好莱坞对华 " 降本 " 与否，就看《疯狂动物城 2》了？

文｜星晖

编｜陈梅希

对好莱坞而言，一个至关重要的时刻就要到来。

据外媒 Deadline 报道，美国业界正密切关注两部岁末大片——《疯狂动物城 2》与《阿凡达：火与烬》——在中国市场的表现。后者尚处于蓄势阶段，前者则已经来到 " 开奖 " 的临界点。

明天，迪士尼新作《疯狂动物城 2》就要驾驶猪猪车，驶入它在中国市场上映后的首个周末。而即将揭晓的开画票房，成了此刻整个好莱坞都在好奇的关键数据。

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映前，西方从业者们为这项指标划定的安全区间，大约是 1.25 亿至 1.5 亿美元。虽然尘埃暂未落定，但有一点可以确认：不论最终数据是否合乎预期，《疯狂动物城 2》都将产生远不止于个体成败的深远影响。

在中国银幕秩序不断重构的当下，它的命运，或将直接决定下一个周期的好莱坞对华策略。

关键的筹码

大洋两岸，看重《疯狂动物城 2》的人很多。

当然，关心中国电影市场的人一定会注意到它，因为这部新片直接关系到年度大盘能否顺利跨过 500 亿大关。

截至定稿时，全国票房总水位约为 467 亿元。尽管影院数在今年抵达了 13529 家的新高点，且春节档爆款《哪吒之魔童闹海》以一己之力贡献了多达 154.46 亿票房，但在日趋激烈的内容竞争下，中国院线行业的整体表现仍远远不及 2020 年之前。

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接下来，考虑到年末缺少节假日档期的天然局限，影院的经营压力只会更大。在这一背景下，《疯狂动物城 2》自然会是本土从业者所能指望的、为数不多的重点项目。

另一边，对于大洋彼岸的好莱坞来说，事情则显得更为敏感。

早在一年前，Deadline 资深撰稿人 Nancy Tartaglione 就注意到，业界开始出现一种观点：一旦《疯狂动物城 2》和《阿凡达：火与烬》正式登陆中国大陆院线，那么一直以来疑云密布的好莱坞在华前景就将逐渐明朗。

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简单来说，它们的成绩将会作为证据，用来确认好莱坞是否已在中国市场彻底失势。

是的，在好莱坞手里，没有比《疯狂动物城》和《阿凡达》系列更适合押注中国市场的筹码了。这两大 IP 作为进口电影，不仅在中国取得过天花板级的票房战绩，而且拥有着无比突出的美誉度。

就拿《疯狂动物城》来说，作为 21 世纪迪士尼入华最成功的原创动画 IP，它曾在这里画出过一条极罕见的逆袭曲线。

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时间拨回到 2016 年 3 月，《疯狂动物城》上映首日（周五）仅收获 2244 万元票房，远低于同期新片近 1.5 亿的首映成绩。然而随着观众给出好评，其口碑迅速发酵，映后第二个周六的单日票房直接飙升到了惊人的 1.67 亿，比首周六整整高出 1 个多亿。

在中国市场，用 " 口碑神话 " 来形容《疯狂动物城》并不夸张。现在，它的豆瓣评分人数已经超过 223 万，但总评分依然维持在 9.3 的高水准。票房方面，15.4 亿（含重映）的累积值至今仍是进口动画电影在中国市场所取得过的最佳成绩。

中国观众对《疯狂动物城》不加掩饰的偏爱，甚至促使上海迪士尼乐园选择了这一 IP。时至今日，上迪 " 疯狂动物城 " 主题园区依然是全球唯一，开业至今热度不减。

狐兔搭档的魅力，也在持久的线下运营和周边开发进程中沉淀下来：续作正式上映前，名创优品的线下货柜上已铺满联名商品，52TOYS 做的狐兔手办盲盒登上抖音和天猫榜单首位，风头甚至压过了泡泡玛特。

还是那句话，对于今天的迪士尼乃至整个好莱坞而言，几乎没有比《疯狂动物城》更适合中国观众的动画 IP 了。

这也意味着，倘若连它的续作都无法令这片市场满意，那么好莱坞恐怕很难再将中国视作一片可依赖的市场。

忧虑的理由

为了迎接《疯狂动物城 2》，迪士尼在中国投入了极大精力进行营销推广。

从主题航班到茶饮联动，从小红书的点赞图案到迪士尼的门头花坛，《疯狂动物城 2》无所不有。在上海、北京两地的首映典礼上，该电影的主创团队还和国语配音明星一同亮相，迪士尼 CEO 鲍勃 · 艾格也罕见地亲临现场。这是过去几年内多部迪士尼作品都不曾享有的待遇。

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毕竟，就像一位国际高管在 Deadline 报道中感叹的那样：" 你找不到比它们（《疯狂动物城》和《阿凡达》）更适合中国市场的 IP 了。所以，如果它们的表现只有预期的一半或更糟，那简直就是一场灾难。"

平心而论，好莱坞并不是在杞人忧天。

9 年时间过去，银幕上的狐与兔仍是一对初出茅庐的新搭档，但银幕外的现实秩序已被彻底改写——好莱坞的魔力在中国市场屡屡失灵，迪士尼大作的受挫也不止一次两次了。

新冠疫情的普遍打击、流媒体裹挟下的决策陷阱，再加上全球话语体系的分裂趋势，使得迪士尼等好莱坞制片厂在全球市场面临比以往更复杂的挑战，包括在中国。

2025 年，进口电影在中国影院早已不像过去那般有竞争力了。虽然进口片数量自 2022 年起连年上涨，但单片票房趋势却不容乐观。

根据大麦娱乐灯塔研究院发布的《2025 中国电影市场及观众变化趋势报告》，截至 2025 年 10 月 24 日，票房超过 100 万的新片中，进口片平均票房仅为约 0.5 亿元，这是过去 10 年的最低点；大盘占比方面，进口片票房占比仅为 11%，这同样是 10 年来的低谷。

图源灯塔研究院

具体到美国电影，好莱坞大 IP 在中国遭遇待遇 " 降级 " 渐成家常便饭。

比如去年上映的动画片《神偷奶爸 4》，中国内地票房仅收 4.23 亿元，还不足前作的一半。再比如今年上映的动作电影《侏罗纪世界：重生》，中国内地最终票房仅为 5.67 亿元，这个系列在中国 10 亿票房打底的传奇号召力终究消散了。

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而且，在《疯狂动物城 2》到来前，如此不及预期的《侏罗纪世界：重生》，实际上已是今年好莱坞大片中唯一突破 5 亿元票房大关的选手。

这背后映射的受众心理变迁，恐怕比一次两次的失利更让好莱坞担忧。灯塔研究院线上调研数据显示，国产电影在观众心中的偏好程度显著提升，32% 的中国观众更倾向于观看国产电影，这一数字已经超过好莱坞的 31%。

从这个角度看，好莱坞的对华策略也必然到了需要改变的时刻。他们之所以格外关注《疯狂动物城 2》的成败，并不是因为要决定 " 改变与否 "，而是要判断 " 多大改变 "。

明日的变化

在中国的社交媒体上，《疯狂动物城 2》的第一批映后反馈已经新鲜出炉，其中有一句明贬暗褒的调侃备受共鸣：" 迪士尼一夜回到了 10 年前！"

笑谈背后令人遗憾的事实是，在《疯狂动物城》和《疯狂动物城 2》的漫长间隔里，中国观众对迪士尼内容创新力的信任度早已打了折扣，好莱坞大片前往中国掘金的难度也早已大幅上升。

相对应的，好莱坞于 2012 年至 2019 年那段巅峰期里摸索出的对华推广法则，也到了不得不改变的时刻。

不久前，一位好莱坞高管在接受 Deadline 采访时透露，如果《疯狂动物城 2》或后续的《阿凡达：火与烬》在中国市场遭遇失利，那么他们必须重新评估未来要在中国市场投入多少资金、时间和精力。

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事实上，如今好莱坞面向中国大陆的营销行动已经有所收缩。尽管行业人士透露称，好莱坞新作针对中国市场的营销投入均值仍在 500 万美元以上，但和前疫情时代相比，好莱坞的头部明星都大幅降低了前来中国宣传电影的频率，这无疑是一种 " 降本 " 举措。

而且，结合现行的进口片分成比例（如《侏罗纪世界：重生》的 22.93%）和新作卖座程度来看，哪怕只是数百万美元投入，性价比也显得越来越可疑了。

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因此，好莱坞会迫切地期待《疯狂动物城 2》和《阿凡达：火与烬》投入中国市场，" 我不认为我们会一分钱不花，但如果这就是市场所能达到的上限，我们必须认真审视这一点。这两部电影将让我们很好地感知到上限在哪里。然后，你就必须相应地调整你的支出。"

幸运的是，至少在《疯狂动物城 2》身上，王牌 IP 的影响力依然无与伦比。到目前为止，这部新片已经刷新了不少纪录。

据淘票票数据，《疯狂动物城 2》的映前想看人数超过 220 万，这是好莱坞动画片不曾到达的高度。同时，灯塔专业版数据显示，北京时间 11 月 25 日晚间，该影片的预售总票房正式突破 3.1 亿元大关。也就是说，它成为了《哪吒之魔童闹海》后的新一任中国影史动画电影预售票房冠军。

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上映首日，《疯狂动物城 2》即取得 2.28 亿票房。据灯塔 AI 预测，其总票房有望达到 25.88 亿元，即将到来的首周六更是有机会触碰 4.06 亿的单日高点。

图源灯塔专业版

看样子，尽管阔别 9 年，尽管不再迷信好莱坞，但中国观众依然不吝于为自己喜爱的故事投票。

对大洋彼岸的电影人而言，真正该做的事或许不只是改写那个面向东方面孔的 ROI 模型。

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