《科创板日报》10 月 10 日讯（记者 徐赐豪）在二手电商领域，小红书正悄然迈出重要一步。

《科创板日报》记者了解到，小红书方面开始测试支持 C2C 交易的 " 快捷售卖 " 功能，便于个人用户出售闲置商品，而此前该平台只支持商家售卖。

值得注意的是，作为二手电商平台之一的转转刚刚宣布放弃 C2C 二手交易。转转 CEO 黄炜坦言这是 " 痛苦抉择 "：C2C 业务占 GMV 比重不足 3%，却频发诈骗纠纷。

而此时选择进入的小红书，或与其社区需求有关。

小红书数据显示，在小红书上出二手、求 " 回血 " 的笔记十分常见。话题 " 闲置 " 的浏览量 28.1 亿，讨论超 5800 万；" 二手闲置 " 流量浏览量超过 17 亿，讨论超 3300 万。

小红书与二手商品相关的笔记数量众多、讨论活跃，折射出用户旺盛的二手交易需求。但在此之前，用户在小红书买卖二手商品并不方便。

根据平台规则，用户在小红书卖二手商品，首先需要开设店铺，大体流程是上传身份证照片，进行人脸识别、接受审核，设置店铺名称、logo，填写店铺运营人信息等，还要缴纳 1000 元保证金，过程比较繁琐。

相比之下，快捷售卖的流程简单得多。据小红书方面介绍，在开通 " 快捷售卖 " 功能后，用户可享受的权益主要包括无需保证金启用交易、平台担保交易，规避导流处罚等。通过这一功能，用户就可以在发布笔记时添加商品，也能在私聊中发送商品卡片，并自行设定可售数量、交货方式、运费等。

" 小红书的快捷售卖本质是释放社区内生需求，是内容场景自然延伸的交易尝试。" 海豚社创始人李成东向《科创板日报》记者表示，就如小红书做直播电商一样，但小红书也未必是为了做电商业务，小红书还是定位内容社区，主要是以广告作为商业模式，而不是作为一个交易平台。

值得注意的是，作为 C2C 模式标杆的闲鱼，虽未放弃个人交易，但已融合 AI 技术。

借助 AI 大模型及数字技术，闲鱼陆续打造 "AI 发布 "" 智能托管 ""AI 模特试衣 " 等产品服务提升交易效率。其 AI 发布功能已覆盖 1.38 亿件商品，智能托管交易 GMV 超 14 亿元。

小红书的差异化则在于社区基因。李成东向《科创板日报》记者分析称，小红书平台核心是广告变现，不会像转转那样投入巨资建质检体系，二手交易更像‘顺带手’的社区服务。" 这解释了其轻模式选择 —— 依托笔记内容建立的信任基础，在美妆、服饰等低客单价品类中降低交易摩擦，与闲鱼的技术赋能、转转的重服务形成错位。

但挑战同样显著。李成东指出两大挑战：一是 C 端供给不可控，易引发品控纠纷；二是二手交易 " 供给专业化 " 趋势下，个人卖家竞争力弱于 B 类商家。目前，闲鱼已通过 " 帮卖 " 服务引入 630 余家品牌，抖音、快手则以直播带货分流用户，小红书仅凭简化流程恐难突破。