11 月 18 日，中国消费名品全国行（贵州站）暨 " 赤水河谷 中国酱香 " 区域品牌推广活动在茅台国际大酒店举行。会上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，工信部将酿酒产业列为历史经典产业，中国白酒酿造是世界上唯一的天人共酿的智慧。" 赤水河谷 中国酱香 " 荣膺区域品牌，要永葆生命力，生态是命脉，文化是核心，传承是根本，时间是成就，创新是动力。

当前，中国酒业正处在从 " 规模驱动 " 向 " 价值驱动 " 转型、产业集中度持续加剧、消费理性化、品质化、个性化多重叠加的关键时期。面对消费观念的日益成熟和市场环境的复杂演变，赤水河谷产区如何在变局中开新局，宋书玉给出了四个方面转变的建议：

一是从 " 引导消费 " 到 " 消费引导 "。宋书玉认为，当 " 渠道为王 " 转变为 " 消费为王 "，由供给侧主导的话语权正在或者已经让位于消费侧。因此，消费变革的本质是消费逻辑的回归，理性不是距离，而是更深入的共鸣；不是疏远，而是更美妙的相遇；不是拒绝，而是更恰当的选择。

二是从酒找钱到酒找人。宋书玉说，社会的进步和变化正在改变着我们的生活方式，找人就是要与文化与场景与体验之中找到共鸣者。通过构建新的商业模式，例如酒庄、博物馆、体验中心成为人文交流的道路，创意久于艺术，设计、影视、体育等领域的深度融合，提升其美学价值与时尚感，推动企业家酿酒师与消费者真诚对话，成为消费者可信任、可共鸣、可追随的朋友。

三是从 " 产区品牌 " 到 " 品牌产区 "。宋书玉认为，产区的内涵绝不能止于地图标记，而更应是一枚文化符号、一个品质承诺、一种价值体系。在新消费时代，产区价值必须从 " 天然禀赋 " 的初级叙事，升维为 " 系统生态 " 的高级表达。

产区品牌的建设不能再停留在产区政府背书或区域宣传的层面，而应升维至 " 品牌产区 " 的系统打造，以产区为整体品牌，以企业为价值单元，构建起 " 共荣共生、各美其美 " 的产业生态。

四是从 " 品牌输出 " 到 " 价值共鸣 "。最好的品牌，是让消费者在杯中品到匠心，在心中记住情怀。" 赤水河谷 中国酱香 " 作为一个区域公共品牌，其内部蕴含着 " 一超多强 " 的复杂品牌生态。他认为，赤水河谷的品牌画卷，既要有擎天之柱，也要有百花齐放。正因如此，在酒业深度革新之时，处理公共品牌与企业品牌、龙头与梯队的关系，是实现整体价值最大化的核心。

来源 酱香仁怀

编辑 周欢 /编审 李枫 /签发 蒲谋