随着全民运动潮兴起，越来越多人加入锻炼行列，专业健身需求增多，各种健身课程及器械销量增长。
我国新兴健身品牌 AEKE 却能在一众热潮中脱颖而出，成功打开欧美市场，它是怎么做到的？
精准中高端定位，避开价格战
AEKE 成立于 2021 年，创始人龙春泠曾从事在线教育行业，后因政策原因开始做健身赛道。
图源：谷歌
在这个科技化时代，普通的健身工具已是红海，为避免产品同质化，AEKE 决定将目标对准中高端群体，锁定智能家居健身赛道，主打 2 万— 3 万元人民币的智能健身器械。
调研发现，热衷于家居专业健身的用户中，瑜伽和普拉提关注度较高，大多数 35 — 45 岁有私教经历的年轻女性，且家庭收入丰裕，于是 AEKE 便开拓智能健身，以专业动作指导为主。
图源：aeke
AEKE 积极与 Joshua Li、Siri Nordheim、Mattew More 等知名专业的健身达人组建运动科学团队，为用户提供专业的健身动作指导。借助海外知名健身教练的专业背书，吸引健身爱好者关注与信赖。
从 2022 年设计和原型制作，2023 年 11 月 AEKE A1 在中国发布，2024 年 12 月，AEKE 智能健身镜 K1 在全球发布，正式推动全球化进程。
重塑健身，智能创新为核
与传统健身镜有所差异，AEKE 在基础镜面上进行更多的创新多功能研发。
l 在设计上，采用简约现代的可折叠设计，轻松融入家居环境；
l 性能方面，配备 43 英寸4K 触屏、2.1 声道环绕音响和视觉感知传感器，结合 AI 动作识别，内置 AI 摄像头可捕捉17 个关键骨骼点，提供沉浸式健身体验，实时纠正动作并生成训练报告；
l 智能创新方面，突破传统健身镜以有氧运动为主的局限，以力量训练为核心，增加了折叠式踏板，并配备手柄、智能横杆、卸力器等配件，预设五种发力模式，可模拟多种健身房器械，支持 0.5-50kg 的重量调节，满足专业力量训练需求。
此外，其在智能镜健身内容上，自主研发的AI 私教系统，提供力量训练、普拉提、瑜伽、有氧运动等超过280 种运动课程，以专业口碑沉淀私域用户。
图源：aeke
作为新兴健身镜品牌，AEKE 旗下收款产品 K1 在 Kickstarter 上仅用 40 天筹获超 140 万美元（约人民币 995.7 万人民币），打破智能健身设备众筹记录。
同时，AEKE 健身镜先后获得美国 IDA 设计大奖、2024 红点奖等多项国际设计奖项，快速在全球市场打开品牌知名度。
定制化服务深入本土
AEKE 针对不同海外用户，采取差异化定制服务。
在外观设计上，欧洲、北美用户更偏向于简约时尚风格，产品外观以科技感和工业风为主，强化了各项健身数据的可视化呈现。
对于欧美市场用户普遍较高的运动基础和专业度，课程着重提升训练强度和动作复杂度，融入更多功能性训练元素和高阶动作组合，更符合本土化消费者的真实需求，提高品牌用户口碑与影响力。
与传统健身镜品牌不同，AEKE摒弃了订阅制收费模式，所有课程均免费使用，大幅降低长期成本负担，增强用户粘性。
此外，该品牌提供"30 天试用、2 年质保、快速发货保障 "三大承诺，积极回应用户反馈，强化品牌信任，直接针对了高客单价产品的消费顾虑，提高用户转化。
图源：TikTok
除了这些策略外，AEKE 在 TikTok、Facebook、X、Instagram 等多个自媒体平台搭建官方账号。
与大量健身达人合作，深度聚焦家庭场景、专业运动、AI 个性化定制等内容，通过发布科技感与时尚感并存的视频，以实景照片、时间线罗列等方式进行真实测评，吸引精准用户关注，快速形成病毒式裂变。
此外，品牌鼓励真实用户反馈评价，以实际使用效果及相关改进建议为主，进一步优化产品性能，提高品牌自然流量。
全球健身市场洞察
根据 Deep Market Insights 调查显示，2024 年全球在线健身市场规模达到288.9 亿美元，预计以 27.7% 的复合年增长率，到 2033 年将达到 2634.1147 亿美元。
直播课程、专业训练教程、智能健身设备等相关需求增长，带动全球在线健身市场快速扩张。
AEKE 采取前沿思维，开辟智能健身赛道，以美国市场为核心，逐步拓展至北美、欧洲市场。随着 AEKE 等中国品牌的出现，全球智能健身市场正迎来新一轮的变革。
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