文 | 新声 Pro，作者 | 赵铭

11 月 26 日，《疯狂动物城 2》正式上映首日，上海五角场这一核心商圈的零点场，已经坐满了超过三分之二的人。而在上映前一日，预售票房已经破 3 亿，成为今年国内电影市场最为瞩目的爆款之一。

在电影市场低迷、沉寂许久之后，所有人都在等待一个新的机会。这不仅体现在排片上——《疯狂动物城 2》以绝对优势主导大盘，占据 66% 的院线排片；也体现在 IP 势能上，影片上映前后，《疯狂动物城 2》IP 的各类联名产品、活动已经席卷了消费市场，进入到人们生活衣食住行各个领域。

9 年前，这部国内票房高达 15 亿的动画电影一经上线就成为口碑、票房双赢的经典。没有文化障碍的动物身份，足够精细的世界观，鲜明生动的人物群像，深刻的文化意蕴，让这个 IP 持续在本土市场形成自己的社群文化。

同时，迪士尼官方也在九年间持续通过官方运营，以及全球唯一一个疯狂动物城园区的落地，不断增加《疯狂动物城》IP 的本土化程度。去年迪士尼消费品大会上，疯狂动物城已被官方视作最核心的 IP 案例。

而随着每个走出影院的人哼着夏奇拉的「zoo~ohh~ohh」，在社交网络呼朋唤友强烈安利，电影上映首日预测票房达到了 25 亿。更多人在翘首以盼，等待这个 IP 带来更多惊喜。

童年白月光

11 月 25 日，《疯狂动物城 2》上映前夜，有网友在社交媒体提问：为什么那么多人抢着看《疯狂动物城 2》的首映零点场？

评论区聚集了上千条网友的回复。除了今年电影市场的客观原因，「好不容易能吃一顿好的」给了大家走进电影院的机会，更多人围绕《疯狂动物城 2》本身的记忆和体验展开。

九年前，不少观众还在上学，一位内蒙古网友提到，「当时才 14 岁，在家里看了无数遍，这一次一定要去电影院」，一位河北网友说，「这是童年白月光的存在」，为了避免被剧透，要在第一时间走进电影院。

童年白月光的背后，是电影扎实的口碑。一位同样在蹲守首场的网友总结道：「这是迪士尼动画本部的巅峰之作，建立在神作上的续作，大家已经等了九年，等不及了」——《疯狂动物城》上映时的盛况还历历在目，中国内地贡献了 15.38 亿票房，成为仅次于北美的第二大票仓，这也助推《疯狂动物城》成为迪士尼近十年真正意义被中国市场广泛欢迎的全民 IP。

如果我们回到内容本身，为什么《疯狂动物城》在中国具备如此大的内容影响力，这其中有多重原因。

首先，避免了文化壁垒，动物形象更容易被接受，同时毛茸茸的形象天生能够触发人类的萌点，豹警官圆滚滚的脸盘子，闪电憨态可掬的笑脸，羊副市长的卷卷刘海，都让观众印象深刻。

而在人物的塑造上，迪士尼在动物人格化上的精妙创作，让动物城的每个动物都栩栩如生，独具性格。其中，主角朱迪和尼克这对反差感的主角，产生了非常规迪士尼主角的爱情化学反应，尼克甚至被视为超越所有王子的魅力男性存在。

此外，疯狂动物城的世界观打磨的足够细致，即便是一闪而过的镜头，也有很多值得用显微镜放大的细节：比如为了方便不同体型的动物，城里所有设施都有大中小三种型号；小老鼠的车贴上罚单就可能会被吹走，而长颈鹿的车则和脖子一样高；不仅让人能够代入，还产生了浓厚的探索欲，想要身临其境——而这也为后来乐园的打造奠定了基础。

在剧情和人物之外，本土化也是《疯狂动物城 1》得以席卷全国的一大原因。比如，电影中的新闻主播会根据不同发行地区进行相应调整，中国地区的主播就是熊猫形象；而张震自带痞帅的慵懒嗓音，精准还原了尼克的狡黠与内心的柔软，让中配得以出圈，而高质量的中配则进一步提高影片在家庭场景的接受度。

熊猫主播

这让《疯狂动物城》具备了合家欢的特质，不仅全年龄段理解无障碍，不同的年龄层可以从中汲取不同的看点，还可以与多个角色建立深厚的情感连接。

而在第一部的基础之上，早在今年 11 月 18 日进行的全球首映礼上，《疯狂动物城 2》的口碑就已经让人安心——在故事情节上，续作依然以「破除偏见」为主旨，破案为主线，满足人们对于好莱坞式的情节的基本需求。

在节奏的把握上，续作有许多适合短视频传播的细节和片段，比如预告片已经释出的河马与狸宝的「B-BOX」对话，也为后续社交媒体的传播二创提供空间。

而在人物的塑造上，群像的塑造依然令人「会心一笑」，让人惊讶于迪士尼如何能够在人格化的过程中保留并放大每个动物的特质，并转化为一种独一无二的萌点或笑点，比如心理委员毛毛原型是短尾矮袋鼠，现实中有个外号就是微笑天使。这种治愈、欢乐的基色依然铺垫在整个电影过程中，使其不失合家欢的特质。

毛毛

同时，由于国内观众对于朱迪和尼克这对 CP 关系走向的长期关注，续作也在保留想象空间的同时做了充分回应——这大概也是为什么这对 CP 如此深入人心，因为这种暧昧的程度拿捏的恰到好处。

值得一提的是，第二部在狐兔之外增添了「盖瑞」一条蛇，与中国的蛇年相契合。这不仅能在文化上产生亲近感，也能服务于品牌授权和消费需求。

盖瑞

动物城本土化之路

《疯狂动物城》在电影上映之后，也形成了自己浓厚的社群文化。由于群像塑造的足够饱满，大先生、夏奇羊等不少角色都有二创的空间，「闪电」甚至作为表情包长期在社交空间中传播。而狐兔 CP 之间的关系吸引了大量粉丝持续「磕 CP」，甚至成为一种流行文化现象，年轻情侣们热衷于将自己代入这对 CP 角色。

在来自观众端的反馈之上，迪士尼官方也通过长期运作，来不断加深这个 IP 在中国的本土化程度。一个关键动作是全球唯一《疯狂动物城》园区在上海迪士尼的落地。早在园区开放之前，狐兔 CP 就已经成为花车巡游的固定角色，吸引了大量人气；粉丝也作为「云监工」长期关注其建造进展，比如，有许多人会通过坐小矮人过山车的方式俯瞰园区建造进度。

而在 2023 年疯狂动物城正式开园之后。整个园区通过各种细节增加游客的沉浸感和信念感：马路边的指示牌上画着闪电爪握手机的图示，下面标注「开车时请勿发短信」；中央车站二层玻璃上，持续不断有动物们来往通行；夏奇羊的伴舞老虎还有自己专属的「舞虎」空间……

疯狂动物城成为最受欢迎的上迪目的地之一。社交媒体上，关于园区的 UGC 内容，持续为这一 IP 加热。比如伴随着《TRY EVERTHING》的前奏，朱迪戴着耳机坐火车驶入动物城的场景，成为许多人进入乐园前的转场素材；后期在社交网络二次发酵下，这一片段更是扩大为人们去往每一个心动之地的常用素材。

朱迪尼克的新礼服

在第二部上映之后，乐园快速同步做了更新：11 月 18 日，主题园区内举行了盛大的《疯狂动物城 》全球庆典。随着疯狂动物城「城市生活节」的开展，朱迪与尼克带着新华美礼服造型亮相，也有夏奇羊全新劲曲《动物园》（「Zoo」）放送以及新角色蛇盖瑞的表演。

《疯狂动物城 2》新故事版图湿地市场的踪迹将在园区各处呈现

除了乐园之外，迪士尼也不断在线上通过内容的方式加深 IP 与粉丝的情感连接。2022 年上线的衍生短剧集《疯狂动物城大小事》展开了动物城中朱迪父母、闪电、豹警官等多个配角的故事。平行于原作的叙事线不仅填补了电影的剧情空白，丰富了 IP 世界观与角色塑造，也唤起观众对经典角色和剧情的回忆，持续吸引粉丝关注。

在对重点 IP 进行提前营销的周期，今年续作上线前夕，迪士尼公布了和上美影合作的《疯狂动物城的日与夜》四个短片。延续了《疯狂动物城》的人物设定，动物们置于美食、睡觉、玩乐等与年轻人息息相关的生活场景。

这次合作通过和中国创作者、中国文化的链接，运用偶（定格）、水墨、二维、剪纸等四种中国传统美术动画技法，进一步增加 IP 与本土的融合度。

《睡了「咩」》的导演陈莲华提到，《疯狂动物城》是他心中最好的动画长片之一，这次他将毛毡材料融入到了剪纸动画技法中，塑造羊副市长和动物们毛茸茸的触觉感受；《「豹」好吃》的导演范雯则选择用水墨的方式，以这种抽象写意的笔法来呈现豹警官内心对于美食的渴望。

另一个重要的内容联动，是将《派对动物》设为中文主题曲。此举不仅能借助五月天的影响力辐射以五迷为代表的广泛年轻群体，更让电影拥有了本土化的情感载体。电影上映后，不少歌迷通过包场的形式促进票房。

与不同场景的联动和营销，同样让《疯狂动物城》的影响力逐渐溢出影片和乐园。「我们正在重新想象触达粉丝的方式，让迪士尼在意想不到的地方惊喜亮相」。华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅在迪士尼公司大中华区 2026 消费品部启动大会上表示。

顺应大众对于 IP 线下体验的潮流，今年以来，动物们的身影已经在上海多个线下场景出现。在国内目前最大且最被认可的青年文化地标 BW 上，《疯狂动物城 2》的全新场景和角色装置亮相，触达了近 30 万来自全国各地的 ACGN 核心爱好者圈层；

此外，今年《疯狂动物城》IP 也积极与街区这一日常化的场景联动，比如八月两个周末，静安区茂名北路限时步行街化身为充满故事感的「动物城」；从 8 月到 10 月，在徐汇滨江落地的 Zooti-Walk 主题活动，不仅呈现了中央火车站、粉色爪爪冰棍、兔窝镇等电影场景和元素，「动物城漫步」体验也吸引了更多普通市民的关注。

茂名北路的疯狂动物城痛街

在影片正式上映后，《疯狂动物城 2》也没「放过」影院这个让大家走进疯狂动物城的核心场景，结合《疯狂动物城 2》剧情，与十大院线品牌合作定制「谐音梗」的海报，如万「哒」影城（万达影城）、「豹」纳影城（博纳影城）、「宝狸」宫影城（百丽宫影城）等等。这些联动巧妙的让 IP 的欢乐基因以更本土化的方式扩散到观影场景，让每一次观影都变成一场充满惊喜的 「线下奇遇」。

「宝狸」宫影城（百丽宫影城）

此外，《疯狂动物城 2》还将从 11 月 20 日起陆续落地北京国贸、深圳卓悦中心、成都东郊记忆等六个当地核心商圈，在城市流量枢纽处打造动物城「痛城」。在重庆，地铁 2 号线也已经以电影主题定制涂装形式作为「痛铁」出现。

商业之「爪」触达四方

源自于 IP 市场在中国的快速升温，今年年初《哪吒 2》让大众市场看到电影这种头部内容 IP 所集聚的商业势能，授权所带来的 IP 收入正在逐渐超越电影票房在总收入当中的比重。

《疯狂动物城 2》的商业影响力也在影片上映前夕得到了全方位的爆发。今年华特迪士尼公司大中华区 2026 消费品部启动大会上，迪士尼也透露，自 2023 年 12 月以来，疯狂动物城 IP 相关授权业务在大中华区实现 3 倍增长。

一位与《疯狂动物城》IP 进行联名的品牌方告诉我们，对于品牌来说，疯狂动物城是一个好的 IP，因为「丰富群像、符号化；高开放性和延展空间；动物题材，广泛群众基础」。

因此，联名合作的铺开，成就了双赢的结果。对于品牌来说，借助《疯狂动物城》IP 的影响力和美誉度，能在电影上映期间充分抓取注意力并实现转化；而对于 IP 来说，通过与不同领域的品牌的合作，也能在上映期间借势宣传。

目前，《疯狂动物城 2》达成的商业联名涉及的领域非常广泛，不仅涉及日常服饰、食品甚至智能、家电、母婴产品，也在谷子、潮玩、卡牌等兴趣纯情感消费领域实现爆发。

《疯狂动物城 2》几乎包揽了衣食住行各个领域的日常消费品牌，比如在常见的食品饮品领域，麦当劳与《疯狂动物城 2》联动开心乐园餐；百事可乐旗下百事无糖与 7 喜小柑橘推出《疯狂动物城 2》联名款饮料及周边；德芙推出联名立体造型巧克力；伊利旗下味可滋、大果粒等产品线推出多款联名饮品；

茶饮方面，星巴克中国早在今年 6 月就推出了《疯狂动物城》冰摇茶系列联名饮品和水杯、挂饰等周边；三顿半先后在 7 月、10 月推出了联名产品，瑞幸与《疯狂动物城 2》与 11 月 17 上线的联名饮品「疯狂草莓冰茶」等，其命名也与 IP 角色特质或元素相关联。

瑞幸 × 疯狂动物城 2 联名产品

在服饰，有优衣库、李宁、波司登、森马等大众、国民品牌；美妆领域，JINS 眼镜、moody 美瞳、甚至磁吸睫毛品牌悦瞳也参与其中。

除了常见的领域，一些更加年轻、新鲜的行业也加入联动，如宠物品牌方面有 Gigwi 贵为宠物玩具、HOOPET 联名猫窝、阿飞和巴弟猫咪零食；机器人方面有元萝卜下棋机器人；以及汉服品牌十三余等。

在便利店和集合店渠道，《疯狂动物城 2》不仅与 KKV 合作了贴纸、托特包，也与 711 合作了蓝牙耳机、手机挂绳等产品。

十三余 × 疯狂动物城 2

另一个方面，包括卡牌、潮玩等在内的 IP 消费同样是这次联名的重点。泡泡玛特、九木杂物社、三月兽、集卡社、闪魂、名创等十余家品牌参与其中。

在快速扩张的潮玩市场，与头部 IP 的联名也是一些年轻、中小品牌高效获得大众曝光的有效途径。高端珍藏可动人偶品牌 Hot Toys 旗下的子品牌 COSBABY 定位于大众市场，这次与疯狂动物城联名了场景盲盒迷你人偶。

而今年强势发力 IP 的名创优品，则在 IP 合作模式上实现突破，成为首个植入《疯狂动物城 2》的中国品牌。在动物城的一块专属广告牌，出现了「MINISO」和「MINI MINISO」的身影。

名创植入电影场景

同时，名创将杭州工联 CC MINISO LAND 改造成「疯狂动物城主题分店」，并在广州天河城、上海五角场合生汇、北京国贸商城等热门购物中心举办沉浸式线下主题快闪活动。在北京首映礼后，《疯狂动物城 2》的导演还前往北京主题店购物。

这一次名创的线下店除了贩卖周边，也和剧情做了更深度有梗的联动：比如消费者单笔消费满一定数额，就可以获得联名购物袋三件套—— SML 的购物袋尺寸刚好对应了鼩鼱露露、朱迪尼克以及牛局长的体型，增加体验感和社交感。

名创之外，《疯狂动物城 2》也向不少品牌开放了线下权益，如 COSBABY 的线下快闪主题展、主题门店以及店外 LED 屏幕主题空间；知名玩具零售品牌玩具反斗城在杭州 & 重庆 & 沈阳举办限时主题快闪；美的在武汉限定 · 美的疯狂小镇做了《疯狂动物城 2》的 IP 联动。这些碎片化的线下场景和体验，让大众以最低的成本短暂进入动物城，获得情绪价值。

美的 × 疯狂动物城 2 线下活动

迪士尼官方预计，截至 2025 年底，迪士尼将在中国内地推出逾 2000 款疯狂动物城主题授权产品，涵盖各大品类。而随着《疯狂动物城 2》上映首日预测票房达到 25 亿，更多人在翘首以盼，等待这个 IP 带来更多惊喜。