丨 2025 年 10 月 13 日星期一丨

NO.1 茅台再推乘机抽购酒资格活动，中签率最高可达 90%

10 月 11 日，茅台机场再次推出乘机抽取购酒资格活动。公告显示，此次活动时间为 2025 年 10 月 12 日— 2025 年 10 月 23 日（预约通道预计于 2025 年 10 月 11 日 15:00 后打开），参与活动的航线包括西安、南昌、武汉、广州、厦门等地往返茅台的固定航段。在活动期间，实际乘坐活动航线航班的旅客，可参与抽取购酒资格。抽中后，可按 1499 元 / 瓶的价格购买飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（带杯）2 瓶。此次中签率最高可达 90%。

点评：茅台此次高中签率购酒活动，在批价持续下行周期推出，既响应了终端动销回暖的市场信号，又通过真实消费场景投放平抑投机情绪，与行业 " 去泡沫、重刚需 " 的转型方向契合；同时，以场景化营销巩固核心优势，为高端白酒在缩量周期中的稳价保销提供了范本。

NO.2 美团闪购酒水国庆中秋假期战报

近日，美团闪购发布数据显示，10 月 1 日 ~10 月 8 日，名酒领跑国庆中秋假期消费热潮，区域特色酒企借势突围。其中，茅台销售额年同比增长近 10 倍，五粮液销售额年同比增长近 3 倍，泸州老窖销售额年同比增长超 11 倍；今世缘柔雅国缘销售额年同比增长超 5 倍，红花郎十五销售额年同比增长近 7 倍，白云边 15 年陈酿销售额年同比增长近 6 倍。

点评：即时零售爆火，正逐渐成为各大白酒渠道的另一增长极，驱动名酒与区域龙头实现倍数级增长。茅台、泸州老窖等头部企业销售额的激增，体现高端品牌在即时零售渠道的强溢价能力；区域龙头则通过即时零售打破地理限制，触达更广泛消费场景。这背后是 "30 分钟达 " 的场景化消费需求爆发。未来，能否平衡渠道效率与价值竞争，将成为酒企穿越行业调整期的关键。

NO.3 川酒发布高质量发展行动方案：加快推动川酒转向 " 质效提升 "

近日，四川省经济和信息化厅等 9 部门印发了《推动川酒产业高质量发展行动方案（2025 — 2027 年）》，聚焦提升优质生产供给能力，打造融合消费场景推动川酒 " 出海 " 等 7 个方面，提出了 21 条重点任务，明确将加快推动川酒从 " 规模扩大 " 转向 " 质效提升 "。

点评：该方案的出台是川酒应对行业调整期的战略纲领，精准锚定 " 质效提升 " 核心，对企业发展与产业升级意义深远。同时，为 " 六朵金花 " 等龙头企业提供了发展坐标系；而对中小企业而言，政策加速 " 去产能 " 筛选，倒逼其向细分领域转型。这一方案不仅巩固了川酒的产区优势，更以集群化升级为中国白酒高质量发展提供了产区范本。

每日经济新闻