千万投资赋能文旅招标，VR电影破圈引领产业新风向

编辑：珍妮

当下，文旅消费呈现出日益年轻化的态势，与此同时，文旅市场也正处于转型阶段。在这双重因素的叠加影响下，" 沉浸式文旅 " 迅速成为备受瞩目的高频热词。而 XR 元宇宙与文旅领域的深度融合，为沉浸式文旅的发展注入了强大动力，使其逐步发展成为文旅场景中的一大亮点项目。

随着 VR 大空间受到的关注度持续攀升，今年下半年，市场上涌现出不少公开招标的项目。其中，最高采购项目的预算金额超过 2000 万元，且这些项目大多聚焦于文旅领域。由此可见，文旅已然成为今年下半年 VR 大空间落地的主要方向。

政策层面也为相关产业的发展提供了有力支持。今年 11 月，国务院办公厅发布《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，明确鼓励元宇宙技术的创新应用。这一举措意味着更多新技术、新产品将加速推向市场，新模式、新业态也将加快落地。《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到 2027 年我国将形成 3 个万亿级消费领域和 10 个千亿级消费热点。方案还支持平台企业应用虚拟现实、元宇宙、人工智能、区块链等数智技术，打造多场景、沉浸式消费体验，并引导平台企业开展品牌品质促消费活动。

从产业规模来看，根据《2024 中国沉浸产业发展白皮书》的数据，沉浸产业的消费市场规模已达到 927 亿元，并且预计在未来几年将继续保持增长态势。在这一发展过程中，地方将扮演愈发重要的角色，成为文化传承与创新的重要载体。

鉴于市场对大空间领域的持续关注，元力社对 11 月市场上大空间项目、行业大会以及招标情况进行了汇总梳理。

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VR 大空间

梦回杜甫川——延安自然科学院 VR 大空间

11 月 3 日，在北京理工大学 " 学校办学道路专题展 " 上，该校设计与艺术学院工业遗产与设计实验室团队自主设计研发的 " 梦回杜甫川——延安自然科学院 VR 大空间 " 正式亮相。

此项目是全国高校首个自主研发的校史类 VR 大空间项目，以延安时期马兰草造纸这一历史事件作为主线，把虚拟体验和历史叙事进行了有机结合。参观者能够以沉浸式的方式进入杜甫川的创校环境，借助自然手势识别交互技术，亲身感受自然科学院师生为抗战所做出的贡献。

宋韵在 " 现 "・飞跃杭州

11 月 8 日，在 " 互联网之光 " 博览会超级体验馆内，沉浸式 VR 体验《宋韵在 " 现 "・飞跃杭州》项目亮相。

该项目运用沉浸式全景 VR 技术，深入挖掘浙江建筑历经千年的营造智慧。项目聚焦南宋街巷、宋式建筑以及中国榫卯技艺，结合德寿宫、杭州国家版本馆等当代文化地标，开展 VR LBE 定制化开发。如此一来，浙江 " 好房子 " 的营造智慧被转化为可触可感的沉浸式场景，让观众能够近距离捕捉杭州古今建筑的精髓。

身临极境南极起航

11 月 9 日，首个以南极为主题的沉浸式大空间 VR 体验展 " 身临极境南极起航 " 在青海大剧院二楼开启试运营。

该体验展运用虚拟现实、多感官互动、高精度定位等一系列数字化技术，逼真地重现了南极的生态环境。游客戴上 VR 设备后，便摇身一变成为极地探险者，在虚拟数字人的引领下，搭乘 " 雪龙号 " 和潜艇去领略极地的绝美风光，与企鹅亲密互动以感受极地生物的独特魅力，还能在极光之下观赏陨石坠落的壮丽奇景。

魔法冰堡

11 月 16 日，在第 27 届高交会现场，原创 3A 级全感 XR 产品《魔法冰堡》进行全球首发。

《魔法冰堡》围绕爱、勇气与成长展开故事叙述。该产品运用数实融合技术和全感科技，营造出能让用户身临其境的沉浸式体验。在视听呈现上，采用 8K 超清视觉与 7.1 声道环绕立体声，为用户带来视听方面的优质感受。同时，借助拟真体感、触觉反馈以及交互设计，玩家能够全方位融入冰雪奇幻世界，开启神秘且温暖的历险。

诗境• VR 沉浸空间

11 月 20 日，第四届 " 声润荆楚 " 湖北省全民朗诵大会荣耀盛典暨名家朗诵音乐会圆满举行，期间数字诗词朗诵创新体验项目《诗境• VR 沉浸空间》正式对外发布。

《诗境• VR 沉浸空间》以唐代诗人李白的名篇《黄鹤楼送孟浩然之广陵》为创作蓝本，巧妙融合空间计算与大空间 VR 沉浸技术，为传统诗词朗诵开创性地融入数字艺术与科技创新元素，让传统诗词在沉浸式光影与数字互动的全新空间里，展现出符合时代特色的新魅力。

水浒奇源

11 月 21 日，在杭州西溪漫画艺术节暨蔡志忠美术馆周年庆活动上，国内首部以经典名著《水浒传》为题材打造的全感 VR 交互体验项目——《水浒奇源》首次公开亮相。

《水浒奇源》以 " 天机阁 " 作为故事切入点，邀请观众化身成为行侠仗义的义士，穿越时空回到北宋时期的临安。观众能够亲身参与到施耐庵创作《水浒传》这一充满传奇色彩的历程当中，肩负起阻止 " 龙蛇道 " 篡改历史的阴谋的重任。

花木兰 · 全感 XR · 奇幻空间

XR 沉浸式项目《花木兰 · 全感 XR · 奇幻空间》正式落户武汉黄陂，并计划于 2026 年春节档面向公众开放。

该项目将综合运用计算机视觉、AI 应用、数字创意等前沿技术，打造沉浸式 XR 体验。体验过程融合五感反馈系统，结合震动、风感等装置增强沉浸感，复刻木兰从军经典场景的同时创新演绎成长哲理。

VR 电影

9 个虚拟现实影片备案

10 月 31 日，国家电影局正式对外公布《关于 2025 年 9 月下全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知》。

从通知内容可知，此次共有 9 个虚拟现实影片项目成功通过备案并完成立项，分别是：海洋星缘 · 八街恋语、浪浪山小妖怪：妖你同行、身临极境 · 飞向月球、临境 · 山海经、探梦苍穹、长征 · 英雄、熊猫一八六九、镇妖司 2：天魔降临、气自华宋韵雅集。

和平精英 XR · 代号 HP

11 月 16 日，在第 38 届中国电影金鸡奖虚拟现实电影季上，虚拟现实电影《和平精英 XR · 代号 HP》正式亮相。这是中国首部围绕超大 DAU 游戏 IP 打造的虚拟现实电影，预计于 2026 年正式上映。

这部电影以热门手游 IP《和平精英》为故事核心，剧情围绕和平精英训练营的新队员们展开。新队员们将与特训官吉莉一同前往海岛进行演习，然而敌人悄然渗透，打乱了原本捍卫和平的计划。

摇啊摇 · 刺激 1995

11 月 8 日， VR 魔幻音乐电影《摇啊摇 · 刺激 1995》在第八届中国国际进口博览会张园 " 静安会客厅 " 首发亮相。

该影片由一流 VR 团队精心打造，将情怀、跨界、魔幻与多元表达融合。影片采用沉浸式体验方式，同时配备国语、沪语、英语三版配音，让观众仿佛穿越时空，真切地回到 1995 年的上海石库门弄堂。其目的在于构建 " 城市数字记忆库 "，推动文化价值实现数字化传承。

墙头马上续情缘

中国戏曲史上首部 VR 实验戏曲电影《墙头马上续情缘》于上海开机拍摄。

该 VR 电影版与原版舞台演出时长不同，原版舞台演出时长两个小时，VR 电影版精炼至 50 分钟。创作团队保留了墙头初遇、夜会私奔、阖家团圆等经典场次，并对剧本进行了影视化改编。

XR 大空间体验馆

西藏首个 XR 体验馆

11 月 3 日，西藏首个 XR 体验馆在拉萨正式落地。

该馆以《唐蕃奇妙夜》为核心，精准复刻布达拉宫的建筑奇观，生动重现唐蕃时期的文明风貌，计划打造全球首个融合 " 天文、历法、礼乐 " 的 " 三位一体 " 沉浸式体验空间。

在技术融合上，深度运用 AI 与 XR 前沿科技，以文成公主与松赞干布和亲的史诗为叙事主线，借助高精度空间计算、高斯泼溅、点云渲染等尖端技术，达成混合现实（MR）与虚拟现实（VR）的无缝切换。

与此同时，中国首部英雄史诗 VR 大空间项目——《长征英雄》XR 体验馆也同步对外开放。该项目以长征历史为脉络，通过构建高度还原的虚拟现实场景，将飞夺泸定桥、爬雪山、过草地等经典长征片段立体呈现，实现了红色文化传承与科技体验的深度融合。

地方 VR 沉浸式体验

临潼、厦门、长三角

当前，临潼区已成功上线并运行了《兵马俑奇妙夜》《沉睡的帝陵》《帝国密码—秦始皇陵》等十余个 XR 体验项目。据悉，2025 年 XR 项目总投资超过 2 亿元，年营收超过 1000 万元，为市民游客提供了数字化文旅新体验。

近期，厦门落地运营了《地球梦》《琴岛奇遇》《秦潮觉醒》等多个 XR 大空间项目。这些项目内容涉及自然科普、历史文化、科幻探险等多个领域，且被融入商业综合体、景区等场景之中，为市民和游客带来了 " 穿越时空 " 的独特文化消费体验。

在刚刚落下帷幕的长三角文博会上，共有 33 个沉浸式项目精彩亮相。这些项目大多融入了当下全新的 VR/AR/XR、AI 智能交互等前沿科技，内容丰富多元。其中，许多项目巧妙地融入了文化元素，地域特色、历史文化、艺术体验和体育科技等都成为沉浸式体验的主打内容，为观众带来了全新的体验和感受。

《大美敦煌》让体验者荒漠崖壁进入艺术展厅邂逅守护神九色鹿，获 " 时光手册 " 后，骑瑞兽青鸟重走丝绸之路，最终抵达欧洲丝路终点，打造了一场沉浸式敦煌文化之旅。《觉醒东方：寻秦》则重现大秦盛世，带领观众在郑国渠参与水利工程修筑、见证咸阳宫宫廷议事，借沉浸式场景与互动，实现古今历史对话。《百万雄师过大江之十二勇士》VR 体验则以渡江战役为历史背景，让观众佩戴 VR 设备化身 " 突击战士 "，亲历突击队组建、江面作战、攻克阵地等关键场景，还原 1949 年渡江战役的壮阔历史。《亚洲象探寻之旅》、《高原精灵黑颈鹤》VR 体验，可以 " 跟随 " 象群穿越热带雨林、去高原湿地感受黑颈鹤迁徙。

还有 5A 景区从过境站盘活为必游地的《天下嘉峪关》；基于真实考古成果，用科技复原历史的《帝国密码——秦始皇陵》；国内首个 " 全 UE5 电影级视效 + 全串流无背包项目《最后的玛雅・雨林秘境》；融入《山海经》等中国文化的 " 神兽街 " 模式；以及将原创皮影故事成功出海的《一梦华胥》等。

招投标

11 月 7 日，永州市公共资源交易中心发布了永州国际文化艺术中心 VR 大空间项目的招标公告。该项目设定最高限价为 1469340.91 元，投标截止时间为 2025 年 11 月 20 日。

从公告内容来看，该项目将深入挖掘柳宗元的文学遗产，以及其与永州山水之间的深厚渊源，开发一款体验时长不少于 15 分钟、以 " 柳宗元与永州 " 为主题的行进式沉浸式互动剧。该互动剧主要涵盖两大核心内容：一是 " 沉浸式剧情的叙事体验 "，二是 " 多感官互动的技术集成 "。

11 月 11 日，代县文化和旅游局（代县文物局）对外发布了代州州衙历史陈列展示（代县阿育王塔 VR）项目的采购公告。该项目设定了最高限价为 839350 元，采购公告的截止日期为 11 月 23 日。

从公告内容来看，该项目计划运用 VR 技术构建一个沉浸式的文化体验空间。其核心围绕代县阿育王塔展开，通过时空变换的手法，生动呈现这座古塔深厚的历史文化底蕴与独特的建筑艺术之美。

11 月 13 日，相关招标公告披露了蓬溪县委员会宣传部 2025 年度政府采购意向公告（第 5 批）的内容，该公告对蓬溪文旅主题 VR 大空间系统建设服务项目的采购作出了初步规划。

此次采购涵盖 VR 剧目内容制作服务以及现场设备建设等方面，明确要求系统需支持多人、多内容同时体验，并且定制内容要运用最新的 UE5 技术进行制作。项目预算金额为 165 万元人民币，预计采购时间为 2025 年 12 月。

11 月 14 日，安徽省招标采购协会对外发布了谯城区元宇宙 VR 大空间文旅融合创新示范工程项目的招标公告，此次招标的截止日期设定为 12 月 5 日。

从公告内容可以了解到，该项目的建设地点初步规划在亳州谯城区的大行广场、缤纷城、方圆荟、建安文化广场、依利腾奥特莱斯、南半球等 7 个商场，不过最终的建设位置会以实际签约的情况为准。项目预计投资预算约为 2150.29 万元。

在项目规模方面，计划以在谯城区布局建设 7 个 VR 大空间体验场馆作为基础，以知名 IP、沉浸式叙事以及大空间 XR 技术作为核心要素，构建一个覆盖范围广泛、体验品质优良、运营高效有序的 VR 大空间体验网络。

11 月 14 日，中国招投标公共服务平台发布了龙川 VR 影片项目内容制作服务的招标公告，此次招标的截止时间为 11 月 25 日。影片时长设定为约 25 分钟，采购控制限价为 697 万元。

从公告内容来看，该项目将借助前沿的 VR 大空间技术体系，融合全栈 AI 与 3D 原生等自主研发能力，对佗城古镇的历史风貌进行高精度复原，以沉浸式的方式呈现赵佗文化的丰富内涵。项目旨在打造一个集历史感知、文化互动、数字体验于一体的新型文旅宣传平台，推动龙川 VR 项目顺利落地，提升龙川文旅品牌在大湾区乃至全国的影响力。

注：文中部分图片源自网络

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