2025 年 9 月 28 日晚，澳门银河综艺馆内星光熠熠，" 湾区升明月 "2025 大湾区电影音乐晚会在此盛大举行。成龙、肖战、周深、单依纯、杨千嬅、容祖儿、王力宏等逾 80 位来自海峡两岸暨港澳地区的电影人、音乐人齐聚一堂，以艺术为纽带，共叙家国情怀，凝聚文化认同。

作为粤港澳大湾区的标志性文化 IP，" 湾区升明月 " 已不仅是一场文艺演出，更成为连接全球华人的情感盛典。本届晚会延续 " 全明星、大情怀 " 特色，在经典与创新的交融中，展现中华文化的多元魅力。晚会通过 CCTV-6、广东卫视、凤凰卫视等 15 家电视台，以及电影频道、人民日报、腾讯等百余家媒体视频平台同步直播。截至 9 月 30 日，可统计的直播观看量突破 1.6 亿人次，微博、抖音相关话题阅读总量近 86 亿，创下文化晚会影响力新纪录。

在这场国家级文化盛宴中，欧派家居集团作为官方合作伙伴，以 " 有家有爱有欧派 " 的品牌理念深度融入，实现了从品牌曝光到情感共鸣的价值跨越，完成了从 " 家居功能提供者 " 向 " 家庭情感共建者 " 的战略升维。

一、情感赋能：从品牌曝光到价值共鸣

欧派此次合作打破了传统赞助模式，以情感为切入点，实现品牌与晚会精神的深度融合。在特别设置的定制环节中，通过情景演绎与音乐交织，生动诠释 " 家 " 作为情感容器的深层意义。主持人在串场中自然植入 " 有家有爱有欧派 " 的品牌理念，使欧派成为 " 团圆 "" 温暖 "" 传承 " 的情感符号，而非单纯的商业标识。

同步进行的官方视频号直播，通过 " 福袋 " 互动、定制礼品等创新形式，实现总曝光 263 万，累计观看 14.5 万人次，互动量突破 31 万，成功将公域流量转化为品牌私域用户，构建了从观看到认同的情感通道。

二、格局升维：从小家团圆到湾区共融

2025 年的中秋传播，标志着欧派在品牌叙事上的重要跨越。品牌从聚焦个体家庭的情感叙事，跃升到参与国家级文化盛事，将品牌故事融入 " 湾区共融 " 的宏大语境。

在空间维度，欧派以 " 家 " 为桥，连接个体与集体、小家与大家；在时间维度，从节日情感延伸至文化传承，赋予品牌历史纵深与时代使命；在价值维度，则从功能传递上升为文化共建，推动品牌从商业标识进阶为情感共同体。

这一转变，让欧派进一步明确了 " 爱家文化倡导者 " 的角色定位——不仅是家居解决方案的提供者，更是家庭生活方式的定义者；不仅是产品价值的传播者，更是 " 家庭幸福 GDP" 理念的倡导者。

三、传播破圈：从流量捕获到心智沉淀

欧派围绕 " 预热 - 直播 - 沉淀 " 构建了完整的传播链路。预热期间发起的 # 湾区升明月欧派共此时 # 话题，在微博、小红书等平台累计曝光超 900 万，成功激活用户对 " 家文化 " 的情感期待。

直播过程中，通过多平台联动、线上线下互动，实现了从流量到留量的高效转化。后续通过持续释放晚会精彩内容和幕后故事，将短期关注升华为长期品牌资产，形成 " 热点不散、情感不冷 " 的传播长尾。

四、行业启示：文化IP赋能品牌新纪元

欧派与 " 湾区升明月 " 的合作，为行业带来重要启示。在流量红利见顶的当下，顶级文化 IP 正成为建立深度用户关系的重要媒介。通过晚会所承载的 " 家国情怀 " 与 " 文化认同 "，欧派将消费者对产品功能的关注，转化为对品牌价值观的认同，实现了从 " 交易关系 " 到 " 情感共同体 " 的转变。

这一合作并非孤立的营销事件，而是品牌长期战略的关键落点，体现了欧派在文化赋能领域的持续布局与深度思考。

结语

" 湾区升明月 "2025 大湾区电影音乐晚会，不仅是一场文化盛宴，更是欧派品牌演进的重要里程碑。当月光照亮万家灯火，欧派正以 " 有家 · 有爱 · 有欧派 " 的理念，与亿万家庭共同构筑幸福生活的新范式，开启品牌与文化共融的新篇章。在这场情感与文化的对话中，欧派成功实现了品牌价值的升华，展现了与中国家庭同频、与时代发展共振的格局与担当。

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