抖音生活服务积极响应「上海之夏」、「上海旅游节」等上海市年度重点活动，将平台长线城市 IP# 乐活上海 与 " 上海旅游节花车巡游 "、" 黄圣依上海行 "、"ZANMANG LOOPY 魔都环游记 " 等优质内容深度联动。为平台用户供给丰富活动内容的同时，紧密携手牛 New 寿喜烧等本地品质商家，通过提供上海特色优惠团购商品，深度融合 " 上海旅游节花车巡游 " 打造具有浓郁上海特色的商圈路线。

第三季度 " 乐活上海 "，抖音话题总体曝光突破 3.6 亿次，线下活动参与人数破三百万，助力城市目标合作商家交易环比增长 57%。

政企共创 " 乐活上海 " 花车百花齐放

抖音生活服务首次深度参与上海旅游节中持续时间最长、最受市民游客关注活动之一的花车巡游。在历经 1000 公里，覆盖静安、普陀、松江、奉贤、金山、徐汇等 10 个区的 11 处知名地标、流量商圈中，累计吸引 340 万人次海内外游客现场观看，超过 40 万人次市民游客参与花车评选线上投票。

10 月 6 日，2025 年第 36 届上海旅游节闭幕式新闻发布会在世博文化公园温室花园举行，抖音生活服务 " 乐活上海 " 花车荣获最佳科技效果奖。

在抖音端，# 乐活上海 线上话题总体曝光超 3.6 亿，" 上海旅游节 25 辆花车惊艳亮相 " 热点登上同城榜 Top1，" 上海旅游节显眼包 " 登上同城榜 Top6 并持续在榜一周，热点累计曝光突破 1457 万次，市民自发在多平台传播 " 乐活上海 " 花车。围绕花车巡游串联上海市重点商圈及核心场地，抖音生活服务特别邀请人气 IP ZANMANG LOOPY、百万粉短视频达人 " 上海小阿姨 " 及平台优质商家牛 New 寿喜烧商家代表登上花车，参与花车巡游与市民互动。

据平台数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，" 乐活上海 " 活动带动相关商家交易量环比增长 57%，节庆红利正持续扩大消费格局。

于此同时，" 乐活上海 " 紧密融合市、区多个政府特色项目，积极响应 " 我爱夜上海 " 并于城市核心地标日均人流量 15 万人次的静安丰盛里，特别携手平台优质合作伙伴凯司令、馋三尺蟹粉小笼、糖小满 · 冰糖葫芦 · 炒酸奶、香港龙凤楼等商家伙伴，通过搭建七夕 " 直播花车 "、甜蜜市集小铺、互动礼品兑换点打造七夕特色市集活动。

在杨浦区商务委指导下，携手 SMG 东方购物在五角场 " 玩转杨数浦 " 白玉兰直播间内开启沉浸式直播。东方购物首场生活服务官方直播助力上扬府、京者三文鱼、凯司令、静安面包房等餐饮商家 40+ 优质团购商品交易增长。

联合 " 静安音乐节 AI 乐之城 " 邀请平台商家 Blac+Blac、食有把酒、食运、玺炖等 9 家商家伙伴，在上海利园、静安大悦城活动现场打造浪漫爱乐夏夜系列活动。平台优质直播达人涵六一在活动现场同步开启线上「超省直播」，助力餐饮商家夜间交易和全方位品牌曝光。

商家齐聚 激发消费增长

第三季度期间，抖音生活服务通过专项资源供给，助力上海餐饮商家交易增长。其中， 万岛、蟹珍香、丰收日、開縣徐妈串串火锅、蚝客宴、桂满陇、寄畅兴等合作商家在活动周期内收益明显，环比上双月交易增长环比均超过 100%，部分商家交易环比增长达到 1000%+。大馥、鸿姐老火锅、红盔甲、柠檬向右、食好点、人生一串、汉巴味德、石头先生的烤炉、the Roll'ING、胆道 · 海胆专门店、姚稷大铁锅、牛 New 寿喜烧等合作商家在活动期间，生意持续增长。

与此同时，作为上海品质商家，牛 New 寿喜烧、比斯特上海购物村与 " 乐活上海 " 花车共创新型传播玩法，牛 New 寿喜烧更是与花车巡游开启同步联动，发挥品牌传播与平台交易的最大化良性闭环。此外，通过花车巡游路线串联乐活上海 CGV 影城、荟品仓、金茂、KICKS、X 先生 MRX 沉浸游戏等商家，引导用户跟随花车巡游促成到店交易。

明星达人 牵引交易转化

海派明星，更懂上海。抖音生活服务特别邀请沪籍明星黄圣依拍摄 " 乐活上海 " 城市宣传片，携手 " 乐游上海 " 与上海旅游节同频共振联合宣发，为国庆、中秋双节庆交易爆发提前预热。" 从上海的可爱里路出发，展现摩登魔都和烟火人间双面形象。" 短片结合生活服务全场景，联动本地老字号餐饮商家——福和面馆、馋三尺及三玛璐酒楼，百联集团第一百货的逛街购物场景，以及太平洋新天地观光厅观光旅游场景，带领平台用户跟随黄圣依体验上海的多层可爱生活。

本次上海餐饮抖音消费券活动，吸引了赵奕欢、何超莲、张新成、何洁、伍嘉成、臧鸿飞、米热、林枫松等人气明星以及特别乌啦啦、上海小阿姨、大表哥 995、mynameis 伊森、gogo 在上海、好滴多仔等优质达人资源，集结明星、达人影响力助力合作商家的整体交易及品牌曝光，# 在上海吃明星同款漂亮饭 冲上城市热点榜第二位。

为方便国际游客在沪消费，抖音生活服务特别请来白俄罗斯、韩国、美国、土库曼斯坦、法国等多个国家的平台达人发布双语探店视频，手把手向国际在沪游客分享游玩攻略。

美味微醺 还得是沪

围绕平台用户需求及商家特色，邀请平台优质达人为合作商家提供直播服务，并联动魔都高人气特色场域打造 4 种具象化沪式生活。通过引入高人气 IP、多元线下市集等方式打造多种新奇有趣的创意消费玩法，线下共计吸引 100 余万人次参与现场互动。

第一站 - 陆家嘴｜尽兴之旅，解锁外滩 chill 时光

联动经典 IP 奥特曼，在东方明珠、上海中心大厦等地标处落线下创意装置供市民互动打卡。热点 # 陆家嘴追光打卡路线，荣登同城榜 top1。

第二站 - BFC 外滩中心｜治愈之旅，美味一夏，还得是沪

特邀上海 4 家品质商家参与线下市集供给优质商品的同时，上线 BFC 外滩中心 "69.9 代 100 元代金券 "，并通过上海头部达人小智、魏大峥达人账号进行现场直播，开启线上线下同步狂欢。

第三站 - Found158 酒吧街｜微醺之旅，微醺一夏，还得是沪

抖音生活服务特别打造 " 夜猫夜游指南 " 线下活动，邀请 2 位百万级博主亲临现场担任互动 NPC，并开启现场直播。同时邀请抖音音乐人现场驻唱，打造沉浸式潮流音乐 liveshow，实现躺得爽、听得爽、喝得爽的魔都微醺一夏。

第四站 -ZANMANG LOOPY 魔都环游记 | 可爱之旅，是圆滚滚粉嘟嘟

「乐活上海 x ZANMANG LOOPY 魔都环游记」跟随上海旅游节欢乐启程。作为乐活上海城市推荐官，" 顶流女明星 "ZANMANG LOOPY 换上一袭城市限定旗袍，以人偶、装置、限定周边的形式藏在上海久光百货、鸿姐老火锅、漕河泾印象城、南京路步行街、佛罗伦萨小镇，寄畅兴多个地标互动打卡点，为 ZANMANG LOOPY 粉丝提供多重可爱惊喜。ZANMANG LOOPY 更是和平台百万粉丝达人 " 方程伐木累 " 一家乐活上海一整天。

优质团购 " 安心 " 守沪

本次项目紧密携手抖音生活服务平台 " 安心服务 "，" 安心服务 " 联合中国标准化研究院制定企业服务标准，覆盖多个行业，以用户体验为核心，推出多重服务保障。例如，安心吃将缺货保障、拒单保障、食安保障、退款保障、不一致包赔五重服务打包，形成 " 安心吃 " 统一标签，并在商品详情页等用户下单链路进行标签展示，以增强用户对商家和商品的信任感。活动期间，10 万 + 个商户为 1 亿 + 人次提供了保障，超过 1 万人次享受了保障。沪上吃喝玩乐，有安心就 GO 了！

结语：

「乐活上海」在 2025 年第三季度燃起的上海烟火璀璨而耀眼。作为城市长线 IP，乐活上海将持续助力合作商家精准触达目标客群、深化用户消费心智。最后，特别感谢首席合作伙伴 立白，特约合作伙伴 逐本，行业指定合作伙伴 VEROMODA 对本次活动的特别支持。