2025 年，" 反内卷 " 成为中国经济的年度关键词。从三月 " 反内卷 " 写入政府工作报告，到五月国家发改委倡导行业转型升级、整治 " 内卷式 " 竞争，再到九月中国家用电器协会发布倡议，明确提出 " 杜绝无序低价竞争，坚决不搞低于成本价倾销 "。一系列政策信号指明方向：竞争应从 " 价格 " 转向 " 品质和服务 "，以此提升行业竞争力，实现高质量发展。

" 内卷式 " 竞争实质是增量不足下的存量厮杀，本质是杀鸡取卵、零和博弈。奥维云网监测数据显示，上半年厨电市场零售额同比增长 3.9%，低于家电整体的 9.2%，线上油烟机均价降至 1512 元，燃气灶均价降至 735 元，行业深陷 " 低价内卷 "。

这种内卷，可能导致部分产业出现扎堆投资、重复建设、产能过剩等现象，还会造成市场失序，出现相关利益主体 " 一损俱损 " 的局面。在这场集体焦虑中，高端厨电品牌代表 " 方老华 " 均率先响应 " 反内卷 "，而华帝的破局答卷极具示范意义。

技术突围：以创新驱动价值竞争

面对 " 低价内卷 " 和同质化竞争的行业困境，华帝始终将创新视为真正的突围利器。截至 2025 年上半年，华帝拥 4690 项国家级专利技术，其中发明专利 835 项，位居行业前列。依托国家认定企业技术中心和国家工业设计中心两大国家级平台，华帝构建了系统化的研发体系。今年以来华帝新获得专利授权 812 个，较去年同期增加了 32.46%。

华帝将 " 用户思维 " 贯穿产品研发全过程，精准解决中式厨房生活中的实际痛点。以 543 项 " 好清洁 " 专利技术打造出行业首个集 " 产品之净、空间之净、感官之净 " 三大维度的 " 净洁厨房 " 体系，将技术实力转化为具体产品中，用户看得见摸得着的品质与价值。

早在 2006 年华帝研发出了业内首款自动清洗油烟机，经过不断迭代，目前华帝新一代冲浪洗技术采用 " 蒸汽融油 + 高温高压蒸汽水冲洗 " 技术，实现洗净率 99.2%，风柜洗涤范围 99.1%，同时灭菌率高达 99.99%，彻底解决中式烹饪油烟机难清理难题；燃气灶领域，聚能燃烧技术 5.0 将热效率提升至 84%，锅内温度比普通灶具高 76 ℃，既契合中式爆炒习惯，又实现节能降耗；洗碗机则通过推出 " 双子方形全域洗 " 技术，提升复杂餐具洗净率，有效解决餐具清洁死角难题。

2025 年初华帝还推出 " 美肌浴燃气热水器 "，凭借自研 " 高透活肌科技 " 优化水质，实现深度清洁与补水的双重功效，推动热水器品质需求升级，开创 " 以水养肤 " 新赛道。这款被小红书博主称为 " 护肤辅助神器 " 的产品，将产品升级为健康生活伴侣。

此外，伴随健康需求上升，华帝推出低氧速蒸、低脂烤、微炸等多项技术，蒸紫薯花青素保留率达 93%，微波功能减盐率 25%，微炸脱脂率达 90.9%，回应现代家庭对健康饮食的期待。

价值领航：回归用户价值实现反内卷

" 反对内卷不是抵制竞争，而是回归用户价值、强化产品根基、提升体系效率。" 华帝股份董事长兼总裁潘叶江这句话精准概括了华帝的破局逻辑。华帝不参与低价内卷，而是把竞争转化为构建自身能力的过程，始终以 " 用户需求 " 为导向，通过持续的技术创新提升产品品质，走出一条 " 品质 + 科技 " 双轮驱动的高端化发展路径。

基于对 Z 世代及新消费趋势的洞察，2025 年 3 月华帝在业内首次提出 " 新中式时尚健康生活 " 的价值主张，旨在深度挖掘传统文化与现代生活的融合点。并通过产品美学升级与短剧营销、主题音乐节等年轻化传播，在年轻消费群体中获得极高的关注度和认同感。

在智能化层面，华帝加速 AI 赋能，构建覆盖整个烹饪链路的智能体验系统，并自研 VCOO 智慧管理系统，让用户通过 APP 就能远程操控设备，实现自动清洁提醒、空气焕新等操作。部分产品还接入了鸿蒙 OS，为用户带来高效、流畅的交互体验。

服务体系，华帝同样以用户为中心。新增千余辆售后服务车，提升首次上门解决率。同时加快客服系统迭代，通过数字化手段延伸服务半径，强化品牌好感度，构建起 " 产品 + 服务 " 的完整价值闭环。

这种全方位的价值与品质构建，最终转化为差异化竞争力，获得市场真实反馈：在厨电行业整体承压背景下，华帝 2025 年上半年毛利率逆势提升至 44.1%；同时华帝海外市场拓展成效显著，2024 年海外营收达 7.60 亿元，同比增长 20.29%。产品已进入全球 126 个国家和地区，服务全球超过 3000 万个家庭。不仅在国内实现差异化突围，更在国际舞台树立了中国厨电高端形象。

华帝的实践证明，真正的 " 反内卷 " 不是抵制竞争，而是升级竞争维度，以用户需求为创新原点，以价值创造替代同质化竞争。随着 " 反内卷 " 成为国家与行业共识，越来越多的企业或将走出 " 价格战 " 泥潭，转向品质立身、创新驱动、用户为本的高质量发展道路，在红海中开辟属于自己的蓝海。