在上流社会圈层，一台好车不只是交通工具，更是财富与品味的象征。

放眼全球车市，有些车的价格贵得超乎想象，远超普通人的认知。尤其是一些豪华跑车，售价直接上千万，光是一辆车就抵得上好几套一线城市的豪宅。

它们或是特殊年份纪念款，或是品牌限量款，亦或用了独一无二的设计，让见多识广的富豪们都忍不住掏腰包。

图源：小红书网友

这些车基本都由享誉全球的老牌车企所造，拥有几十年甚至上百年的历史背书，因此一些限量款豪车确实极具收藏价值，在某些人眼中更是无价之宝。

但才杀入车圈不久的京东，旗下首款 001 号 " 国民好车 "，近日竟然拍出了 7819.3399 万元的天价。

消息一出，直接轰动全网。

京东国民好车拍出天价，震惊整个车圈

前段时间，京东联合广汽集团、宁德时代共同推出了一款国民好车，相关消息刷屏各大社交媒体平台。

知情人士还透露该车的价格十分亲民，预估定价在 10 万元 -12 万元之间。

图源：京东

据悉，这款国民好车将在京东独家销售，并于 11 月 9 日晚 8 点正式开放抢购。

从京东 APP 相关页面可以看到，该车为 5 座小型轿车，续航里程在 401-600km，目前已有 1.9 万人预约。

可以说，京东新车虽尚未正式上线，但市场的期待值已经拉满了。

图源：京东 APP

与此同时，为了给新车上市造势，京东将 " 国民好车 "001 号特别版摆上了自家拍卖平台，并于 10 月 22 日 14 时以 1 元的价格起拍。

定价 10 万左右的车，起拍价只要 1 块钱，刘强东这操作简直比雷军还会玩。

更令人没想到的是，经过这么一场拍卖会，京东 001 号国民好车的价格直接爆了。

10 月 22 日 18 时，历时 4 小时的拍卖结束，共有超 27 万人围观，经过 23733 次出价，这辆车的最终获拍价为 7819.3399 万元。

一款 10 万元左右的平价好车，被消费者拍成了上千万的天价豪车，这走向简直出乎所有人意料。

网友纷纷炸锅，调侃京东好车实现了 " 逆天改命 "，预估成交溢价达到 780 倍。

图源：京东

不过也有很多人注意到，参加此次竞拍的用户需要交 100 元保证金。竞拍成功者，放弃支付或支付后取消订单，将扣除保证金 100 元。也就是说，就算毁拍也只需要扣除 100 元的保证金。

针对此次异常高价成交事件，10 月 23 日，京东方面回应称，正在积极联系该出价者。如果最终用户未能完成支付，京东将结合具体情况对 001 号车辆做出妥善处理。

同时为了感谢大家的热情关注，京东将会向每一位参与拍卖出价的用户，在他们买车后单独送出价值 399 元的 " 国民好车 " 新车大礼包等权益，并向竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户送一辆车。

这样的回应，确实很周到了。

图源：京东汽车微博

值得注意的是，在京东新车拍卖的这个时间点，老板娘章泽天也频繁活跃，多次晒出自己参加伦敦艺术展的照片。除了依旧稳定的美貌，她一身昂贵的穿搭，激起了无数人的讨论欲望。

经网友指出，章泽天的上衣和裙子都是法国知名高端女装品牌阿拉伊亚，靴子则是意大利奢侈品牌托德斯，价格分别为 1.1w、1.5w 和 1.8w。而她的耳饰，疑似香奈儿的 comete couture earrungs，价值 70 多万人民币。

真不愧是京东老板娘，随便这么一身就直逼八十万。

有网友猜测，章泽天在这个微妙的时间点出来活跃，可能就是在给京东拍卖造势。

图源：小红书网友

也有网友质疑，京东这种拍卖玩法像是自导自演，既赚足了眼球，又测试了市场热度。但不论这辆天价车最终有没有成交，京东好车的名声算是在车圈乃至全网打响了。

眼瞅着消费者狂热成这样，不少人也在好奇：被市场如此看好的京东好车，性能究竟如何？

京东新车性能曝光，刘强东步步为营

早在 2018 年，刘强东就扬言：" 汽车一定是京东未来重要的发展方向。" 但他也多次公开表示：" 京东不会自己做汽车。"

不参与直接造车的京东，这次与合作伙伴联手推出的国民好车，性能却让整个行业为之一震。

10 月 23 日上午，京东汽车正式发布 " 国民好车 " 的车型名称，新车命名为 " 埃安 UT super"。

官方信息显示，该车搭载宁德时代巧克力换电块，500km 长续航支持 99 秒极速换电；2750mm 超长轴距，打造 B 级车空间体验，前排可放平成床；搭载 " 广汽华为云车机 " 技术，云端算力和储存不封顶，APP 最多车机不卡顿；配备倒车哨兵，倒车遇障碍自动刹停，误踩电门自动刹停。

京东汽车致力于买车像买电器一样方便，从续航、空间、智能、安全四个方面提升性能。更关键的是，产品定价只在 10 万元左右，在同价位的汽车中，京东这款埃安 UT super 可谓性价比拉满。

图源：京东汽车微博

此前，京东还在平台的车辆预约页面，披露了一部分数据信息，主要以车身制造工艺及数据为主。

车身结构方面，采用高强度笼式设计，高强度钢占比超 70%，正面立体防护框架使车身抗冲击性提升 18%；侧面配备一体式热成型双门环，采用与特斯拉 Cybertruck 同源技术，并搭配新国标机械式半隐藏安全门把手。

图源：京东 APP

光有坚固的车身还不够，车辆能够稳定行驶才行。

据悉，该款车整备质量超同级车型 300kg，轮距宽于行业 45mm、胎宽多出 10mm，麋鹿测试成绩超 75km/h，均超过同级车辆水平。

图源：京东 APP

从产品性能（性价比杀招）到营销玩法（1 元拍卖、老板娘活跃），京东汽车兵出奇招，车圈友商可能又要睡不着觉了。

既然产品有了，人才资源也得跟上，刘强东已经开始招兵买马。

脉脉招聘消息显示，京东正在招聘多个汽车相关的高薪岗位，涵盖后端开发、算法、采销等多个工种，其中汽车零售事业部算法岗年薪达到 123 万元，汽车行业采销负责人年薪高达 110 万元。

图源：脉脉

此外，天眼查显示，京东还注册了多枚有关汽车的商标，如 " 京东汽车 "、" 京东汽车 JD AUTO"、" 京东汽车 CAR.JD.COM"，当前部分商标已注册成功。

图源：天眼查

京东在与广汽集团、宁德时代联合官宣 " 国民好车 " 后，第二天就马不停蹄地与长安汽车、宁德时代签署了战略合作协议。

也是在这一天，远在迪拜的京东物流与小鹏汽车也达成了战略合作。刘强东的汽车生意越做越大，连远在迪拜的汽车售后生意都包圆了。

图源：京东物流黑板报

其实，刘强东一直有个 " 汽车梦 "，这些年京东也一直深入布局汽车相关的业务，但主要集中在整车销售与保养、维修等汽车后市场服务上。

2018 年，京东上线整车交易平台；2023 年，京东成立了汽车事业部，包括整合整车、车品、养车等业务。

今年，京东的步伐则迈得更开：7 月，京东物流首次发布自研无人轻卡产品——京东物流 VAN，标志着京东正式入局无人驾驶汽车领域；同月，京东汽车与比亚迪销售公司正式达成战略合作，正式成为比亚迪售后领域的电商合作平台。

图源：京东物流

在汽车领域频繁出手的刘强东，正在一步一步实现自己的 " 汽车梦 "。

值得注意的是，作为平台方的京东并不参与制造汽车，而是以资源整合者的身份出现。这种战略以供应链和技术服务为核心，围绕汽车全生命周期构建生态体系，试图颠覆传统汽车行业的服务模式，将汽车模块化、标准化、线上化。

这一战略的深层价值，不仅是给用户全周期省心服务，更推动行业从制造驱动向服务驱动转型：合作车企无需自建销售服务网络就能触达全国用户，零部件商可借数据反馈迭代产品，用户则能享更个性化、高性价比的体验。

这种多方共赢的生态，也让京东在汽车赛道筑起难以复制的壁垒，为其在万亿级市场打开新的增长空间。

作者 | 林羽