大浪淘沙，尽显风流，谁才是中国汽车第一豪华品牌？

毫无疑问，是奥迪，一汽奥迪！37 年的耕耘，中国一汽与德国奥迪，从最早 CKD 组装到本地适应性开发，从中方主要负责营销到共同合作研发，从德国精工技术到与中国智能科技完美融合，他们称得上是 " 最懂中国客户的国际豪华品牌 "。

中国一汽和德国奥迪的精诚合作，可以说是中外合资合作的典范，因为他们创造了中国汽车历史上无数个 " 第一 "，始终引领着行业的发展。当年，当其他海外品牌犹豫中国市场的时候，奥迪品牌战略性地来到了中国本土化生产。当其他豪华品牌还在考虑车型是否要做本地化改造的是否，奥迪把轴距与车身加长，以适合本地的消费者，并开创了中国豪车的标准。如今，一汽奥迪严守全球统一标准，同时全面与中国行业相互赋能，共创世界 " 共赢链 "，再次打造了合资合作的典范。

其实，这里的根本就是一汽奥迪一直 " 以客户为中心 "，而这一句营销中口号实际上在国际营销中是很难很复杂的，因为在另一个文化背景上营销，并要取得可持续的发展与成功，完全是一种挑战。我们的客户在哪里？他们是怎样的客户？客户的需要在哪里？他们的需求在变化吗？的确，当下的中国汽车市场的发展似乎超乎很多人的想象，消费者需要的变化也超乎所有人的理解。但是，一汽奥迪应该是第一个敏锐地抓住了这个产业内卷破局之道。

突破科技，启迪未来。这是一汽奥迪的一句品牌口号。奥迪有着 116 年造车专家的 " 硬科技 " 实力，这是汽车作为一个动态交通工具的造车根本，严守奥迪造车的全球统一标准，尤其是安全标准、品质标准。我们知道，每一款奥迪车需要经历 480 万公里试验场耐久测试、60 万公里道路适应性实验和 80 万公里整车质保测试，在疲劳耐久方面的测试总计行驶超过 700 万公里，准确保障用户实际行驶 30 万公里里程。" 同一星球、同一奥迪、同一品质 " 的 "3 同标准 "，以做到经过二次本土化开发的车型 " 不打折扣 "，这是奥迪百年造车实践对生命价值的一种承诺。

但是，一汽奥迪 37 年来同样敏锐地看到了中国技术的不断发展，特别是新新科技行业给汽车工业带来的力量与巨变，第一个率先拥抱本土驾驶辅助技术的 " 软科技 "，打造与中国客户共同进取的国际豪华品牌。记得几年前有位汽车集团的中国老总，还在放出汽车的 " 灵魂论 " 问题，似乎用到别人的 " 软科技 " 就没有了灵魂，而这个集团下同样拥有好几个合资品牌。恰恰是这位老总对 " 灵魂 " 的谬悟，让这个企业失去的灵魂，合资品牌与自主品牌都这个 " 太卷 " 的时代，被打得落花流水。

品牌的灵魂究竟是什么？我在大学讲授了 20 多年的 " 国际市场营销 "，说实话，这是我常常问自己的问题。" 突破科技，启迪未来 "，科技是奥迪品牌的灵魂吗？听起来好像是，比如消费者最记得的是，奥迪的车灯科技，号称汽车界的 " 灯厂 "；又比如听的最多的 Quattro 四驱系统，但不管怎样，又有多少消费者想去了解这个科技的原理与构造，他们最想知道的是，科技能给他们带来什么好处。当然，奥迪的科技远不止这些，像当下的 "PPC+PPE" 双平台智能化架构、行业领先的 E ³ 1.2 电子电气架构等等，即使是华为 " 乾崑智驾 " 打造的数字座舱技术，又有多少人了解。消费车永远记住的是，这辆车能给他带来什么，这个品牌能给他带来什么？因此，在消费者眼中，他们是怎么看待你这个品牌，我以为才是这个的灵魂所在。

奥迪是什么？是科技的，是年轻的，有激情的，有品质有品味的，是能给我们带来价值的，这些足以构成灵魂的元素。但是，在我看来，它的精髓在于 " 质感 " 而非 " 参数 "，追求的是科技带来的高级感和精密感。就说 " 灯厂 " 哲学，照明不仅仅为了 " 亮 "，而是 " 美 " 和 " 智能 "，是一个数字科技带来的仪式感。奥迪的精髓还在于 " 整合 " 而非 " 堆砌 "，一位技术系统整合的 " 体验优化大师 "。就比如 Quattro 四驱，它不是孤立的技术存在，它与 ESP、底盘悬挂的协同工作，它的绝招在于智能与主动。特别是面向未来的 800V 高压架构的 PPE 电动平台，电动 Quattro 通过独立控制前后桥电机，实现更快毫秒级的精确扭矩分配，最大地符合驾驶者对路面的预判，带来的是一种 " 人车合一 " 的激情驾驶体验。奥迪品牌中另一个精髓在于 " 前瞻 " 与 " 渐进 " 的平衡，启迪未来的科技，一直在稳步的推进中。就比如现在人人喊的 " 自动驾驶 "，其实奥迪 A8 是全球首款量产的 L3 级别的自动驾驶车型。内核的理性、表达的感性、体验的信赖，不是技术的喧哗与聒噪，而是以一种优雅方式呈现出科技氛围下的自信与从容，这是我理解的未来主义豪华。

奥迪创始在德国，发展在中国，一汽奥迪是中国的奥迪，也是世界的奥迪。中国不断地发展与开放，代表着中国文化与科技的元素也将也不断地融入世界，甚至领潮世界。一汽奥迪 " 在中国，为中国 "，但当 " 德国精工 + 中国科技 " 灵魂交融，一汽奥迪将会是 " 在中国，为全球 "。可以说，这种灵魂的交融将开创一个合资 3.0 的新时代，毫无疑问，一汽奥迪将成为这个时代领袖，引领全球造车潮流。

E.N.D>

感谢你的阅读

▼

广州莲丰广告有限公司

http://wwww.lianfeng.link/