｜ 2025 年 11 月 12 日 星期三｜

NO.1   科蒂集团起诉开云集团和古驰

美妆集团科蒂（Coty）通过旗下子公司在英国商业法庭起诉古驰（Gucci）及其母公司法国开云（Kering）集团。科蒂集团与古驰美妆业务的授权合同将在 2028 年到期。2025 年 10 月，开云集团宣布与欧莱雅达成长期合作，在与科蒂公司的合约到期后，将把古驰美妆业务转至法国欧莱雅集团，开启双方为期 50 年的独家授权合作。

点评：表面上是合同纠纷，实质上反映出奢侈品牌对美妆业务主导权与利润分配的重新争夺。古驰美妆业务对科蒂而言是关键资产，而开云选择将业务转至欧莱雅，或意在借助其更强的美妆运营能力，重塑品牌高端化定位与市场话语权。此举也揭示出奢侈集团正加速整合美妆板块。

NO.2   TikTok 与 iHeartMedia 合作，将推出播客网络

日前，TikTok 和 iHeartMedia 宣布达成多平台合作关系，将 TikTok 创作者引入 "iHeart" 生态体系，合作推出 TikTok 播客网络，该网络将推出 25 个由 TikTok 创作者主持的新播客节目。iHeartMedia 将在美国洛杉矶、纽约和亚特兰大推出新的联名播客工作室。

点评：TikTok 与 iHeartMedia 的合作，体现了短视频平台向音频领域延伸的战略意图。通过推出 TikTok 播客网络并联合创作者制作内容，TikTok 正尝试将其强大的流量生态与内容创作能力延展至长音频赛道，实现平台多元化与用户黏性提升。

NO.3   汉堡王中国业务易主 CPE 源峰获得控股权

11 月 10 日晚，资产管理机构 "CPE 源峰 " 宣布与汉堡王品牌达成战略合作，双方将成立合资企业 " 汉堡王中国 "。CPE 源峰将向汉堡王中国注入 3.5 亿美元的初始资金，用于支持其餐厅门店扩张、市场营销、菜单创新以及运营能力提升。交易完成后，CPE 源峰将持有汉堡王中国约 83% 的股权，持有汉堡王品牌的餐饮品牌国际集团将保留约 17% 的股权。

点评：长期以来，汉堡王在中国市场始终落后于麦当劳、肯德基，此次引入本土投资方，有望借助资本、供应链与运营资源加速 " 追赶 "。能否实现本土化创新、提升品牌认同，将决定这次合作能否真正改写汉堡王在华的 " 中场战局 "。

NO.4    抖音电商：平台酒商 " 卖茅台低于市场价将被罚 " 相关传言不实

11 月 10 日，有酒商表示，已接到抖音平台通知，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。对此，抖音电商相关负责人表示，关于抖音新规 " 卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行 " 的相关传言不实，属于误读。近日抖音电商发起的是虚假宣传治理专项行动，平台在重点治理以 " 虚假低价 " 为噱头的违规引流行为等。

点评：对于酒类等高价值商品而言，低价促销与真伪风险往往并存，平台治理虚假低价行为有助于净化电商生态。未来，如何在 " 低价竞争 " 与 " 品牌秩序 " 之间找到平衡，将是所有电商平台面临的共同挑战。

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