文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

——

京东推出双 11大促人群策略

来源：京准通

今年京东双 11 已于 10 月 9 日开启，流量预计在 10 月 20 开始逐步上涨，在 10 月 22、11 月 1 和 11 月 11 达到峰值。加购率预计在 10 月 21、10 月 31 和 11 月 10 达到高峰。下单转化率在 10 月 21、10 月 31 和 11 月 11 达到高峰。建议商家可结合流量和转化趋势提前布局，助力生意增长。平台大促重点机会人群，是广告转化率高，品牌的核心竞争人群，在大促消费行为差异明显，不同人群消费节奏不同，建议针对行差异运营。平台趋势人群是随着环境和市场的变化，从用户活跃等指标看，具备转化潜力人群；他们是新兴潜在需求用户，建议重点投放。

——

小红书发布 2025 跑步场景营销指南

来源：小红书

2025 年，小红书站内围绕跑步相关内容搜索量 3 亿，相关笔记阅读量 2112 亿，站内跑步人群迎来持续增长。2025 跑步场景营销呈现出三大方向的多维度发展趋势：小红书站内「专业跑 + 大众跑」的双轨并进，为品牌提供了从专业助力到情感共鸣的多层次种草契机；用户在这里主动跑出新意，跑步需求正从个体化转向强社交化，带动跑团数量急速增长，通过线上内容聚合与线下联动，小红书构建起高粘性、高信任、高质量的圈层生态；以「城市跑、越野跑、竞速跑、校园跑」为主的四大跑步细分人群诞生。

——

抖音开启八大行业双 11 大促心动攻略

来源：巨量引擎

10 月 9 日双 11 大促全面开启，巨量引擎整合平台资源推出 " 心动双 11，心智有回响 " 大促全景攻略，帮助美妆日化、服饰、食品饮料、手机数码、家电家居、母婴、宠物、健康八大行业的商家在大促中紧跟消费者情绪和兴趣变化，打响 " 心智之战 "，助力生意爆发。如美妆日化行业，采用精准锁定人群特色，  采用 " 抢大占小 "   的心智策略，「抢大」即指在 " 抗老 "、" 美白 " 等大品类心智份额中做好份额抢占，让消费者想到这一心智就立即联想到该品牌；「占小」即指在 " 多肽 "、" 光感 " 等更加细分的差异化趋势中，独占用户心智，构建与消费者的强关联。

赢战双 11，快手联盟抢量攻略

来源：磁力引擎

双 11 大促即将来临，在投放侧，快手联盟预算于 10 月 9 日起快速涌入，10 月 30 日 -11 月 3 日将迎来大促流量高峰，快手联盟也将在大促期间全力助阵，通过大促定制模型、强力扶持、专业团队 24 小时护航等运营支持；在变现侧，今年快手联盟流量增长规模同比提升 21%，快手联盟也进一步打造流量分配策略，加码政策及服务投入，帮助开发者迎战双 11，抢占更多节点流量，获取大促预算红利。

——

双 11 阿里妈妈关键词推广，AI 指引投放全链路

来源：阿里妈妈

阿里妈妈关键词推广双 11 全新升级，AI 指引投放全链路，让商家人群拿量更精准。其中，人群种搜链路上，「手动出价」升级支持商家自定义设置关键词和人群，AI 基于千万级语料库，自动捕捉并实时更新行业新兴词 / 场景词 / 长尾词，让流量更精准、投放更可控。另一方面，全能调价在原有「动态溢价能力」上升级新增「目标人群强化」的目标（即目标人群 / 优质流量提高出价、非目标人群 / 低质流量降低出价），提升精准流量的拿量能力。此外，「智能出价」新增人群能力（内测中），围绕客户生命周期助力商家在不同营销阶段都能实现精准获取新客 / 高营销价值人群与挽回流失老客。

腾讯广告公布双 11全景指南

来源：腾讯广告

腾讯广告双 11 全景指南公布，带来大促能力升级和玩法预告，涵盖流量、资源、引流生态攻略。优质资源方面，微信广告推出多种创新形式；平台与内容广告强化资源组合，深耕效率优化。引流生态上，为唯品会、京东、淘宝定制拉新、投放等产品，助力提效增量。更有全新种草系列，实现商家站外种草效果度量，助力大促爆单。

B 站 × 京东，助力 "种收一体"营销

来源：哔哩哔哩

B 站与京东携手，围绕 " 种收一体 " 能力升级，推出 " 京 B 计划 "，从平台战略、内容路径到 UP 主实战，全方位解码品牌增长新范式。生态方面，B 站 & 京东用户特征，及优势品类生态重合度高，京东 &B 站用户重合率 >60%。3C 数码、家电、汽车等行业，均为 B 站 & 京东的强优势品类，且双平台用户均具有强高知高质属性。链路方面，" 京 B 计划 " 是 B 站 × 京东种收一体营销新路径包含了合约广告、京火、白盒等。

" 原创 +AI"，优酷动漫发布 " 新原创 " 战略

来源：优酷

近日，优酷举办 2025" 向新而生 " 动漫发布会，正式发布 " 传家 "、" 朝阳 "、" 星辰大海 " 三大动画片单，并宣布全面开启 " 新原创 " 战略，以 " 原创 +AI" 升级内容产能。优酷 CTO 郑勇表示，未来，优酷将以精品化为核心，依托 AI 等前沿技术，打造更具国际视野和全球传播力的精品动漫，推动国漫走向世界舞台。

SHEIN 首度进军法国实体零售

来源：网络

中国快时尚巨头 SHEIN 宣布，将于 2025 年 11 月在法国开设首批永久性实体门店，标志着其全球线下战略正式落地。此次合作方为法国商业地产巨头 SGM，首店选址巴黎玛黑区 BHV 百货，后续五家门店将进驻第戎、格勒诺布尔等地的老佛爷百货体系。作为长期专注线上零售的品牌，SHEIN 此前仅通过快闪店试水线下市场，此次实体布局旨在构建全渠道消费体验，同时承诺为法国创造约 200 个就业岗位，推动当地零售业转型。

小米欧洲连开两店

来源：网络

10 月 9 日，小米在德国埃森和西班牙马德里同步开设两家旗舰店，并宣布到 2025 年底将欧洲门店数量扩展至 10 家，为 2027 年正式在欧洲销售电动汽车铺路。目前，两家新店尚未展示汽车产品，但小米公关部门透露，未来展厅将引入实车展出，与电动车上市计划同步。小米计划依托智能手表、笔记本电脑等生态产品，构建覆盖出行与家庭场景的闭环系统，为电动汽车销售提供有力支撑。此举标志着小米在欧洲市场的布局迈出重要一步。

M&MHeaven&Hell|  M&M