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Tech 星球（微信 ID：tech618）

文  |  陈桥辉

封面来源  |  图虫创意

蚂蚁收购虎鲸大药房，加码自营药房

Tech 星球独家获悉，蚂蚁集团已于今年 8 月悄然完成对湖北虎鲸大药房有限公司的收购。据悉，收购后的虎鲸大药房将成为蚂蚁集团健康板块的重要力量。目前，虎鲸大药房已在支付宝 App 上线同名的买药商城小程序。

虎鲸大药房小程序内的药品涵盖感冒咳嗽、肠胃用药、五官用药、儿童用药、风湿骨科等多种常规用药种类，也提供原研药的购买，商品购买后会线上发货到家。

今年以来，蚂蚁在健康板块上已有不少动作，包括推出过 AI 健康助手 App"AQ"，主打智能健康管理与咨询；上线 AI 问诊产品 " 安诊儿 "，为用户提供在线问诊服务，试图解决 " 轻问诊 " 需求。但这些布局多集中在 " 健康咨询 "" 问诊 " 环节，始终缺少 " 药品购买 " 这一关键闭环，用户问诊后若需用药，仍需跳转至其他平台购药，体验存在断层。而收购虎鲸大药房、上线买药小程序，恰好补上了这一环，让蚂蚁的健康服务从 " 问 " 延伸到 " 买 " 的完整链路。

而且对蚂蚁而言，这步收购并非临时起意。近年来，线上医药零售市场持续扩容，用户对 " 便捷购药 " 的需求越来越强，阿里、京东、美团等巨头都在通过自营药房或合作模式抢占市场。蚂蚁此前虽有健康类产品，但缺少药品销售资质与供应链能力，虎鲸大药房的加入，不仅让其获得了合规的药品经营资质，还能借助后者的药品供应链资源，快速搭建起支付宝内的购药场景。

此外，蚂蚁集团内部对虎鲸大药房的重视程度也确实不一般。

Tech 星球了解到，在今年 9 月的湖北医药企业 " 九州通 " 组织的一场内部会议上，蚂蚁集团行政采购中心虎鲸采购负责人黄鹂做虎鲸业务模式介绍。

在蚂蚁健康板块，黄鹂表示虎鲸发展前景广阔、增速显著。在虎鲸业务板块，黄鹂介绍，蚂蚁集团已深耕医药保险行业 10 余年，目前正朝着一站式智能 AI 化方向升级。此外，她还重点介绍了蚂蚁保药品及门诊的使用场景与服务流程，指出虎鲸及三方药房将不断扩大自营占比，而虎鲸大药房也将成为蚂蚁健康供应体系的核心组成部分，承担起链接上游工业与终端用户的关键角色。

不过，目前市场上已有的美团大药房、京东大药房等成熟玩家，它们不仅药品品类丰富度，配送上更已进入 " 小时达 " 甚至 "30 分钟达 " 的即时配送模式，用户下单后最快半小时就能收到药品，尤其适配感冒、发烧等 " 急用药 " 场景，这正是当前线上购药用户最核心的需求之一。

对于蚂蚁而言，刚通过收购虎鲸大药房搭建起购药业务，在这两方面显然还存在明显差距。这一切都需要时间沉淀，短期内蚂蚁的线上购药业务，恐怕还难以撼动美团、京东等头部玩家的市场地位。

小米杀入短剧，上线无广告免费短剧 App" 围观短剧 "

Tech 星球独家获悉，小米正式入局短剧赛道，推出免费短剧 App" 围观短剧 "，不同于红果免费短剧的看广告解锁剧集，小米的这款短剧 App 没有广告，可以直接免费观看。

围观短剧优势主要集中在内容题材和免费无广告上。其内容涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等 20 多款题材。播放过程中，全程无广告，还可以在评论区与其他观众互动交流。

实际上，早在 7 月，小米旗下的 REDMI 就涉足短剧，并合作拍摄首部短剧《时空合伙人》，号称 "2025 年度最狠穿越创业剧 "，不仅仅是因为 " 穿越创业 " 的吸睛题材，更因小米高管亲自上阵参演而受到外界关注。

从《时空合伙人》的品牌定制，到 " 围观短剧 " 独立 App 的推出，小米的短剧布局显然在逐步升级。

小米的核心竞争力之一，在于庞大且忠实的米粉群体，而短剧作为当下最具传播力的内容形态之一，恰好成为品牌与 " 米粉 " 沟通的新载体。

而且小米作为手机厂商，拥有硬件终端的天然优势，" 围观短剧 " 完全可以借助 MIUI 系统的预装、应用商店推荐等渠道，快速触达亿级手机用户。当前短剧用户主要集中在下沉市场和移动端，而小米的用户群体与这一画像高度重合，App 上线后能迅速完成初始用户积累。

但是，当下短剧赛道竞争激烈，抖音旗下有红果、木叶、咸柠等短剧 App 矩阵，快手、腾讯也纷纷加码，这些玩家不仅在内容储备、创作者资源上更具优势，还已探索出成熟的商业化变现模式。而 " 围观短剧 " 目前仅靠 " 免费无广告 " 吸引用户，且尚未明确盈利路径，长期运营的成本压力不容忽视。

小米能否在短剧赛道走出一条属于自己的路，其后续表现值得关注。

拼多多试水娱乐直播间，可支持PK 打赏

印象里，拼多多的直播业务始终围绕 " 电商带货 " 展开，可最近有用户向 Tech 星球透露，其直播专区里的 " 歌舞娱乐 " 板块，支持打赏、PK 等多样玩法，与抖音、快手等直播平台玩法一致。

Tech 星球体验发现，只有在拼多多微信小程序的直播专区里的 " 歌舞娱乐 " 直播间，才能体验上述玩法。

点进 " 歌舞娱乐 " 板块，里面的主播以颜值较高的女性为主，直播内容也和传统电商带货完全不同，主播们大多靠唱歌、唠嗑或是展示才艺吸引观众，期间还会和其他主播发起 PK。这种 PK 玩法和抖音等娱乐直播平台几乎没差别，观众送礼物就能为支持的主播助力，PK 时间结束后，PK 条更长的一方获胜，赢的一方还能要求对方表演指定才艺，互动逻辑很成熟。

值得注意的是，这里给主播打赏的礼物不用现金直接购买，而是靠 " 金豆 " 兑换。金豆的获取途径有两种，一是每天做平台任务领取，二是通过直播间右下方的 " 小红盒 " 拼单消费得到，相当于把 " 拼单 " 这个拼多多的核心电商玩法，和娱乐直播的打赏体系绑在了一起。

当然，也不能排除拼多多会以此模式为基础，探索新的商业化增长点。虽然目前拼多多娱乐直播的打赏不用现金直接购买，但用 " 金豆 " 降低用户尝试门槛，培养打赏习惯，同时通过 " 拼单换金豆 " 保证电商业务不被分流。一旦用户习惯形成，后续完全可以推出 " 现金充值金豆 "" 专属付费礼物 " 等变现模式，开辟直播打赏的新收入来源。

更重要的是，娱乐直播或许能为拼多多的电商业务带来 " 反向赋能 "，比如主播在聊天中自然植入平台的低价商品，或通过 " 直播间专属拼单链接 " 引导消费，实现 " 娱乐流量 " 到 " 电商转化 " 的无缝衔接，这种 " 边看边买 " 的模式，比传统的商品推荐更具感染力，转化效率可能更高。

而且和拼多多的带货直播间比，娱乐直播间还多了套专属的 " 观众消费等级体系 "。观众累积的打赏消费越多，等级就越高，等级标志会冠在观众名字前展示，而且不同等级能解锁不同特权，比如升到 25 级能拿到专属礼物 " 摇钱树 "，26 级则能解锁直播间的专属入场特效，这套等级机制显然是为了提高观众的留存和复购意愿。

从电商带货到娱乐直播，拼多多这次的动作看似突然，实则是把自身的 " 拼单 " 优势和娱乐直播的 " 互动打赏 " 做了结合。

但不得不说的是，拼多多做娱乐直播也面临挑战，比如如何在抖音、快手的强势竞争中吸引优质主播，如何平衡娱乐内容与电商属性避免用户认知偏差。但从战略层面看，这步尝试绝非 " 一时兴起 "，而是拼多多在流量红利见顶的背景下，为提升用户粘性、完善生态布局走出的关键一步，即用娱乐留住人，用电商变现人。

不过，拼多多这种娱乐直播能否在抖音、快手等成熟娱乐直播平台中找到差异化优势，还需要进一步观察。

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