与 " 双 11" 战报一起，京东释出一记重磅消息。

10 月 14 日，京东 " 双 11" 开放日上，《每日经济新闻》记者现场获悉，" 京东汽车 " 宣布将联合广汽集团、宁德时代旗下时代电服科技有限公司共同推出一款 " 国民好车 "。

不过，接近京东的知情人士向记者透露：" 京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及制造环节。" 具体而言，京东负责用户洞察、买车与养车等方面的资源，广汽提供整车制造能力，宁德时代贡献电池技术及换电生态，最终整合打造一站式配齐的汽车消费模式。

京东同时公布了今年 " 双 11" 首轮战报：10 月 9 日至 10 日，京东 App（应用程序）活跃用户数同比增长 47.6%，10 月 8 日 20 时至 14 日中午 12 时，家电、手机、电脑等带电品类订单量较去年同期增长超 70%。

虽然现阶段消费端对今年 " 双 11" 的体感普遍还不强，但相较去年，平台侧的玩法、补贴力度以及新布局在今年明显又变多。天猫 " 双 11" 也将于明日（10 月 15 日）启动，京东拉长战线 " 抢跑 " 后，是否会对淘宝天猫造成一定的影响？今年 " 双 11" 又还有哪些新增量悄悄露头？

京东为什么想在 " 双 11" 期间 " 卖车 "？

虽然不直接涉及造车环节，但京东表示，将与宁德时代、广汽联合，重点围绕用户痛点展开研发与设计，推出一款大家买得起、能满足大家 90% 以上生活通勤需求的 " 国民好车 "，并让 " 买车像买手机一样方便 "。

记者注意到，该车将于京东 " 双 11" 活动期间发布，并在京东进行独家销售。对于具体合作模式，截至发稿，京东方面暂未透露。

14 日，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，京东意在规模化开展汽车售后相关业务，甚至于可能会有汽车动力电池的保养和维护等业务。

" 当前这部分工作，各家车企是自己负责。未来随着新能源车售后压力的持续增加，必然需要和第三方汽车售后维护企业合作，而京东自身有京东养车之类的业务，所以合作目的在售后领域。" 盘和林认为，京东后续也会开展汽车销售方面的业务，但电商平台卖车能够达到的成交量，" 目前来看可能还是非常有限的 "。

虽然今年京东 " 双 11" 主打 " 现货 " 和 " 直降 " 两个相对简化的促销手段，但整体营销环节和大促玩法都有所充实和升级。特别是在电商、直播、本地生活等重要的业务线上，京东拉新、引流的力度几乎 " 拉满 "。

此外，京东今年 " 双 11" 在商家端也真金白银地下了 " 猛料 " ——投入 20 亿元的红包及亿级流量，升级大促广告激励。在吸引新商家方面，京东面向服务商推出了高额现金与 GMV（商品交易总额）返点激励，即成功招募中小商家入驻后，单个服务商最高可获 200 万元激励。

平台大战在即，第 17 个 " 双 11" 增量何在？

第 17 个 " 双 11" 的不同之处，首先在于今年无缝衔接了国庆中秋假期，使其获得更长的时间。

10 月 7 日，快手抢先启动 2025 年 " 双 11" 预售；10 月 9 日零时，抖音 " 双 11" 大促正式开跑；同日 20 时，京东 " 双 11" 也同步开启。

随后，小红书在 10 月 11 日开启 " 双 11" 大促；天猫 " 双 11" 的预售期则会在 10 月 15 日启动。记者注意到，头部带货主播李佳琦直播间也将跟随天猫 " 双 11" 节奏，在 10 月 15 日开启预售活动，直播间将设置 " 爆品 " 节、美妆节、生活节、母婴节、时尚节等多个主题专场。

头部主播方面，" 辛选 " 创始人辛巴（原名辛有志）此前官宣 " 退网 "，辛选直播间少了辛巴加持，整体增长或将有所波动。" 抖音带货一哥 " 疯狂小杨哥虽然频频传出复播消息，但截至目前仍未复出。

货架电商方面，天猫、京东都有所行动，平台在 " 双 11" 前进行业务间的互通，提升战斗力。

9 月 25 日，《每日经济新闻》记者从 "Lazada" 平台获悉，作为品牌战略的升级，在今年 " 双 11" 前，Lazada 已与天猫进行系统打通，为天猫品牌 "0 门槛 " 增加马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾这 5 个海外市场。

而在前不久，京东物流拟以 19 亿元收购京东集团本地即时配送业务子公司，加强 " 最后一公里 " 配送能力。

不难看出，天猫、京东两头部电商都有意提升组织活力，为今年 " 双 11" 这场硬仗做准备。

对于今年 " 双 11" 的增量，盘和林判断，京东和天猫都会争夺一个新领域—— " 服务 "。今年下半年，政策面也在转向，从过去通过 " 以旧换新 " 国补来支持商品消费，逐渐转变为支持服务消费。京东也从线上 " 杀 " 到外卖和即时零售领域，服务或许是未来电商竞争的核心。

" 汽车的售后服务也是服务类消费很重要的一部分，另外，家电维修、家政服务、生鲜配送等，都会是电商争夺的焦点。" 盘和林进一步分析说。

对于直播电商，盘和林则认为，直播电商今年依然会在 " 双 11" 活动期间发挥重要的增长拉动作用。" 不久的将来，直播、短视频或许将不再是撮合电商交易的唯一重要途径，电商还是会从生态和业务两方面向外延伸，通过开展新业务，创造新的业务场景、需求，来扩大成交规模、提供增量。" 盘和林表示。

每日经济新闻