作者：橙子
编辑：Panda
百事公司 " 大变样 " 了。
10 月 28 日，百事公司在官网官宣推出全新的企业品牌形象，并表示这一动作代表着 " 变革 "。目前，百事公司最新的企业品牌形象，已经在多个官方平台上线，包括百事公司官网，以及 LinkedIn、Instagram、YouTube、TikTok 等社交媒体。
百事公司最新版企业品牌形象
图片来源：PepsiCo
在百事公司官网，新版 logo 的黄色、蓝色和绿色，已经成了网站的主题色。网站的底部，像视频网站弹幕一样反复滚动着百事公司的新口号—— Food、Drinks、Smiles（食品、饮料、微笑）。
图片来源：PepsiCo 官网截图
这是百事公司近 25 年来首次更新企业品牌形象。百事公司上一版企业品牌形象，启用于 2001 年。
百事可乐的雏形诞生于 1893 年，但百事公司创立于 1965 年，由百事可乐公司与菲多利公司合并而成。从成立到现在，60 岁的百事公司，共使用过 4 个企业品牌形象。
百事企业品牌形象变迁
图片来源：PepsiCo
从整体的视觉效果来看，可以发现一个非常明显的变化：百事可乐在 logo 的 " 味道 " 越来越淡了。
每次企业品牌形象的更新，都反映了当时百事公司对自身的定位。
1965 年，百事可乐公司刚刚与菲多利公司合并，当时百事公司最出名的品牌是百事可乐和乐事薯片 [ 1 ] ，百事公司 logo 是百事可乐 logo 的 " 微调版 "，借鉴了其标志性的红白蓝三色 " 地球图案 "（Pepsi Globe），同时文字从 "Pepsi" 变成了公司名字 "PepsiCo"。
左图：百事公司 1965 年到 1985 年企业品牌形象，右图：百事可乐 1962 年的 logo
图片来源：PepsiCo
1985 年，百事公司第一次更换了企业品牌形象。也是在这一年，百事公司的产品销往近 150 个国家和地区 [ 2 ] ，跨国事业风生水起。这段时期的百事公司 logo 里，代表公司名称的文字 "PepsiCo"，排版与 1965 年保持一致，但占据画面的比重明显变大，代替地球图案成为视觉的中心。同时，红白蓝的经典配色，仍然能让人联想到百事可乐。
百事公司 1985 年到 2001 年企业品牌形象
图片来源：PepsiCo
2001 年，百事公司又一次更换了企业品牌形象。这一年，百事可乐完成了重大收购，将桂格燕麦和佳得乐品牌收入囊中。可以看出，这段时期的百事公司 logo，地球图案不再限于红白蓝，而是变成了彩色，象征百事公司的全球化，以及旗下品牌的多元化。 [ 3 ]
百事公司 2001 年到 2025 年企业品牌形象
图片来源：PepsiCo
如果说前三个版本之间，还能找到一些共同点，2025 年的企业品牌形象，几乎是对它们的颠覆。新版 logo" 另起炉灶 "，不再有经典的地球图案。
百事公司最新版企业品牌形象
图片来源：PepsiCo 官网截图
整体的观感变了，细节也有了更多变化。从字体看，新版百事公司 logo 里的文字为小写。百事公司认为，小写字母更有 " 亲和感 "。 [ 1 ] 在此之前，百事公司 logo 里的文字都采用大写。
而从图案的颜色看，这次的百事公司 logo，采用了全新的黄绿蓝组合。图案所代表的含义，也随之发生了改变。百事公司称，这些彩色板块，象征着引导公司走向未来的价值观：以消费者为中心、可持续性和美味。 [ 1 ]
不仅如此，每个彩色板块都有着各自具体的寓意。官宣新版 logo 时，百事公司用一张示意图 " 划重点 "，图文并茂地解读了每个部分的含义。
百事公司对品牌形象每个部分的解释
图片来源：PepsiCo
logo 左侧的黄色图形，代表 Food/Grains（食物 / 谷物），也寓意着培育食物的土壤。右上的蓝色图形，对应 Drinks/Water（饮品 / 水），象征清爽的饮品。右下的绿色图形，指的是百事公司的可持续战略 "pep+"，体现公司对人类和地球的承诺。 [ 1 ]
字母 "P" 的下方，还有一道深绿色的曲线，这是一个 " 微笑 "。在百事公司看来，微笑是一个简单、普遍、却能触动人心的符号。百事公司国际食品业务首席消费者与市场官兼首席增长官 Jane Wakely 表示：" 将‘微笑’置于视觉识别的核心，展现了我们以消费者为中心，这是驱动我们增长的动力。" [ 1 ]
这些彩色板块共同 " 拼出 " 了一个白色的字母 "P"，这也是百事公司故意为之的设计语言。百事公司对此解释：" 当所有这些元素汇聚在一起时，字母‘ P ’才显现出来，提醒我们：我们的使命源于彼此的连接。" [ 1 ] 字母 "P"，同时出现在百事可乐（Pepsi）和百事公司（PepsiCo）的名字里，是具有品牌辨识度的符号。
新版百事公司 logo，还有一个与前三版不同的地方——增加了一句口号，"Food. Drinks. Smiles."（食品、饮料、微笑）。这句口号既呼应着 logo 里的 " 微笑 " 符号，也代表着公司的使命：" 让每一口饮料、每一口食物，都能带来更多笑容。" [ 4 ]
图片来源：PepsiCo
原来的企业品牌形象用了近 25 年，为什么现在改变？官宣新的品牌形象时，百事公司提到了一个数据：百事公司有 500 多个品牌，但只有 21% 的消费者，能说出除 " 百事可乐 " 之外的百事公司品牌。 [ 1 ]
百事公司认为，这次的企业品牌更新，提供了一个机会，展现百事公司品牌矩阵的深度与多元。
更新品牌形象，也符合百事公司当下对企业的定位。百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta），在领英发表了他对新企业品牌形象的看法。
龙嘉德
图片来源：food business news
在他看来，这套品牌形象，展现了 2025 年的百事公司是一家怎样的企业——具备全球影响力，拥有出众的、受消费者欢迎的食品与饮料品牌矩阵，并且这些品牌以高品质原料为基础，提供蛋白质补充、优质补水等功能性价值。 [ 4 ]
他表示，百事公司要变得 " 更快 "，以消费者为中心，聚焦创新，量身定制美国和国际市场的策略。
从具体的品牌和产品来看，百事公司最近的创新动作，与品牌形象的更新不谋而合。
10 月 9 日，百事公司旗下的乐事薯片，启动了近百年历史上规模最大的品牌重塑，包装的风格 " 回归真实 "，更加复古，向消费者传达 " 薯片源自土地 " 的关键信息。同时，原料也变得更 " 自然 "，到 2025 年底，乐事在美国生产的所有核心产品都将不含人工香料或人工色素。 [ 5 ]
图片来源：PepsiCo
类似的升级，出现在百事公司的更多品牌和产品。美联社报道，美国消费者越来越排斥人工色素，百事公司的奇多、佳得乐产品，将逐步停止使用色素。 [ 6 ]
另外，发布 2025 年 Q3 财报的同时，百事公司宣布加码蛋白质市场，2026 年初推出更多创新的蛋白质功能性产品，涵盖补水品牌 Propel、蛋白质饮料品牌 Muscle Milk 等。 [ 7 ]
Muscle Milk
图片来源：PepsiCo
未来，百事公司的企业品牌形象，将会分阶段在不同市场、渠道和触点中逐步推广。从 2026 年 1 月起，它将会陆续出现在百事公司的食品与饮料包装上。
参考来源：
[ 1 ] PepsiCo introduces a bold new corporate brand identity，2025 年 10 月，PepsiCo
[ 2 ] About the Company，PepsiCo
[ 3 ] PepsiCo，Logo Timeline Wiki
[ 4 ] Ramon Laguarta，PepsiCo ’ s New Corporate Brand Identity，2025 年 10 月，Linkedin
[ 5 ] From potato to chip: The next chapter of Lay ’ s，2025 年 10 月，PepsiCo
[ 6 ] PepsiCo ’ s Cheetos, Gatorade, and more will be going dye-free, but it ’ s going to take a while，2025 年 10 月，Associated Press
[ 7 ] Melissa Bradshaw ，PepsiCo ’ s new portfolio strategy aims to redefine protein boom，2025 年 10 月，Foodbev
提示：
* 本文为 FBIF 原创首发，欢迎无条件转发朋友圈。转载请在后台回复 " 转载 " 了解规则。
* FBIF 投稿与商务合作，联系 Bobo（微信：fbifmedia1）
更多文章
/ FBIF 食品微信群 /
让专业的人聚在一起，30w+ 食品人已加入 !
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦