榜 单 解 读

文 / 乐居财经研究院   徐迪

2025 年 9 月，品牌房企官方微信影响力 TOP100 指数平均值为 80.9，有 54 家企业高于平均值。

绿城官方持续霸榜，推文质量和数量居高不下；保利发展控股跻身第二名，本月高频次多篇推文，数据稳步上升；招商蛇口排在第三位。TOP3 单月发布篇数均达到 30 。

影响力指数榜单取决于房企官方微信的活跃指数、传播指数和爆文指数等多项数据。9 月份，在乐居财经所收集的房企微信公众号作为 " 品牌房企官方微信影响力排行榜 " 的样本库中，共有 117 家企业账号有更新。

本月 TOP100 房企官微文章总阅读量 415.2 万，点赞数总约 3.77 万。阅读总量环比 8 月份有比较明显的增长，互动情况良好。

内容方面，为迎接金九银十，新盘预热及促销活动为主要输出，相关文章点击和互动情况较好。教师节和白露、秋分节气海报成各家房企创意展示阵地之一。此外，时值毕业季，头部房企的秋季校招相关文章也收获了较高点击。

单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在微信内容策划和事件营销上的能力。本月百家上榜企业有 5 篇推文单篇阅读量超 3 万；11 家企业文章平均阅读量超 1 万，产出了多篇热款爆文。

碎片化阅读时代，规律化运营，更能够培养阅读习惯，提升用户忠诚度。全月推文次数的平均值为 12 次，月均发文量约 14 篇。10 家房企本月发文总数超 30 篇，中建东孚、绿城官方和保利发展等基本保持每日推文，活跃度较高。