随着消费升级以及受众品牌意识的崛起，IP 联名风潮日盛，玩法层出不穷。不少文博机构展品自带流量火速出圈，吸引了新消费市场主力军 Z 世代的关注。

如何放大展会效应，激发消费新活力，让 IP 激活文化产业 " 种草 " 新空间？近日，2025 中国玩协四展以 " 共享跨界资源、引领创新趋势 " 为主题，汇集全球 41 个国家和地区携 5426 个品牌、超 2600 个全球正版 IP 集中亮相上海新国际博览中心。

展览面积覆盖全馆达 23 万平方米，展现全产业链领先成果，成为引领全球行业趋势的风向标和拓展中国市场、布局全球市场的战略枢纽。境外参展商爆发式增长，国际化水平显著提升，是 2025 中国玩协四展的新特点新趋势。

其中，CLE 中国授权展尤为亮眼，境外展商同比增长 65%，米奇和朋友们、玩具总动员、漫威、星球大战、小黄人、功夫熊猫、小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇、柯南、奥特曼、宝可梦、酷洛米、哆啦 A 梦等全球顶流 IP 亮相。

如何丰富创新消费场景拓展新空间，以高质量供给引领和创造新需求？艺术及博物馆专区、新锐 IP+ 潮玩专区、游戏体育专区、IPx 原创专区、IPx 非遗专区、企业品牌专区、IP 新势力专区 7 大特色 IP 展区，从专业角度细分展示 IP 优势特色。

其中，迪士尼中国以 " 玩出‘疯’头 " 为主题，呈现六大品牌主题 " 玩心街区 "，展出超 1500 款近 150 家玩具品类授权合作伙伴产品，涵盖米奇和朋友们、疯狂动物城、皮克斯、星球大战及国家地理等。从毛绒玩偶到公仔盲盒，从可拼装玩具到高互动机器人，从日常爬爬垫到凝结工艺匠心的收藏级人偶，不少设计充满奇思妙想，既满足小朋友，也激活 " 大孩子 "（kidult）的 " 玩心 " 需求。尤其是疯狂动物城跨界联动元萝卜下棋机器人、美奇宝遥控车、泡泡玛特 Molly 联名盲盒、名创优品手办等推出多款系列新品。

业内指出，受千禧一代和 Z 世代对中国市场的驱动影响，消费趋势正逐渐由功能性需求向个人情感需求升级。越来越多品牌选择与 IP 合作，用更有差异化、破圈层的深度授权开发方式，提升产品竞争力与美誉度，让 IP 周边彰显个性、情感和价值观，取得与用户的深层链接。

围绕版权在出版、游戏、文旅、文博、音乐、文创、汉服等领域的应用，第十届中国国际版权博览会上海展区以 " 版权赋能 文脉永续 " 为主题，充分展现 " 科技为用、传统为体、版权为链 " 的上海版权产业风采。IP 运营开发正助力 " 红色文化、海派文化、江南文化 " 建设，力促文旅商体展深度融合。

比如，上海东方网文化产业发展有限公司助力打造豫园、武康等上海顶流文旅 IP。今年上新的豫园文创 IP，将园林的多样化元素提炼为三重主题叙事——城市遇山林、园林遇吉意、曲径遇转机，打造一系列地标性文创产品；武康文创 IP 则以 " 武康客厅 " 为理念，展开建筑艺术与海派生活两大核心系列，无论是展现居民真实生活细节的挂画灯，还是复刻 1930 年代武康大楼电梯门样式的马克杯，传递出人文精神与建筑风格交织的生活情趣。

如何有效放大 IP 长尾效应？作为全球文博 IP 内容与商业化运营商，品源文化手握全球顶级 IP 资源，如大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、艾尔米塔什博物馆（冬宫博物馆）等，采用 IP 独家授权、IP 深度开发、分授权的商业模式，以世界博物艺术 IP 为切入点，触达亿级 C 端消费者，形成数据中台和行业生态系统，打造 IP 数字化分发平台。

与此同时，国家版权贸易基地（上海）、国家对外文化贸易基地 （上海）联合国内外头部 IP、文博文旅目的地、顶尖软硬件解决方案企业等，共同建设数字文旅合作开发平台 1.0 版本，打造 IP 创制、版权保护、技术协同、流量落地、文化出海全链条的 " 数字文旅产品全生命周期 " 协同及实施平台。