剪爱公益《认识整个老人家》；伊利《我是五条人不够五个人》；阿里妈妈《我AI的这片土地》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

9月世界阿尔茨海默主题月，社会目光多聚焦患者，却忽略了认知症家庭照护者。我国约90%认知症人士依赖家庭照护，照护者日均看护超13小时，还深陷抑郁、承受伤害。在此背景下，上海剪爱公益发展中心等发起，关怀范围拓展至更广泛认知症领域，视角延伸至患者+照护者。推出公益宣言视频，黄渤等名人学者合力发声；创新镜面互动海报，在上海人民广场地铁站展出；上线传播H5工具，构建筛查-诊断-支持闭环。

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伊利《我是五条人不够五个人》

品牌方：伊利

代理商：众拓营销

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2348

"史上最长黄金周"前夕，消费市场持续升温，伊利携手乐队"五条人"开展双节扫码促销活动，率先出圈。五条人自带名字梗，其烟火气与共鸣感受到年轻人青睐，与活动高度契合。活动中，伊利借"五条人不够五个人"的梗，串联"凑五人赢免单"玩法，精准戳中年轻人单身困境，提供情绪价值。同时，活动通过自购+赠礼双路径、融入剧情的扫码引导等设计，打通转化路径。

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阿里妈妈《我AI的这片土地》

品牌方：阿里妈妈

代理商：TOPic & Loong

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2353

今年农民丰收节，阿里妈妈携手土生土长的品牌在田间地头开启了一场特别发布会。新疆Carbin Koneer深耕十年，攻克专利，借数字化技术从无人问津到成为国货标杆，还带动当地收入；云南辛鹿咖啡联合农科院培育精品，借流量投放把小粒咖啡推向城市，带动农户增收；浙江林清轩专研红山茶花精华油，靠大数据精准触达目标人群，拿下热卖榜首。TOPic & Loong创意团队跨越6000公里拍摄14天完成发布会。

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科勒《大胆自有造诣》

品牌：科勒

代理商：中好

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2351

三十年前，科勒踏入中国市场，"造一栋房子，配得上科勒龙头"奠定其高端地位。三十年后，科勒产品力依旧强劲，但对高端有了新解。其提炼Bold/Art基因，结合消费者行动路径，提出"其余品牌制作产品，科勒创作产品；普罗大众过生活，科勒消费者创作生活"的策略，将品牌精神直译为"敢创"。这不仅体现在产品上，更是消费者内在气质。科勒认为品牌与消费者相互筛选，设计前卫产品背后是眼光挑剔的消费者。

京东《小平板过大瘾》

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2349

京东3C数码敏锐捕捉小平板成为移动游戏设备输出主力的趋势，推出"小平板过大瘾"营销campaign。其用AIGC视频让玩家沉浸式感受小平板玩游戏的爽感，通过不同场景转场，展现其随时随地畅玩的战斗力。线下，京东3C数码联手《无畏契约》手游举办水友赛，让玩家亲身体验。线上联合KOL种草、品牌官微联动，线下热门商圈广告位扩散，精准引流至京东站内完成转化。

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