最近，蜜雪冰城的 " 小票连载小说 " 彻底火了，不仅冲上热搜第一，更引发消费者自发 " 拼剧情、换章节 "，甚至连喝一周。

不止蜜雪，茉莉奶白、沪上阿姨、CoCo 都可也玩起小票。

" 小票文学 " 今年为什么又火起来了？升级了哪些新玩法？

喝奶茶，追穿越剧，蜜雪 " 小票连载小说 " 火上热搜

" 为了追小说，我连喝一周蜜雪冰城。"

" 这脑洞太会了，坐等第二季！"

"4 块钱又喝饮品又追剧，这波不亏！"

最近，蜜雪冰城凭借 " 小票连载小说 "，在社交平台掀起一股 " 追更潮 "，相关话题迅速火上热搜，引发全网关注。

事件源于品牌将原创 IP 故事《雪王在古代卖咖啡》拆成 20 个章节，随机印在小票上，消费者到店购买任意饮品，就有机会随机获得一章剧情。

这部轻量小说故事大意是 " 雪王 " 与茶饮师伙伴 " 小柠檬 "，穿越至古代经营咖啡店。剧情里既有葡萄冰美式这样的茶饮梗，也有 " 雪王喊麦，给古人一点小震撼 " 的搞笑桥段，轻松有趣。

据了解，小说的首个更新周期为 9 月 17 日到 10 月 6 日，之后会进入循环更新阶段。

正是这份 " 想知道故事走向 " 的吸引力，让原本用完就丢的小票成了人人争抢的 " 剧情卡 "。

有人为拼完整故事线，连续一周到店消费；还有人在微博、小红书自发搭起 " 换章互助站 "，交换重复或缺失的章节。

更有意思的是，海外网友也加入了讨论，不少 IP 显示地在国外的网友留言表示 " 我这里小说是英文版 "。

蜜雪冰城回应，此次小票小说是公司结合品牌调性打造的趣味互动活动。自 9 月起每天更新一章的节奏在门店陆续推出。

值得一提的是，蜜雪冰城拍摄的同名短剧《雪王在古代卖咖啡》已在抖音、B 站、视频号等官方账号上线。官方称，未来将根据用户反馈，持续推出新颖内容与互动形式。

蜜雪冰城之外，我发现，今年以来茉莉奶白、沪上阿姨、CoCo 都可等品牌也在小票上 " 整活 "，受到了不少消费者热捧。

火过好几轮的 " 小票营销 "，为什么今年又翻红？新一轮热潮里，品牌们又解锁了哪些新玩法？

小票营销为何又翻红，出现哪些新玩法？

为什么今年茶饮品牌又集体盯上小票？

核心就两点，首先小票本就是消费流程中的一环，不需要增加额外物料，只需设计新内容，就能把 " 成本项 " 变 " 营销项 "。

其次，小票具备很强的场景优势，消费者拿到手就能感知到创意，也更容易激发随手拍、随手发的传播欲。

随着多品牌入局，小票玩法不断升级：

1、故事结局交给网友写，激发参与感、传播欲

前段时间，茉莉奶白将原创霸总小说《白月光》，以每章约 100 字的篇幅连载于小票上，引发了全网追更热。

但与以往单向输出不同，其在内容中格外注重 " 互动留白 "，比如在小说结尾处写道：

白月光坐在湖畔，将霸总倒插在地。" 我们果然是天生的一对。" 霸总说。这时，白月光拍了拍衣角说："______。"（故事的结局，必须由你亲手补全）

蜜雪冰城也采用类似策略，在故事结局处留下开放提问：

突然一位顾客走进店里，长相酷似张公子。雪王和茶饮师小柠檬瞪大了眼睛："______"（故事的结局，由你决定）

这些 " 未完成的结局 "，很容易激发网友的创作热情。

在茉莉奶白相关话题下，出现了 " 广告位招租 "" 你就是我的人！走我们一起去喝茉莉奶白！" 等抽象又搞笑的续写内容，既拉满了参与感，也让品牌影响力持续扩散。

2、小票变身 " 探索证 "，专属编号拉满仪式感

今年 8 月，麦当劳中国在全国 13 城旗舰店推出 " 我去麦麦岛啦 " 主题活动，同步将全国超 7100 家餐厅的自助点餐机小票创意升级为七彩 " 麦麦岛探索证 "。

每一张 " 探索证 " 均印有专属编号，不仅强化了主题活动的沉浸感，更以独一无二的编号设计为每次消费注入仪式感与收藏价值。

这一创新迅速出圈。网友纷纷表示 " 麦麦岛这波操作也太懂收集控的心了吧 "" 一上线就被狠狠拿捏，冲着探索证小票也得冲啊 "" 一人一号的仪式感直接拉满 "……

3、借小票传递 " 心灵鸡汤 "，共鸣年轻人情绪

上个月，沪上阿姨联合脱口秀演员嘻哈，围绕 " 武夷山大红袍 " 新品推出系列金句小票，以 " 生活不是一种模样，探索没有标准答案，尽兴探索，随性嘻哈，何时出发都不会晚 " 等态度文案，引发年轻人共鸣。

不少网友在社交平台分享称 " 我宣布在一众奶茶的小票文学里，婶子是 top1"" 这句话给我最近的迷茫划上了句号。"

CoCo 都可则在小票上印上《我开始爱自己》等温情诗歌，文字的力量戳中了一众文艺青年。

不做硬广，只做 " 心灵抚慰 "。有时候换个形式，或许一张小票就会成为照见消费者情绪的 " 回声墙 "。

有趣味、有温度的互动，往往最动心

一张印着小说或诗歌的小票，成本近乎可以忽略，却让蜜雪冰城、茉莉奶白们收获了全网追更的热度。

" 小票文学 " 再次翻红，也提醒我们：营销未必需要巨大的投入。善于从日常消费场景中寻找小切口，通过有价值、有趣味、有温度的内容与用户深度互动，往往能收获四两拨千斤的效果。

事实上，除了小票，不少品牌也开发了其他小成本互动方式：

比如在杯子上做文章，乐乐茶此前为推广 " 一拳！" 新品，大胆让公司高层与核心员工集体出镜，将夸张表情印在杯身上，吸引大量消费者下单。

茶颜悦色在部分门店设置知识问答、连连看等等餐小游戏，顾客参与有机会领取小礼品，让无聊的等待充满趣味。

还有的品牌在吸管、外卖袋上玩花样。

每个和消费者接触的小环节，都可能成为传递品牌温度的 " 小窗口 "。品牌要做好轻量化营销，关键不在于形式多新奇，而在于细节多用心。

毕竟，最好的广告，不是抵达胃，而是触动心。