" 你的城市有没有这样一家因为抖音而火起来的小店？" 它或许不起眼，却因一次点击、一条视频、一个榜单，被重新 " 点亮 "？

在成都首届抖音生活服务创作者大会的 " 烟火市集 " 现场，这个问题的答案变得具体而生动：

国庆刚刚爆火的 @鸡排哥   摊位前排起长龙；走到 " 烤场串奇 " 市集，空气中弥漫着食物香气与炭烤的烟火气；重庆垭口老烧烤的老板 @三哥吃胖了  ，面对游客络绎不绝的下单不断喊着：" 上午拿了 400 块豆干，一下就卖完了，下午补的货也没了！"

更强的真实感和烟火气，是这次活动给人的最大感受。与其说是大会，不如说是一场以城市烟火为名的盛大游园，每一家小店都不再是商业案例中的冰冷数据，而是有着独特气味、声音和温度的生命体。

就在这片最具感染力的烟火氛围中，抖音生活服务发布了六项商家扶持措施。「克劳锐」认为，比起单纯的商业政策，这更像一套为街边小店量身定制的生存指南——它懂得小店的难处，也珍视小店的价值。

这些扶持措施更释放了一个强烈信号：抖音生活服务的竞争核心，正从 " 流量竞争 " 转向 " 生态建设 "，决心与线下实体经济，尤其是最脆弱也最宝贵的中小商家共成长。

11 月 21 日，在成都烟火市集暨抖音生活服务首届创作者大会上，抖音生活服务业务副总裁涂晴宣布六项商家扶持措施。

精解六项新政

一套给中小商家的 " 组合装备 "

在「克劳锐」看来，六项政策看似分散，实则环环相扣，构成了一套从 " 入门—运营—风控—提效—品牌—长效 " 的完整支持链路，精准解决小店经营的核心痛点。

首先是"0 元入场券 "与" 千万补贴包 "的组合，为商家卸下创业的初始资金包袱。平台下调入驻保证金，逐步实现小店 "0 元入驻 "，目前已覆盖 511 个类目，近七成小店几乎可以 " 拎包开店 "，这意味着一家社区咖啡馆、一间独立理发店，甚至一个街角手作摊，几乎都能零成本开启线上经营。

而配套的超千万元的专项经营补贴、上线的 " 烟火小店扶持计划 "，则精准滴灌那些有品质却缺曝光的小店，帮助它们迈出被看见的第一步。

可是入场之后，如何破局？很多店主擅长做味道，却不擅长拍视频、设套餐、搞运营，这也是他们不敢迈出第一步的原因之一。

而" 共管模式 "支持大商家和中小商家同时管理同一个门店，在此情况下，大商家可以帮小店打理线上生意，小店则专注做好产品和服务。

比如四川爱恋珠宝作为共管主体，协助多家社区门店优化退单流程、设计节日专属套餐，不仅将退单率大幅降低，更带动单店业绩提升 2.5 倍。

数据显示，抖音生活服务开通共管后，新店冷启动速度提升 40%，沉睡百日的老店次月动销成功率高达 75%。

经营之路如遇波折，商家则可以通过 " 经营安全双保险 " 来兜底。抖音生活服务的" 安心护航 " 保障体系，提供最多 22 项风险防护、8 项专属服务和 6 条审核快道，最大程度上保障商家的利益。

与此同时，成立的" 商家体验中心 "像一位数据健康顾问，每月为商家生成体验报告，并推荐解决方案。

据了解，截至 2025 年，该中心已服务 45.6 万商家，助力提升核销 GMV 达 1.5 亿元。这笔钱，原本可能就流失在一次次未完成的订单里。

此外，抖音生活服务提供的所有 " 经营安全感 "，最终都服务于一个目标：让好服务被看见、被奖励。因此，官方联合中国标准化研究院推出 " 安心吃 "" 安心美 " 等多个 " 安心服务标准 "，达标商家将获得专属标识、核心流量位曝光和权益激励。

北京老字号 " 祥云轩（法源寺西里店）" 就是典型代表。签约 " 安心吃 " 并登上首批 " 烟火榜 " 后，相关视频播放量超 5600 万，门店点击量暴增 92 万，线下客流环比增长超 80%。完美印证了平台认证能直接、高效地转化为商业价值。

抖音为何要下这盘 " 烟火棋 "？

为什么抖音生活服务要如此大力发布六项商家扶持措施，下这盘 " 烟火棋 "？答案藏在生态逻辑的深层转变中。

连锁品牌能守住品质下限，但真正留住用户注意力的，往往是那些藏在巷子里、充满人情味的烟火小店，它们提供的不只是食物或服务，更是一种可触摸的生活方式、一份属于本地的身份认同，以及在标准化时代里难得的 " 意外惊喜 "。

美食赛道创作者 @特别乌啦啦   在国庆期间打卡郑州一家 " 炒八掺 " 小店，视频发布后不仅该店排起长队，更直接引爆整个品类热度，抖音团购交易额环比激增超 2000 倍。这种创作者打卡个体小店撬动品类爆发的能力，是标准化连锁难以复制的内容惊喜。

更关键的是，这些藏在街巷里的小店，每天都在产生大量真实、高频、极具地域特色的消费行为，谁在什么时间点了什么、哪些菜品被反复收藏、哪条视频引发了到店打卡……

这些不是冷冰冰的点击，而是带着烟火气的生活痕迹。正是这些鲜活的数据，让它越来越懂一座城市的口味，也越来越擅长把深巷中的一碗好面、一家老灶台，精准推送给真正会喜欢它的人，" 酒香也怕巷子深 " 的难题也会被技术温柔化解。

正如抖音生活服务业务副总裁涂晴在大会上所言：" 通过这些扶持措施，商家将获得更低成本、更高效率、更坚实的保障和更优质的资源帮扶，将为消费者提供更多的优质服务。平台的经营环境也将因此更加健康和更具活力，从而助力线上线下生意良性互促增长。"

对抖音生活服务而言，这早已超越了简单的流量分发逻辑。它试图构建的，是一个以本地为根基、以真实体验为纽带、以用户信任为结果的消费闭环。在这个闭环里，好服务会被看见，好味道会被传递，而用心经营的小店，也能获得与其付出相匹配的回报。

平台的 " 烟火气 "

就是实体经济的 " 元气 "

中小商户和烟火小店是国民经济的 " 毛细血管 "，他们活了，就业就稳了，街巷就有生气了。「克劳锐」认为，这场对中小商家的系统性托举，早已超越商业范畴，成为一场对实体经济的数字化修桥铺路。

谢霆锋一条点赞超 43 万的成都素椒面馆打卡视频，带动客流量翻 4 倍；@大掌柜不吃香菜 发布的兰州牛肉面馆视频播放量破 3000 万，让一家平日日销仅 50 单的小店一夜爆单至 200+；成都 " 小妹滋补蹄花 " 在抖音播放量超 6700 万，带来 6 万 + 线上收藏……

这些故事背后，是一个个真实家庭的生计有了着落，一条条老街巷的人间烟火得以延续，一座座城市的商业活力被重新点燃。

平台通过流量和工具，不仅帮助那些有品质但缺乏营销能力的老字号、手艺店重获新生，更重要的是，它正在重塑实体经济的毛细血管网络，让曾经被地理位置限制的街边小店，能够突破空间限制，触达更广阔的消费人群，助力实现实体经济从线上火爆到线下长青。

数据显示，抖音烟火小店新入驻数量连续三年稳定增长，2025 年烟火小店入驻增长 66%；有动销烟火小店数量超过 458 万，交易额同比增长 34%；超 2.2 万个烟火小店抖音年销售额超百万，超 80 万个烟火小店借助抖音直播实现生意增长。这些数字是最好的证明，说明这条路不仅走得通，而且已经走出了规模。

更重要的是，抖音生活服务对此的投入是长期且系统的，持续性推出 " 繁星计划 "" 萤光计划 "" 火种计划 " 等区域扶持专项活动，通过资源补贴、佣金减免、免费培训等差异化政策，帮助商家提升经营效率，实现可持续增长。

这种差异化、区域化的专项政策，意味着抖音并非在做短期流量实验，而是在系统性地赋能线下无数商家，帮助它们更高效地融入本地消费生态。

每一家被点亮的小店，都是中国实体经济网络中的一个活力节点。 它们或许微小，但正是这数百万个节点的共同跳动，构成了中国经济最真实、最坚韧的生命脉搏。

结语

在成都烟火市集的喧闹声中，我们看到的不只是炭火与锅气，更是一种正在发生的变化：平台不再只是流量的分发者，而是实体经济的共建者。

当一家街角面馆因为 " 安心吃 " 认证重获新生，当一位县城手艺人通过 0 元入驻接到跨城订单，技术便不再是冰冷的工具，而成了托举普通人生活的支点。

无需华丽滤镜，不靠空洞口号，" 烟火气 " 的真正含义，正是在这样真实的人间日常中，一个个微小却坚韧的商业生命被看见、被支持、被点亮。

你的城市，是否也有这样一家小店？欢迎在评论区分享你身边的烟火故事～