消费动态

滔搏推出全新多品店品牌 ektos

近日，滔搏推出全新多品店品牌 ektos，首家门店位于上海愚园路。品牌集合了多个小众跑步品牌的产品：Norda 、Soar 、Ciele 、Satisfy 等。在具体的产品结构上，门店中服装占比最大，其次为鞋履，然后是装备配件。在基础的零售店之外，ektos 希望用内容留住用户，通过举办文化活动和跑者互动，成为一个传播跑步文化、促进跑步爱好者交流和成长的平台。据了解，该店位置在多个热门跑步路线的重合点上，周边生活气息浓厚，店内还安排了淋浴设备等服务跑者的基础设施，并将店铺部分空间开放给当地跑团，现在已有跑团将 ektos 当成集合地点。滔搏副总裁丁超表示，ektos 的目的在于 " 筑巢引凤 " 和 " 树立旗帜 "。如果 ektos 能做出足够的影响力，甚至能从中走出新星品牌，无疑能为滔搏撬动新的合作伙伴和机会。丁超还透露，滔搏未来还会独家引入新的国际跑步品牌。

飞鹤发布 " 新一代更适合 " 战略，推出多款新品

10 月 14 日，" 新一代更适合 · 激发宝宝无限潜能 " ——飞鹤奶粉 " 更适合中国宝宝体质 " 科研突破暨新品发布会在京举办。基于多年来深入人心的 " 更适合中国宝宝体质 " 战略，飞鹤重磅发布 " 新一代更适合 "，并发布多款新品，为消费者带来更鲜活、更适合的产品与服务。中国飞鹤总裁蔡方良表示，飞鹤 " 新一代更适合 "，是从全产业链、母乳化配方、鲜活营养、喂养效果四大维度的全面突破与升级。发布会上，飞鹤还公布全球独创的 " 鲜活营养系统 "，从鲜活奶源、鲜活原料到鲜活工艺实现系统性突破，真正将 " 鲜活营养 " 落到实处。飞鹤还重磅推出了多款 " 新一代更适合 " 的产品。其中启萃、迹萃等新品将于近期上市，进一步复刻了母乳营养生态和鲜活生态，将更好地激发宝宝潜能。

坦博尔冲刺港交所

10 月 9 日，坦博尔集团股份有限公司（下文简称：坦博尔）递交招股书，拟在香港主板上市。这也是今年以来，国内第二家定位专业户外运动的企业 " 奔赴 " 资本市场。招股书显示，2022 年 -2025 年上半年，坦博尔分别实现收入 7.32 亿元、10.21 亿元、13.02 亿元、6.58 亿元，毛利为 3.68 亿元、5.76 亿元、7.15 亿元、3.57 亿元，利润为 0.86 亿元、1.39 亿元、1.07 亿元、0.36 亿元。产品方面，坦博尔将其分为顶尖户外系列、运动户外系列与城市轻户外三大系列，其中，城市轻户外系列作为主力，2022 年 -2024 年收入分别为 6.05 亿元、7.51 亿元、9.15 亿元，占比 82.71%、73.6%、70.3%。

顾家发布新一代电动智能沙发旗舰新品

10 月 15 日，顾家家居以 " 展新一代 诚意之作 " 为主题召开新品发布会，发布新一代电动智能沙发旗舰新品，新品搭载 K-TRON Space Z 功能架，打造 " 零重力 + 零靠墙 + 真高脚 " 的黄金三角。顾家通过将来自航天领域的 " 零重力 " 概念与家居场景深度融合，聚焦在用户价值升维上，攻克并实现 " 舒展零重力 " 体验的底层技术难题。顾家家居的突破在于，它将 " 舒适 " 视为一个需要系统性解决的课题，其答案便藏在对 " 舒展零重力 " 体验的突破与创新上。

这一体验的核心，创新性地打造了 " 黄金零压角 "：坐垫向上倾斜 20 度、小腿与大腿夹角 160 度、大腿与躯干夹角 135 度。这一特定角度能有效降低脊椎压力，使身体重量均匀分布，仿佛沉浸在失重环境中，实现从 " 坐着 " 到 " 沉浸式漂浮 " 的体验跃迁。顾家还为此构建了完整的 " 舒适矩阵 "。在材料层面，研发的 Fly Bounce ™云感舒弹海绵以其卸力性与支撑性，在智能化层面，手机 NFC 功能位记忆技术让舒适的姿态变成可记忆、可定制的专属时刻。顾家以 " 新一代电动沙发 " 时代跨越者的角色，通过舒展零重力体验和硬核技术实力，不仅提升了产品竞争力，更强化了品牌在行业变革中的话语权。

橘朵国内第100 家专卖店、海外首店同步启幕

10 月初，国民美妆品牌橘朵 JUDYDOLL 迎来双重里程碑时刻：国内第 100 家门店于广州天河城盛大开业，品牌首家海外线下专卖店也在新加坡 Bugis+ 购物中心同步启幕。这不仅标志着橘朵在国内零售版图的规模化成型，也意味着品牌国际化布局进入新阶段，在巩固 " 国民美妆品牌 " 地位的同时，将中国新一代美妆的创造力与影响力带向国际舞台。自 2020 年首家线下门店开业以来，橘朵线下零售保持稳健扩张。目前，品牌专卖店已覆盖全国 50 余座重点城市核心商圈，并通过分销网络进入超过 15,000 家门店，在名创优品、WOW COLOUR、三福等渠道稳居美妆品牌销量前列。

KOLON SPORT 可隆自然而然露营节登陆上海

近日，KOLON SPORT 可隆「自然而然露营节 · 森生不息」在上海拉法耶文化艺术中心隆重开营，以「森生不息」为主题，呈现森林、花海、雪山、洞穴与草原的多维场域，在城市中心构筑出一片流动的自然奇境，诠释森林与生命环环相扣永不停息。在自然之音的浸润中，品牌代言人刘诗诗优雅登场，与众人分享观展感悟。活动现场，可隆与品牌代言人胡歌携手共创的户外寓言故事片《胡长的树》迎来首映。据了解，此次展览自林径溪涧启程，循序渐进至高山辽阔与星空静谧，依次呈现「森林、花海、雪山、洞穴、草原」五大主题场景，唤醒一场身临其境的五感探索之旅。可隆将始终以「成为自然探索之路的灯塔品牌」为使命，让森生不息的力量与美好，在更多人心中扎根延续。

Vuori 北京首店亮相三里屯

10 月 9 日，Vuori 北京三里屯太古里揭幕其华北首店。继上海成功开业后，此次进驻标志着 Vuori 正式加快布局华北市场，进一步彰显了品牌深耕中国市场的愿景。门店延续品牌全球统一的空间美学，并融入在地化巧思。以海岸风情为灵感，店内运用 " 通风廊砖墙 "、背光面板等细节，营造出既现代又宁静的氛围。为庆祝门店开业，Vuori 联袂北京本土知名运动社群与优质健身空间，共同打造多场社群活动，深化本土连接及文化融入，让参与者在运动中感受 Vuori 服饰的性能与舒适度，并进一步传递品牌所倡导的积极活力的生活方式。

江南布衣分享与创新型生物科技公司 Spiber 最新合作成果，披露 ESG 实践最新进展

10 月 11 日，由 yehyehyeh 创新社发起、与上海时装周联合举办的 SHAN FUTURE FORUM 善议论坛在上海举行。本届论坛以 " 时尚重启（Fashion Reboot）" 为主题。作为论坛的支持品牌，江南布衣分享了其与创新型生物科技公司 Spiber Inc. 的最新合作成果，并披露 ESG 实践的最新进展：其 2025 财年的可持续原材料使用占比已超额完成 30% 的既定目标。作为 Spiber 在中国的核心合作伙伴，江南布衣成为国内首家将 Brewed Protein ™ 应用于成衣的时尚品牌公司。在 2025 秋冬系列中，女装品牌 JNBY 与男装品牌速写（CROQUIS） 相继推出 Brewed Protein ™ 混纺产品，将前沿科技转化为可触、可感的时尚表达。据 Spiber 全球服装销售副总裁 Callie Clayton 介绍，相较于传统羊绒，Brewed Protein ™ 的生产过程可显著减少 79% 的温室气体排放、97% 的水资源消耗和 99% 的土地使用，并可实现 100% 可生物降解。

幸运咖椰椰拿铁今年销售超 3000 万杯

截至 10 月上旬，幸运咖 " 椰椰拿铁 " 今年销售额已突破 3 亿元，销量超 3000 万杯。这刷新了幸运咖的年度单品纪录。作为幸运咖门店常规产品之一，采用优质椰乳与臻选巴西、埃塞俄比亚、印度尼西亚等全球多国核心产区咖啡豆，产品售价仅 9.9 元。椰椰拿铁自 2022 年上市以来表现良好，首年便售出近 2000 万杯。截至 2025 年 3 月 23 日，幸运咖椰椰拿铁单品销量已经突破 7119 万杯。10 月 10 日，幸运咖开启了更换秋季大菜单，推出柠檬酪酪、红豆沙、烤面包、黄油、玫瑰、香草、红茶巧克力等 10 款 " 幸运拿铁季 " 系列新品。

《所有女生的 OFFER》报告：复盘 2021-2025 年中国消费市场结构性变迁

10 月 17 日，美腕联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《从「所有女生的 OFFER」看中国消费市场五年之变》（下文简称 " 报告 "）研究报告。报告以五季《所有女生的 OFFER》（以下简称《OFFER》）为核心观察窗口，复盘 2021-2025 年中国消费市场的结构性变迁。报告数据显示，截至 2024 年 6 月，电商直播用户规模已占整体网民的近 55%，直播购物成为中国消费者的常态化选择。直播电商已从爆发式增长步入精细化运营的高质量发展阶段。报告指出，在这一进程中，头部直播间的角色发生了本质变化——从最初的 " 线上销冠 "，升级为以专业力和信任度为纽带的 " 信任代理人 "。同时随着消费环境演进，市场参与者的角色定位也发生深刻变化。报告从品牌与用户两端，揭示了从 " 被动流量 " 到 " 价值共创 " 的变化趋势。在品牌端，国货品牌从 " 追随者 " 成长为 " 主力军 "；在消费者端，用户从 " 被动接收者 " 升级为 " 决策共创者 "。

小红书市集双 11 开门红：48 小时下单人数同比增 77%

10 月 11 日 -12 日，小红书市集双 11 迎来开门红。数据显示，小红书双 11 开启 48 小时内下单购买人数同比增长 77%，市集双 11 开启的高人气也直接拉高了商家的成绩：48 小时内交易订单数同比增 73%， 销售额破 100 万的商品数量同比增长 155%。双 11 开启 48 小时内，小红书相关话题浏览量高达 25 亿，逛市集并集章的互动人次超过 1100 万，品牌和买手的直播间总涨粉数超 1200 万，下单人数也同比增 77%。与此同时，今年双 11，「买手」成为小红书市集中重要角色，章小蕙直播间开播 6 小时突破 1 亿，最终以单场直播 1.8 亿 GMV 的好成绩突破历史新高。两日内，一颗 KK、Melody 刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手单场破千万。

天猫双 11 预售首小时 35 个品牌成交破亿，超去年同周期

10 月 15 日晚 8 点，2025 天猫双 11 预售开启。首小时 35 个品牌成交破亿，1802 个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入 " 亿元俱乐部 "。今年是淘宝升级为大消费平台后的首个双 11，餐饮、商超、水果生鲜等消费全面点燃，首日淘宝闪购在全国 270 个城市夜宵订单量同比增长超 200%，超市便利订单增长 670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现 2 倍增长。

潮流新品

高梵上线非遗云锦鹅绒服

10 月 16 日，高梵携手全球品牌代言人杨幂，联合南京云锦国家级代表性传承人金文，首发黑金龙锦金——非遗云锦鹅绒服。本次新品特别呈现 " 龙锦 " 限定色彩与 " 以梦为马 云起龙骧 " 云锦印记，将历经千年、寸锦寸金的非遗云锦与现代科技、时尚审美相结合，淋漓展现云锦的壮丽华贵与东方祥瑞意象，呈现出东方奢品的独特魅力。高梵始终重视对非遗技艺的传承和保护，以及对中国非遗工作者的关怀和支持。今年 2 月，高梵与中国民族文化艺术基金会共同设立了 " 非遗技艺传承保护专项基金 "。本次新品首发，更体现出高梵致力于振兴中国非遗传统文化、培育弘扬民族精神的责任与担当。

BIRKENSTOCK 勃肯开启足部护理系列 CARE ESSENTIALS  

近日，BIRKENSTOCK 勃肯推出 CARE ESSENTIALS 系列，其中包括六款足部护理产品，分别是舒缓浴盐、去角质磨脚石、足部去角质磨砂膏、足部滋润护理霜、腿足清润乳、滋养油。该系列产品采用德国制造的 100% 天然成分和高效配方，帮助足部恢复平衡、焕活和修护。目前，该系列新品已全新上市。

爷爷不泡茶上线新品「全球风味液体蛋糕」

近日，爷爷不泡茶上线新品系列 " 全球风味液体蛋糕 "，将西式甜品融入奶茶，品质对标经典西式下午茶，打造吃喝一体的新奇体验。其中，法式布蕾蛋糕奶茶以现捣鲜柠汁调和法式软心布蕾，在浓郁奶香之上呈现丰盈鲜爽果香；搭配锡兰红茶与优质牛乳，一杯香甜顺滑的液体蛋糕由此诞生。比利时饼干奶茶为经典国王珍珠牛乳茶覆上厚厚青柠奶盖，以芝士乳香及青柠鲜爽风味丰盈口感；顶层再搭配比利时焦糖饼干，打造一杯充满肉桂与焦糖香的液体甜品。目前新品已经上市。

有创意营销

SIINSIIN 官宣全球品牌代言人杨幂

近日，SIINSIIN 官宣全球品牌代言人杨幂，同步释出杨幂拍摄的广告大片，实力演绎 " 高级感穿搭天花板 "。杨幂长期展现的敢表达形象，与 SIINSIIN" 美有一万种可能 " 的品牌主张高度契合。未来，SIINSIIN 将携手杨幂一起轻塑新时尚。

让茶官宣宋轶为让茶无糖果茶健康代言人

近日，让茶正式官宣宋轶为让茶无糖果茶健康代言人，与让茶品牌代言人侯明昊组成双明星代言阵容。让茶作为无糖果茶领域标杆品牌，率先以 " 无糖果茶 + 高山茶底 " 定义无糖果茶行业价值标尺，推动行业从单一风味竞争，进阶至 " 健康 + 口味 + 品质 " 的多维价值赛道。让茶现已覆盖全国 80% 以上省市地区，触达 30 万家以上终端门店，深度合作盒马、开市客等头部连锁渠道及罗森、全家等头部 CVS 便利店，多次上榜盒马热卖榜单。

得力携手人气少女系作品《樱兰高校》打造主题快闪

近日，得力牵手超人气少女系作品《樱兰高校》打造的「心动大作战」主题快闪分别于上海静安大悦城、成都大悦城、北京朝阳大悦城落地，高还原场景，让无数 Z 世代重回青春校园。据了解，此次推出的联名品类，在文具和文创之外，还有很多实用谷，如擦手巾、浴巾、手机支架等，每款都体现了得力 " 把快乐融入生活日常 " 的制作初心。作为得力 IP 矩阵布局的重要一环，本次活动展示得力在 IP 选择、产品开发、线下体验上的全链路实力，也增强 B 端合作伙伴的信心，同时多品类矩阵也展现了得力全品类制造实力和 IP 开发能力，从传统文具到潮流文创的全面进化。此外，得力还在拓展多渠道布局，樱兰联名产品将同步入驻三福、酷乐潮玩、X11、TGP 等 KA 渠道。

韩束品牌全球代言人王嘉尔

10 月 13 日，上美股份旗下核心品牌韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任 " 韩束品牌全球代言人 "。值得注意的是，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。此次合作，是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文化壁垒，共同以 " 中国美 " 让世界看见中国。韩束官宣王嘉尔成为全球代言人，这一指向未来的全球化战略重要落子。这不仅关乎品牌如何在现有市场巩固优势，更关乎如何实现破圈、冲顶，并真正走向世界。目前，上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖至俄罗斯、越南、蒙古马来西亚、印度尼西亚等多个国家。