" 美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著 "

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，10 月 15 日晚 8 点，天猫双 11 预售正式开启。首个小时内，通过淘宝直播付定金的用户实现双位数增长，破亿直播间数量超去年同期。

据统计，今年李佳琦直播间双 11 首小时加购 GMV 同比保持增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，最高增长近 80%。

此外，首日 " 超级美妆节 " 开售一小时内，十余款热门单品上线即售罄。花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌旗下爆品攀升至直播间美妆产品销量前列，可复美胶原棒、每日鲜语等产品升至曝光 TOP5，印证了优质国货的市场号召力。

据天猫 10 月 16 日公布的最新消息，今年双 11 将于 10 月 20 日晚 8 点正式开卖。预售数据显示，首小时有 35 个品牌成交破亿，1802 个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

天猫称，这是第 17 个天猫双 11，也是第一个大消费时代的双 11、第一个 AI 全面落地的双 11、第一个淘宝闪购全面参与的双 11。" 作为品牌全年最大增长机会，天猫双 11 对于品牌增长的作用不可替代，越发重要。在 AI 及大消费全新背景下，天猫双 11 将为品牌开启全新的增长历史机遇。" 天猫总裁家洛表示。

据悉，今年双 11 全周期天猫将发放 500 亿消费券补贴用户，部分消费券将由 AI" 智惠引擎 " 统一决策发放。试点期数据显示，AI" 智惠引擎 " 发券转化率，相比以往提升了 15%，能让消费补贴更加精准。

值得一提的是，淘宝天猫平台的算力已提升 40 倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升至 10 年，大幅提升商品推荐的精准度，带动购买效率提升 25%。

今年，淘宝在双 11 期间投入了 6 款 AI 导购应用，满足不同场景的购物需求。

例如，"AI 万能搜 " 能精准理解复杂语义表述，并提供购物攻略；"AI 帮我挑 " 通过对话引导精准筛选商品；" 拍立淘 " 则升级为多模态 AI 搜索，并为消费者实现同款价优、同类商品推荐；淘宝主页搜索则基于全网口碑自动生成 " 品类清单 "，还能实时解答购物问题；"AI 试衣 " 支持用户一键上身试穿心仪穿搭。此外，每位用户也将获得定制化的 "AI 清单 "。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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