曾放话 " 不打价格战 " 的格力，终究还是低头了。

10 月 9 日，格力旗下 " 小凉神 " 空调正式开售。格力与京东联合推出渠道品牌 " 小凉神 "，首批产品定价 1899 元、1999 元。同时线下端，格力通过子品牌晶弘布局 2100 元以下的市场，形成线上线下差异化的品牌体系。

" 小凉神 " 不是主动出击，是被动救 " 火 "。2025 年二季度，线上 2100 元以下低端机销量占比首次超过 50%，中低端成了市场主流，而格力此前死守中高端，市场份额早被啃得千疮百孔。

格力的 " 火 "，早被小米点燃。

奥维云网数据显示，7 月，小米空调线上市场份额达 16.71%，超越了格力的 15.22%，跃居行业第二。小米高管卢伟冰直言 " 能力坚实提升，才能赢得高质量增长 "，王化也补话，" 莫问前程有何路，快步《走进新时代》!"

格力立马急了。

市场总监朱磊晒出另一组数据，格力线上份额实为 16.41%，仍居首位，小米 13.50%，位列第三。可峰回路转的是，随后博文博主晓春哥澄清，两边数据都不存在造假，差异只在统计口径。数据打架？本质不过是新旧势力抢食。

吵架还不够，连服务都要掰头。

8 月 25 日，朱磊发千字长文喊出格力 " 十年包修 "。

9 月 19 日，小米跟进 " 米家空调十年免费包修 "，朱磊当晚又回怼，" 十年包修是承诺，十年不用修才是实力 "。

而格力的底气，早被业绩磨得稀碎。

上半年营收 973.25 亿元，同比下降 2.46%。归母净利润 144.12 亿元，仅上涨 1.95%。占营收近八成的消费电器业务，收入下跌 5.09%。尽管中央空调内销市占率超 15%，销售额仍下滑 10.1%。格力的基本盘，在晃。

反观对手，美的上半年营收分别达 2511 亿元，增速 15.57%。海尔营收 1565 亿元，增速 10.22%。美的规模已是格力的 2.5 倍。小米更猛，2025 第二季度显示，空调出货量超 540 万台，增速 60%。

行业与市场的声音也不留情面。GfK 中怡康的彭显东认为，消费分层下，" 多元化 + 灵活应对 " 才是破局关键。网友也直指，格力依靠子品牌探低价，本质是想保住主品牌高端，又抢占线上份额。广大消费者更直接，" 动作太慢，性价比还低 "。

暂时的掉队不重要，更重要的是，格力能否真正破局。

来源：星河商业观察