌还将担任 Team TCL" 敢为不凡 " 运动员。

更重要的是，体育运营与技术创新形成了良性互动：体育内容驱动技术升级，技术优势提升观赛体验，优质体验反哺产品销量，市场成功再支持更大规模的研发投入和营销活动。这种闭环模式，成为 TCL 持续领跑行业的关键动力。

未来布局：全场景智慧生活的无限可能

随着 " 奥运中国行 " 活动后续登陆更多城市，TCL 的体育运营正进入新阶段。从全球显示技术的领军者，到智慧生活全生态的布局者，TCL 正在构建一个更宏大的愿景。未来，TCL 将继续以奥林匹克全球合作伙伴的身份，践行 " 敢为不凡 " 精神，推动显示技术持续革新，也让消费者畅享全场景智慧生活的无限可能。

这种全场景智慧生活的布局，将进一步深化 TCL 体育运营的价值维度。通过将体育内容、显示技术、智能设备和服务生态深度融合，TCL 正在创造一个以消费者为中心的全新体验模式。在这种模式下，观看体育赛事只是起点，沉浸式参与、健康生活管理和智能家居控制将无缝连接，重新定义 " 家 " 与 " 体育 " 的关系。

结语：科技与人文的价值共振

TCL 的奥运中国行活动，表面上是一场品牌营销活动，深层来看则是一次科技与人文的价值共振。通过将奥林匹克精神与技术创新哲学相融合，TCL 成功打造了独特的品牌差异化优势。

正如刘诗雯所言：" 我们都是在自己的赛道上，为了那份极致和卓越而拼搏。" 无论是体育竞技还是科技创新，对卓越的不懈追求都是相通的。这种精神层面的共鸣，或许正是 TCL 电视能够走到中国第一，并持续赢得全球消费者青睐的深层原因。

在科技与体育的交汇点上，TCL 找到了自己的节奏——不以短期销量为唯一目标，而是通过持续的价值创造和情感连接，构建长期的品牌竞争力。这种体育运营的 " 辩证法 "，正在帮助中国品牌在世界舞台上讲述一个关于创新、品质和追求的精彩故事。