作者 | Mia
编辑 | 赤木瓶子
是的，点燃电影行业、营销行业的 " 全村的希望 " 终于来了。
11 月 25 日晚，迪士尼动画电影《疯狂动物城 2》预售票房破 3.1 亿元，超过《哪吒之魔童闹海》的 3.09 亿元成绩，成为中国影史动画电影预售票房冠军。
26 日周三工作日上映，影院再现爆满盛况，猫淘双平台想看人数均破 200 万，首日票房 2.28 亿元，截至今日上映三天破 6 亿，豆瓣开分 8.7，猫眼、灯塔当前预测票房落点为 24 亿 +、25 亿 +。BoxOffice Theory 数据预测，其全球票房有望冲击 20 亿美元。
其跨界联名吸引力也非常惊人。据不完全统计，在上映前，已有 60+ 品牌提前押宝联名合作，提前抢占冷档期唯一超级 IP 的红利，包括星巴克、优衣库、瑞幸、名创优品、周大福等等。
在《复仇者联盟 4》之后，已许久没有进口电影能够像这样，一扫好莱坞和迪士尼在内地的票房颓势。" 疯狂城 " 效应下，今日，影视板块强势爆发，中国电影涨停，多个院线股跟涨。另外正午阳光第一部电影，肖战主演抗战电影《得闲谨制》也在今日宣布定档 12 月 6 日。今年能否完成 500 亿票房 KPI，就全靠《疯狂动物城 2》和《阿凡达 3》的稳定发挥了。
从五迷狂喜到嗑狐兔 CP，
" 安全牌 " 下的全民向狂欢
时隔 9 年上映，依然能有如此国民度，除了前作口碑、在影迷心中的 " 白月光 " 地位、15 亿票房打下的基础，迪士尼的线上下联动宣发功不可没。
上海迪士尼度假区拥有全球唯一 " 疯狂动物城 " 主题园区，粉丝持续在此 " 团建 "，11 月 18 日，上海迪士尼度假区举办了《疯狂动物城 2》全球庆典，开启 " 城市生活节 "，朱迪与尼克以最新礼服造型亮相，夏奇拉演唱的夏奇羊《动物园》（Zoo），新角色蛇盖瑞的表演，影片中的新区域湿地市场均有呈现。
多地打造 " 痛城 "" 痛街 "，如落地 BW，在上海静安区茂名北路步行街陈设线下装置，北京、深圳、成都等六大核心城市打造 " ‘郊’上朋友 ZootiWalk"《疯狂动物城 2》电影主题展，重庆地铁 2 号线推出 " 疯狂动物城 2" 主题定制涂装列车，携手东航推出 " 迪士尼 · 疯狂动物城号 " 主题彩绘飞机，引发打卡和二次传播潮。
此外，影片还携手众多影城推出定制化谐音梗主题海报，如 CGV 影城变 " 犀 "GV、博纳影城爆改 " 豹 " 纳影城、万达影城变身万 " 哒 " 影城等，拓展了触达人群。
线上方面，《TRY EVERTHING》洗脑传播，与尼克朱迪同框的 AI 合拍在社交媒体上疯传；" 动物城 " 宇宙持续拓展，从 2022 年上线的衍生短剧集《疯狂动物城大小事》，到今年公布的和上美影合作的《疯狂动物城的日与夜》四个短片，维系着粉丝情感粘性。
内容层面，迪士尼打出了一张最大程度吸引所有潜在受众的 " 安全牌 "。
作为一部合家欢动画大片，影片选择将工业技术和视听层面做到极致，结合动物本身特有属性，将 " 萌感 "、喜感等放大，满足亲子向观影需求。按编剧兼导演乔睿渤（JaredBush）的说法，这是 " 迪士尼动画百年来规模最大的作品 "，拥有 700 人的团队，新增 80 个场景，76 种动物物种，130 至 140 种不同变体，打造五万只动物同框的宏大场面。以微笑火起来的矮袋鼠化身心理医生，老鼠托裙摆等彩蛋不断，爬行动物居住的 " 湿地市场 " 目不暇接。
全片更为密集的 " 糖点 "，则满足了狐兔 CP 粉和情侣向观影。第一部《疯狂动物城》上映之际，很多男生都曾把头像换成尼克狐：三分讥诮三分漫不经心三分机敏温暖的魅力通杀。续集首映当日，独角兽观察到 IMAX 影厅坐满了年轻情侣，从 " 扮演夫妇 "" 蜜月旅馆 "，内心剖白、" 你是我世界上最重要的 " 到 " 爱你 "，官方带头发糖满足年轻群体的沉浸式代入感。
考虑到中国为前作贡献 2.12 亿美元票房，占比超过全球五分之一，迪士尼表现出了对中国票仓足够的重视：正值中国蛇年，新角色蛇盖瑞上线，由凭《瞬息全宇宙》获得奥斯卡金像奖最佳男配的关继威配音，应景讨喜；与人物合作的 " 我和我的疯狂搭子 " 征集活动，有效本土化；五月天《派对动物》作为影片片尾曲，则为数量庞大的 " 五迷 " 群体带来了又一重惊喜。
多重努力下，续集的覆盖面和渗透度比前作更密更广，猫眼数据显示，《疯狂动物城 2》三、四线城市预售占比达 42%，较 2016 年前作的 28% 提升了 14 个百分点，淘票票 " 想看 " 人数较前作同期增长 180%，提升了票房大卖的可能。
综合多重商业考量，" 安全牌 " 能够将票房势能最大，同时也意味着在故事层面更近保守，不求创新，但求无过。这一点，从影片相比前作有所下滑的口碑也有所体现。
前作是豆瓣 9.3 分的成人寓言，被许多影迷奉为 " 值得多刷的神作 "，直面阶级、偏见等尖锐问题。本作豆瓣开分 8.7 分，目前 8.6 分，剧情更为儿童向，避开了现实世界正在加剧的撕裂倾向，采取搭档冒险的经典求稳叙事，有观众认为 " 尼克和朱迪的人物魅力有所削弱 "。
回顾出圈之路，既有亮点，也有遗憾，中文版明星配音是该片的一大争议点。除了主要角色兔朱迪和狐尼克仍是第一部专业配音演员之外，新角色方面，大鹏配音 " 蛇盖瑞 "、费翔配音 " 马飞扬 "、金晨配音 " 狸宝 "、王安宇配音 " 宝伯特 "，流量大于专业实力的选择，引发了 IP 粉丝的质疑，更使得不满进一步向明星本人蔓延。
国内宣传海报以真人明星为主角，某平台电子票根将明星写真作为 " 稀有款 "，动画角色作为 " 普通款 "，更强化了负面舆情。如何平衡流量和专业度，宣发过程中明星效应不损害原有情感联结，《疯狂动物城 2》为同类型动画影片带来了教训。
60+ 联名，谁能赢很大？
今年 9 月份，迪士尼高管在 " 华特迪士尼公司大中华区 2026 消费品部启动大会 " 透露，自 2023 年 12 月份以来，《疯狂动物城》相关授权业务在大中华区已实现 3 倍增长，预计到 2025 年底，将发布超过 2000 款相关授权产品。
我们曾经在《鬼灭》一文中分析过，鬼灭瑞幸此次联名持续翻车，ACGN 的 IP 联名相比普通 IP 有更高的门槛，不懂 " 圈内黑话 " 和相关知识、或是产品周边没有新意和诚意，则很容易引发割韭菜争议。
而从此次《疯狂动物城 2》的联名来看，IP 辨识度、覆盖范围、治愈力够强，加上对应现实的情节，提供了足够广阔的商业合作空间，辐射母婴亲子产品到潮流、快消产品。作为全球最知名的 IP 帝国，迪士尼在授权流程方面规范且严格，周边呈现上更为关注统一品控，强调用户感受和情感浓度。
成功的联名延续了用户的情感共鸣体验，不仅延展了 IP 生命力，多维度拓宽了 IP 价值的开发，同时也为 IP 蓄积了宣发势能，提升了影片的触达转化率。
这场席卷食品餐饮、服饰个护、家电汽车各行业的联名，呈现出以下几大趋势：出于对 IP 超高人气的信任和热度预判，品牌联名集体将联名营销 " 前置 "，拉长战线，分阶段推进；从植入、打卡点、周边到主题店，打破次元壁，线上下合作更广更深；以保护 IP 为第一优先，内容植入 " 不打扰观看 "，与 IP 调性气质一致，品牌及员工化身 " 同担 " 强调信念感强化情感共振。
影片上映前夕是联名集中爆发阶段，战线的提前和拉长带来了错峰和预热的效果。早在今年 6 月，星巴克中国就推出了《疯狂动物城》系列联名饮品及相应周边。从 8 月开始，兔头妈妈推出儿童牙膏、牙刷等诸多联名产品。
轻量级的周边打法是茶饮产品提升销量最有效的做法。联名大户瑞幸在鬼灭之后立刻续上了疯狂动物城。11 月 17 日，瑞幸上线与电影的首波合作系列，11 月 24 日，品牌上新 " 疯狂红茶拿铁 " 以及多款必喝 " 豹 " 品，包装同步升级，新增更多周边，二创玩法相关 UGC 内容在小红书上发酵。电影上映当天，瑞幸表示周边缺货，正加急补货，火爆程度验证了联名的成功。
名创优品、优衣库、大众均在电影内进行了植入。影片中出现了黄色大众以及名创优品门店标识，片中优衣库的门店 logo 从 UNIQLO 爆改 ZUNIQLO，动物城居民们上身优衣库经典单品饺子包。
" 动物城 " 经典符号灵感与产品融合，IP 效应外溢，拉动销量，赋能品牌好感度。如优衣库的主题 UT，大众汽车打造毛绒造型的朱迪和尼克定制特别版痛车。
名创优品是其中声势最为浩大的一家，内容、渠道、产品全面开花。早在 9 月底，名创优品就正式官宣了与电影《疯狂动物城 2》的全新联名，双方共同带来毛绒公仔、造型包袋、帽子围巾、手办盲盒等多款联名新品，近日 MINISO LAND 疯狂动物城主题分店在 " 杭州工联 CC" 正式开幕，主题快闪还将在上海、北京、广州三城同开。
" 引导型恋人 " 爆火的当下，尼克被更多粉丝投射了 " 理想型恋人 " 的滤镜光环。52TOYS 推出 " 棉花糖系列 "" 最佳拍档系列 " 两套 IP 玩具，其中 " 甜蜜倚靠 " 再现尼克对陷入自责的朱迪说 " 好了，过来抱抱 " 的一幕，成为最受欢迎的一款产品，变身线下门店人气拍照打卡点。据 52TOYS 统计，话题下 72% 的内容创作者并非传统意义上的 IP 粉丝，而是被情感共鸣吸引的普通用户。
品牌合作范围如此空前，是迪士尼长期深耕 " 疯狂动物城 "IP 价值的成果。在这场 " 疯狂盛宴 " 中，能够 " 赢很大 " 的，将属于那个最懂用户和内容联结的品牌。
END
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