浓眉大眼的豆包，也下场带货了。

10 月，豆包悄然接入抖音商城，正式上线 " 商品卡 " 功能。

当用户询问购物决策，豆包不仅提供信息罗列，还附上链接，供点击跳转到抖音，完成后续的购买环节。

这意味着，作为字节 AI 战略的入口级产品，其 " 聊天助手 " 的角色已发生变化，从信息走向交易。

一位 Agent 资深从业者向《21CBR》记者分析称，豆包这一步，走得很聪明，因为 "没有跟店铺挂钩，而是跟 SKU 挂钩。"

对这只变重的豆包，字节延续 " 大力出奇迹 " 哲学，准备打造又一个超级应用。

入口野心

能 " 一键购物 " 的豆包，服务体验如何？《21CBR》记者做了些实测。

在对话框输入 " 帮我推荐三款敏感肌可用的面霜，价格在 300-500 元左右 "，豆包推荐了薇诺娜、理肤泉、珂润的三款面霜，提供了价格、核心成分、特色、效果等信息和产品图片。

点击所展示的产品链接，豆包会跳转至抖音商城界面，展示多个店铺的在售 SKU，下单支付环节需要在抖音完成。

除了所要求的三款商品，豆包还额外推荐了两款 " 其他可选产品 "。

抖音本地生活，豆包也已接入。

记者输入 " 帮我找北京好逛的咖啡店 "，豆包推荐了 5 家，每家都附上了简短介绍，提供人均消费、评分、地址等信息。

点击链接，直接跳转到抖音界面，下单支付同样需要在抖音内完成。

在业内人士看来，豆包从信息流向上切入到交易链路，是可预见的事情。

" 未来的入口在哪？很可能就是 ChatGPT、豆包这样的产品。做入口，做好 GEO 是必然路径。" 有 Agent 资深从业者向《21CBR》分析称。

GEO（Generative Engine Optimization），即生成式引擎优化，主要是在 AI 对话的回答中，最大化品牌、产品或内容的 "AI 可见性 "，让其被准确、正面且高频地提及。

这位业内人士提到，各方积极入局 GEO，也有隐忧，" 如果垃圾信息太多，可能影响到模型本身 "。

在他看来，豆包的切入，选择跟 SKU 强挂钩，是个聪明做法。可以类比的是，当年拼多多的成功逻辑，在于将流量导给商品而非店铺，颠覆了淘宝的运营做法，形成降维打击。

做大豆包的入口价值，字节早有铺垫。

在字节跳动内部，至少超 50 个业务和场景中，豆包得到广泛应用，包括抖音、飞书、番茄小说等。

马斯克已大胆判断，未来 5-6 年，操作系统和 App 将被 Agent 所取代。这句预言，踩中了以 "App 工厂 " 为主要收入来源的字节，对未来转型的一层隐忧。

豆包踏出的，或许正是字节从 "App 工厂 " 到 "AI 应用工厂 " 的路径。

小步快跑

怀抱入口野心，豆包的升级，一路小步快跑。

记者查看豆包的版本更新记录发现，近几个月，基本保持每月 4 次升级的速度。

其最近 7 次更新，专攻 P 图功能，省去复杂的修图操作，甚至引得网友感叹，" 原来豆包是款 P 图软件 "。

豆包的能力，既单点做深，又横向扩展。

9 月，豆包推出 Agent" 超能模式 "，支持多轮搜索、深度推理、浏览器操作以及富媒体生成。目前，该工具仍处在 " 受邀测试 " 阶段，尚未全面开放。

一位使用了 " 超能模式 " 的用户分享称，耗时 8 分钟，让豆包制作了一个集合市面上 AI 聊天工具的网址，" 最开始以为只是挂个卡片形式，结果可以点击跳转原网页，还能对 HTML 的源代码文件直接修改。"

不想只做功能单一的聊天助手，豆包酝酿 Agent，想让大模型 " 长出手脚 "，一句话完成复杂任务交付。

这种思路也体现在它与 " 扣子 "（Coze）的打通上。

Coze 是字节旗下的智能体创作平台，最大特点是零代码 / 低代码，让没有编程基础的用户，也能通过自然语言描述和简单的拖拽操作，快速创建智能体。

与豆包打通后，做好的智能体一键部署，这部分用户兼具使用者、开发者的双重角色。

在触角多点延伸的同时，保持入口极简，豆包背靠字节强大的流量资源和算力优势，跑得飞快。

今年 9 月，豆包超越 DeepSeek，以 1.72 亿的月活，登顶 AI 原生 App 榜首。

撒钱揽才

AI 应用大战激烈，豆包想稳住第一，底层的驱动力只有一个，人。

10 月初，字节跳动创始人张一鸣罕见现身，系其卸任 CEO 四年以来，首度公开露面。

他发言的重点放在人才培养上，他用机器学习中的 " 过拟合 " 概念，类比当前人才培养的误区：有些人才，专业知识扎实、技能精准，面对创新任务时却难以发挥作用。

将人才作为核心算法，张一鸣亲自布局。

曾有消息称，张一鸣 base 在新加坡，花大量时间和研究人员打交道，定期回国找技术骨干交流。他从去年下半年开始，每月参加一次 Seed 核心技术团队的复盘和讨论会。

在字节，豆包业务隶属于 Seed 部门。今年以来，该部门有多起重大人员变动。

2 月，前谷歌 DeepMind 研究副总裁吴永辉，加盟字节，主抓基础研究。

" 一个基本把 Gemini 项目摸透的人去了字节，好奇给了什么筹码。" 硅谷科技圈网红 zephyr 在社交媒体上称。

9 月，字节 AI 条线人力资源负责人赵祺，接管豆包产品工作，统领豆包移动端、PC 端、模型端三条主线。

赵祺是字节老将，曾担任增长中台负责人、穿山甲广告平台负责人。这起调整，外界视为豆包的重心或转向用户扩张与商业变现。

将帅有调度，一线冲锋的人才也在广泛吸纳。

4 月，字节启动 Top Seed 人才计划，声称 " 不限专业背景 "，寻找 2025 年 9 月至 2026 年 8 月毕业的博士人选，研究方向包括大模型、多模态生成等。

为留住人，字节豪爽撒钱。

11 月初，90 后豆包 PC 端产品负责人齐俊元离职，与这则消息几乎同一时间传出的，是字节试点推进 " 豆包长期激励计划 "。

该计划建立了一套 " 虚拟股 " 机制，通过授予豆包股及类似字节期权的回购机制，加强对大模型人才的长期吸引和激励。

据称，" 豆包股 " 现阶段的估值仅参考业务投入成本，会以很划算的价格，授予参与的员工。

还有报道称，字节为 Seed 部门大模型方向员工发放津贴，按绩效、职级不同，员工每月可获价值 9 万元 /11 万元 /13.5 万元的字节期权，首批津贴连续发放 18 个月。

种种迹象表明，人才、技术、产品、商业化，豆包一把抓，各个维度的战役，都在全面升级。