每年 " 黑色星期五 " 都是欧美消费者最重要的购物狂欢节之一，也是亚马逊全年最关键的销售战役和核心主场，但今年这一局面被打破——据知名应用分析平台 Sensor Tower 数据，2025 年 " 黑五 " 开卖首日（11 月 20 日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通 AliExpress 在欧洲下载量超过亚马逊。业内人士指出，作为电商 " 出海四小龙 " 中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，" 黑五 " 在欧洲实现下载量反超，标志着速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战。

图：2025" 黑五 " 开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

  2025   年，速卖通升级了 " 超级品牌出海计划 "，并推出了 "Brand+" 专属频道，吸引亚马逊头部品牌开始流向速卖通。双   11   前亚马逊 " 五大类目王 " 集体将速卖通海外仓的备货量翻倍，其中不乏 " 骑行王 " 洛克兄弟、" 沙发王 "COMHOMA、" 车载冰箱王 " 冰虎以及智能清洁知名品牌 ILIFE 等。

  海外双 11 期间，至少 200 个品牌在速卖通达成超亚马逊日均 2 倍的销售额。

  目前 " 黑五 " 大促仍在继续，今年速卖通 " 海外双 11" 与 " 黑五 " 无缝衔接，卖家可从 11 月 8 日持续售卖至 12 月 3 日，形成长达一个月的连续销售窗口期。