文 / 瑞财经 曾树佳

百度世界 2025 大会开幕，现场很是热闹。

会上，百度创始人李彦宏正式发布文心大模型 5.0。据介绍，该模型在全模态理解、创意写作、智能体规划、指令遵循等方面均有提升。

其采用超稀疏混合专家架构，参数规模超 2.4 万亿。

而百度发布了全球首个可商用的 " 自我演化 " 超级智能体百度伐谋，能模拟、抽象复杂问题、建好模型，更能根据条件变化自动迭代，给出最优的动态方案。

百度创始人李彦宏演讲环节中，首个产品便重点介绍慧播星数字人技术，并安排了现场演示环节。

然而，现场出现了一些小插曲。

在演示过程中，工作人员与 " 数字人罗永浩 " 的实时互动黑屏。几经尝试未能成功后，工作人员只能以 " 留下一个悬念，待大家稍后自行体验 " 结束。

李彦宏稍后也坦言，这次演示 " 有些遗憾 "。

6 月，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎宣布，罗永浩将担任百度慧播星首席体验官，入驻百度优选平台，不定期进行 " 真人数字人 " 直播。

罗永浩数字人在百度电商完成的首场直播，吸引了超 1300 万人次观看，GMV 突破 5500 万元，百度高管声称 " 用户表示数字人直播与真人直播已真假难辨 "。

今年双 11，慧播星数字人带货 GMV 同比提升 91%，开播直播间数同比增长 119%，83% 的开播主播使用过数字人。

李彦宏表示，数字人智能体代表了百度用 AI 重构搜索的一个切面。

2023 年文心一言发布之后，他曾对外声称，百度要做第一个用 AI 重构所有产品的公司。第一个进行重构的产品是搜索，当时提出的要求是引领搜索行业的代际变革。

而百度搜索的 AI 重构从一开始就并非从容不迫、游刃有余，期间经历了诸多纠结和挣扎。

但如今看来，百度仍是全球所有搜索引擎中 AI 化改造最激进的。

" 用 AI 重构了搜索页面，这并非简单地在 AI 结果中插入一个 AI 摘要，而是将搜索从一个以文字内容和链接为主的互联网应用，转变为一个以图片、视频等富媒体内容为主的 AI 应用。"

按照他的说法，现在绝大多数搜索结果都由 AI 生成，而且首条结果的富媒体覆盖率已达到 70%。

此前，国海证券预测，百度预计 2025Q3 营业收入 308 亿元，同比下滑 8%。公司加速 AI 搜索转型，AI 生成结果在移动搜索结果页面中的占比持续提升，有望带来长期增长潜力。

在 8 月的业绩电话会上，百度 CFO 何海建曾表示，至少在三季度，百度核心的在线营销收入承压仍大。

为此，百度一方面积极推动内部效率提升，包括加强不同业务部门之间的资源协调，提高整体的资源利用效率。

另一方面，虽仍会致力于长期的人工智能投资，" 非常谨慎地控制投资节奏，以避免未来出现利润率波动的加剧 "。

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