10 月 10 日夜晚，王老吉官方公众号以 " 有病去医院，有事找法院。谢谢！"12 个字简短回应，将与加多宝的海外商标争端推向高潮。

这场冲突的核心在于 " 王老吉 " 海外商标所有权归属：加多宝宣称通过关联公司万捷有限公司，在全球 60 多个国家和地区拥有 " 王老吉 " 有效商标，并以加拿大联邦法院、欧盟普通法院的胜诉判决佐证合法性；

王老吉则直指其为 " 恶意注册 "，强调广州白云山医药集团是唯一合法权利人，已在 100 多个国家完成 " 王老吉 ""WALOVI" 商标注册，且在 21 个国家 / 地区发起维权，其中 10 地已支持其撤销加多宝商标的诉求。

王老吉与加多宝的纠葛可追溯至 1995 年。当时，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得了 " 王老吉 " 品牌及罐装饮料的独家使用权。

在加多宝的运营下，原本默默无闻的广东老字号品牌王老吉红遍全国。数据显示，加多宝通过将传统凉茶现代化运作，使红罐王老吉在 2007 年至今，连续 4 年被评为 " 全国罐装饮料市场销售额第一名 "。

然而，随着合作协议进入尾声，双方开始不断发生纠纷。自 2011 年合作破裂算起，加多宝与王老吉围绕商标、包装及广告语，打了数十场官司，涉及金额数十亿元。

国内外法院对商标归属的判决出现了明显分歧。

加多宝在 9 月 30 日转发的文章中提到，其关联公司万捷有限公司在加拿大和欧盟的诉讼中取得了胜利。

2024 年 6 月 7 日，加拿大联邦法院作出判决，确认加多宝旗下的万捷有限公司在加拿大的八项 " 王老吉 " 商标注册合法有效。同时，欧盟普通法院也作出判决，维持万捷有限公司在欧盟注册的 " 王老吉 " 商标。

然而，王老吉方面也在多国发起反击。王老吉表示，已在 21 个国家 / 地区对加多宝关联公司的商标注册行为发起维权挑战，其中 10 个国家 / 地区的审理机关已作出撤销加多宝商标的决定。

王老吉特别指出，澳门特别行政区终审法院在判决书中明确表示：若商标注册仅为 " 排除他人使用 " 而保留权利，即便象征性使用，也不构成 " 认真使用 " 要件，因此其商标应予撤销。

海外市场已成为国内凉茶品牌争夺的新战场，这也是双方在海外商标问题上互不相让的重要原因。

根据沙利文数据，相比碳酸饮料市场的降温趋势，全球植物饮料行业正呈现爆发式增长，2019 至 2024 年，年复合增长率近 10%。其中，东南亚、中东等新兴市场成为新增长极，2023 年东南亚植物饮料增速达 25%。王老吉近年来不断加速出海步伐。2025 年 8 月 18 日，王老吉推出了带有 "WALOVI" 标识的国际罐装产品。

王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾透露，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了 6.5 倍，海外市场年复合增长率超 25%。

王老吉的母公司白云山发布的 2025 年半年报显示，王老吉上半年主营收入达 64.99 亿元，净利润 12.95 亿元，同比均实现双位数增长。

加多宝近年来也积极推进海外市场布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并已在马来西亚建厂投产。

加多宝与王老吉的海外商标战，本质上是中国品牌从 " 产品出海 " 到 " 品牌出海 " 的必经之路。有专家表示，加多宝和王老吉在海外商标问题上的胶着，背后战略动机主要是争夺海外市场的主导权。

海外市场已成为国内凉茶品牌争夺的焦点。双方的法律争执已超越法庭之争，直接关系到未来能否在跨境电商、国际分销与资本合作中赢得主动权。

法律与市场的双重博弈下，谁才能真正代表中国凉茶走向世界？

来源：星河商业观察