2025 年 10 月 25 日，名创优品 MINISO 旗下创新店态名创优品 MINISO FRIENDS 华南首店于深圳宝安海雅缤纷城正式开业。门店以 " 迷你 IP 乐园 " 为核心定位，通过沉浸式 IP 场景与商业空间的深度融合，打造深圳青年潮流生活新地标，进一步展现 " 首店经济 " 对区域消费的拉动效应。此次开业不仅是名创优品 MINISO 构建 "IP 平台 " 的关键举措，更推动了名创优品 MINISO " 乐园系 " 店态布局的完善与升级。

精准契合城市气质，激活年轻消费潜力

深圳作为中国科技前沿城市，其年轻、开放、创新的城市特质与名创优品 MINISO FRIENDS 的品牌理念高度契合。海雅缤纷城作为深圳西部商业标杆，聚集了大量追求精致生活与圈层认同的年轻客群。名创优品 MINISO 基于对本地消费趋势的洞察，以 " 小而精，精而美 " 的商业模式，在有限空间内通过巧思设计构建强烈 IP 氛围，将名创优品 MINISO 门店打造为融合 "IP+ 美学 + 社交 " 的城市灵感据点，实现与深圳本土潮流文化的深度绑定。

沉浸式空间设计，重构零售新体验

名创优品 MINISO 店内深度融合史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利 · 波特、三丽鸥等全球热门 IP 与独家自有 IP"YOYO" 主题场景，涵盖 IP 系列达 70 个，SKU 超 4000 种，IP 产品占比超过 80%。通过模块化与策展式设计逻辑，空间打破传统零售布局，营造出 " 在迷你乐园中探索 " 的沉浸式体验。开业当天，店内客流密集，潮玩爱好者与年轻家庭踊跃到访，收银区排起长队，印证了其作为潮流消费地标的吸引力。

自有 IP 深度运营，强化品牌情感联结

门店围绕名创优品 MINISO 独家签约的原创潮玩艺术家 IP"YOYO"，从门头玻璃橱窗美陈到店内大型主题装置与互动游戏均进行了深度场景构建。通过赠送开业限定礼品与互动设计，空间成功吸引消费者驻足参与，传递出自然、温暖的 IP 气质，增强了情感联结与治愈体验。名创优品 MINISO 原创 IP"YOYO" 作为连接潮玩爱好者与年轻消费群体的情感符号，正借助名创优品 MINISO 全球化渠道走向更广阔市场。

双轮驱动战略推进，店态模式验证商业潜力

名创优品 MINISO 通过 " 顶级授权 IP+ 独家自有 IP" 的双轮驱动策略，持续拓展 IP 生态边界，以创新设计重塑零售空间体验，向 " 全球领先的 IP 运营平台 " 目标迈进。此次名创优品 MINISO FRIENDS 华南首店的成功开业，标志着名创优品 MINISO LAND 与名创优品 MINISO FRIENDS 为代表的创新店态已形成可复制商业模式。凭借 " 迷你 IP 乐园 " 的差异化定位，名创优品 MINISO FRIENDS 正精准进驻高品质商业项目，成为品牌深入城市潮流核心的轻量化先锋。

未来，名创优品 MINISO 将继续依托 " 兴趣消费 " 战略轴心，推动名创优品 MINISO FRIENDS 等创新店态在全国核心城市的布局，为城市商业创新注入持久动力，进一步夯实其全球 IP 运营平台的地位与潜力。