今年秋冬，迪士尼动画续作《疯狂动物城 2》强势上映，观众期待已久的尼克和朱迪 " 狐兔 " 组合再度携手出发。

电影预告片展示了 " 湿地市场 " 这一全新场景，同时零星片段也暗示本次故事会把 " 爬行动物阵营 " 纳入主线叙事。其中，神秘新角色 Gary De' Snake 作为一条蛇，将以重要角色登场。

从以哺乳类动物为故事核心，到续作让 " 爬行动物 " 正式加入视野，新物种的加入不仅为影片注入新鲜感，" 爬行动物 " 这一群体也在大众心里获得了更多曝光与话题度。

  全球异宠市场升温

  从小众迈向主流

现实世界中，" 爬行动物作为宠物 " 的概念在欧美、亚太等地越来越常见。受居住空间缩小、生活节奏加快，以及年轻人对个性化养宠追求的影响，传统的猫狗已不能满足宠物主的需求。越来越多家庭开始倾向于体型更小、日常管理更轻松的宠物。

相比之下，鸟类、小型哺乳类异宠、爬行动物因体型较小、饲养门槛与维护要求相对更灵活，正成为宠物市场的重要增长力量。

过去十年中，圈养爬行动物和两栖动物的家庭数量增加了 25%。许多报告指出，这类宠物正趋于 " 主流伴侣动物 " 的地位。

据 Nova One Advisor 数据，2025 年北美及欧洲的异宠陪伴（Exotic Companion Animal）市场规模约为 21.3 亿美元，预计 20233 年将达 36.8 亿美元。

图源：Nova One Advisor

异宠陪伴市场不仅包括异宠本身的交易，还涵盖其后续栖息用品、饲料 / 保健品、医疗服务、专用设施与配件等持续消费和服务环节。

爬宠用品需求走强

爬行类宠物（Reptile Pets）是异宠市场中占比很高的种类。蜥蜴类、蛇类、龟鳖类、变色龙类等，都属于海外常见且受欢迎的爬宠类型。

由于爬行动物对温度、湿度与光照具有明确需求，饲养时必须尽可能还原其野外生存环境。因此，栖息箱、专用底材 / 基质，加热灯、UV 灯、温湿度控制等设备是爬宠养护的基本配置。

图源：Amazon

在亚马逊美国站，相关用品种类丰富。温控设备、环境底材和营养补给等低单价商品频登热销榜。一款标价 15.99 美元的爬宠温控灯月销量超 1.1 万件，销售额超 17.5 万美元（约人民币 123.91 万元），资料显示卖家来自中国。

然而这些 " 基础配套设施 " 只是基础入门装备，在养宠者愈发重视宠物健康的背景下，专用饲料、钙质与维生素补给等产品的需求快速增长，并成为爬宠养护的重点品类。

以守宫（gecko）为例，这类主流爬宠普遍需要在日常饲养中补充钙质与维生素。无论饲主选择活虫投喂，还是使用果泥等替代性饲料，都需要搭配营养粉或补剂才能满足其生长需求。

在健康服务方面，相关服务也在增长。在欧美等成熟市场，已有专门面向异宠的宠物诊所。根据 Zipdo 的数据，过去五年里，异宠相关兽医的就诊增加了 30%。健康保健、疫苗预防和疾病管理正成为饲养者越来越重视的议题。

年轻世代推动异宠消费

数据显示，异宠饲养者中 25 至 44 岁的用户占比最高，整体平均年龄约 38 岁，是市场的主要消费人群。

而推动异宠快速增长的核心力量却来自更年轻的一代，Z 世代对于 " 个性化、轻量化、视觉化 " 的养宠方式接受度更高，也是近年来新增异宠饲养者中增速最快的群体。

在这批年轻饲养者的推动下，异宠也具备了更鲜明的 " 社交属性 "。

图源：Tiktok

许多 Z 世代把饲养蜥蜴、蛇或乌龟当作一种新潮表达，乐于在社交媒体上分享饲养过程与生态缸布置，这也让相关品类在海外社交平台获得更集中、更自然的曝光。

然而异宠饲养仍有不少现实困扰，相关用品与服务市场仍存在明显的优化空间。数据表明，喂养难题、照料时间成本及商品质量问题，为饲养主主要困扰，占比皆超 20%。

产业链成熟度提高

中国制造迎来参与窗口

整个异宠用品市场，是一个完整的产业链体系。包含上游的原材料供应与活体繁育交易，中游的产品制造与技术创新，下游的销售与服务生态。

从这一链条来看，中国在制造效率与成本控制方面具有明显优势。

对于爬宠饲养所需的器材，例如栖息箱、加热 / 照明 / 温控设备、底材（如木屑、沙土、植物基质等），国内制造商可以迅速响应、规模生产、成本较低。有能力为海外市场提供高性价比、质量可靠的基础配套设备。

图源：1688

在销售渠道上，除电商之外，参加国际宠物展与行业展会也打开海外市场的重要入口。

在欧美等地，有不少专门面向爬行 / 两栖动物的宠物展和交流会，为厂商、供应商、零售商和分销商提供展示与连接平台。

油管博主分享他们的爬宠展之行（图源：YouTube）

对于正考虑进入这一赛道的从业者来说，品类结构、消费人群与市场趋势都在迅速变化。理解这些变化，能够帮助我们更准确判断下一步的布局方向。

也因如此，大数跨境整理了一份《2025 小宠异宠用品市场洞察报告》，从市场数据、品类趋势到出口机会，都做了更系统的梳理，供有兴趣的读者参考。

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