字节跳动 "App 工厂 " 之名，日前再次扬名。近日字节系产品包揽 App Store 国区免费榜前 5，这 5 款应用分别是豆包、红果短剧、抖音商城、多闪和汽水音乐，其中多闪更是登顶 App Store 国区社交应用榜。

有趣的是，与炙手可热的豆包、红果短剧等产品相比，多闪似乎有些名不见经传。但早在 2019 年年初面世的多闪，是字节旗下首款独立社交应用，也被外界视为是其进军社交领域的标志。多闪从诞生之日就被置于聚光灯下，而且使命非常明确，那就是挑战这个赛道的巨头微信。由于当时与马桶 MT、聊天宝同期亮相，这场社交之争也曾被称为 " 三英战微信 "。

然而上线至今，从 " 视频社交 " 到 " 真实社交 "、" 密友社交 "，再到 " 抖音聊天版 "，多闪虽然经历了多次转型，但始终未能掀起太多波澜，甚至还一度传出过停止研发的消息。

沉寂许久后，多闪如今不仅重返大众视野，更是登顶 App Store 国区社交应用榜，在免费榜中也跻身前列。那么这次的 " 起死回生 " 是多闪找到了新的突破口，还是字节再次大力出奇迹的成果呢？

其实要说多闪的 " 起死回生 " 没有助攻，或许很难服众。一方面字节方面从未放弃社交赛道的尝试，而且近期又开始动作频频。例如近日在微信端和抖音端推出 " 趣玩 " 小程序探索兴趣交友，覆盖户外运动、室内娱乐、二次元、追星等近 20 类场景，主打 " 找搭子 " 赛道。又比如，不久前抖音 App 内的日常功能迎来多项升级，包括新增醒目的创作入口，支持动态限时可见等，进一步向 " 朋友圈 " 靠拢。

另一方面，七麦数据公布的相关数据显示，多闪此次登顶 App Store 国区社交应用榜始于 11 月 13 日，此前约半年时间的排名则一直保持在 30 名左右。换而言之，多闪此次的 " 起死回生 " 过程并非递进，而是突飞猛进。

此外需要注意的是，就是在今年 11 月，多闪重回抖音平台、恢复更新，发布了首个视频。所以种种迹象似乎表明，多闪 " 起死回生 " 背后或有一只大手在推动。

那么字节方面如今为何又要重新捡起多闪？而且与当初横空出世时轰轰烈烈的宣传攻势相比，多闪此次的回归显然有些 " 静悄悄 "。而这，或许还是要从多闪的产品定位说起。

据了解，虽然仅 2025 年就进行了超过 30 次迭代，但如今多闪的定位仍是在 2023 年选定的 " 抖音聊天版 "。

目前打开多闪 App 可以看到，虽然也提供短视频页面，但默认首页却是消息页，而且没有电商、团购等功能，与抖音主站相比可谓是相当简洁。这也就意味着，就如同抖音商城、抖音精选一般，作为独立社交产品的多闪，使命是承接抖音主站溢出的社交需求。由此不难发现，此次重新捡起多闪，或许是因为字节方面对抖音社交有了更多的期许。

其实这也不难理解，毕竟从 " 续火花 " 到 " 合养小火人 AI 精灵 "，近年来抖音在社交领域也逐渐找到了一些抓手。

其中，" 续火花 " 是抖音推出的一项旨在增强用户互动黏性的社交互动标识，可将日常聊天转化为一种可见的、可累积的成就系统。所以为了 " 续火花 "，用户就会自然而然地增加互动频率，有助于将偶然的弱关系培养成相对稳定的社交习惯，甚至成为亲密关系的象征。

截至目前，抖音主站 " 续火花 " 主话题相关播放量已超 73 亿，同时还有多个播放量过亿的衍生话题。

说到底，只要抖音的用户有社交的需求，多闪就有存在的价值。所以这样来看，多闪的战略目标或许已经发生了根本性的转变，它不再以挑战微信为使命，而是定位于抖音社交版图中的 " 内部循环系统 "。它的首要职责是稳固在抖音上点燃的社交火种，并将这些关系沉淀在自家生态中，从而避免这些潜在的社交连接流向外部。

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