撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

2025 年影视市场的收官钟声渐近，古装剧赛道迎来最后一场重头戏——爱优腾芒四大平台齐齐亮出压箱底阵容，新一轮古装剧 " 同台打擂 " 拉开帷幕。优酷携权谋悬疑题材《长安二十四计》重磅入局，爱奇艺以仙侠巨制《逍遥》抢占赛道，腾讯视频押注轻喜修仙 IP《勿扰飞升》，芒果 TV 则凭古风言情《玉茗茶骨》差异化破局。

这四部被网友戏称为 " 古装四宝 " 的压轴之作，不仅是平台全年古装布局的收官冲刺，更承载着冲刺年度榜单、收割年末流量的关键使命。

2025 年的古装剧市场可谓硝烟弥漫，四大平台在不同档期进行了多轮比拼，诞生多部现象级作品：年初《国色芳华》稳立女频口碑，《大奉打更人》点燃男频热度，为古装赛道开年破局。暑期档《藏海传》凭权谋质感、《朝雪录》以女仵作探案双剧领跑。秋冬冷档，《唐朝诡事录之长安》以 " 历史 + 志怪 + 悬疑 " 成功打破续集魔咒，刷新了古装探案剧天花板。

如今，年底 " 古装四宝 " 陆续上架，能否为 2025 古装大年画上一个圆满的句号？市场已经从多重维度展开预测—— IP 本身的国民度与改编潜力、主创团队的过往口碑与制作功底、主演的流量号召力与路人盘、题材类型的差异化优势，前期宣发积累的粉丝关注度与舆论声量，都成为衡量其能否突围的关键指标。

在这场年底混战中，究竟谁能接住全年古装剧的高期待，成为征服观众、赢得市场认可的最终赢家？答案即将揭晓。

2025 最后一波古装剧上新

四部古装作品中，腾讯的《勿扰飞升》最早上线，余下三部也将陆续播出。目前，虽然四部作品的数据和口碑无法进行横向对照，但仍可从卡司阵容、IP 影响力、粉丝基础、制作团队四个维度，对优酷《长安二十四计》、腾讯视频《勿扰飞升》、爱奇艺《逍遥》、芒果 TV《玉茗茶骨》进行综合判断。 

总体来看，年末 " 古装四宝 "，或走 " 顶流 + 老戏骨 " 的王炸阵容路线，或押注名导口碑与高颜值主演组合；或聚焦新生代偶像与高口碑网文 IP，或凭借题材新意与争议性话题预热，呈现出明显的 " 错位竞争 " 之势，在资源配置策略方面各有侧重，这无疑是行业良性发展的一个积极信号，至于成效如何，还要最终的收视效果来检验。

优酷《长安二十四计》：老戏骨加持的权谋大男主剧

未播

卡司阵容：★★★★★ 阵容堪称 " 王炸 "

领衔主演成毅是古装剧领域的头部演员，拥有极强的收视号召力。更突出的是其配角阵容，汇集了刘奕君、王劲松、倪大红、张涵予等十多位公认的演技派，被网友称为 " 半个中国的老戏骨都来了 "。这种 " 顶流 + 戏骨 " 的模式，提升了该剧的品质感和观众期待值。

IP 影响力与粉丝基础：★★★☆☆  

该剧并非由顶级 IP 改编而成的，其影响力更多依赖于成毅个人的粉丝基础。

制作团队：★★★★☆  

导演李磊曾执导过《鬼吹灯》系列，具备驾驭大型项目的经验。优酷将其作为 S+ 级重点项目进行投入，制作规格较高，从发布的先导片可见画面质感和服化道水平较高。

市场预测： 这是四部剧中具备 " 剧王 " 相的作品之一。文娱价值官预测其播出后热度会迅速攀升，口碑则是关键变量。只要剧情扎实，就有望在四部作品里脱颖而出。

爱奇艺《逍遥》：星光熠熠的仙侠重磅之作

卡司阵容：★★★★☆ 颜值 + 演技双高

主演谭松韵、侯明昊都是兼具颜值和演技的演员。谭松韵的娃娃脸使其在仙侠剧中扮演少女也极具说服力，而侯明昊的古装扮相也备受认可。剧集的亮点当属赵丽颖的客串，必然为作品带来更大的话题和关注度。

目前信息显示，这可能是一部原创剧本，或 IP 影响力相对较弱的作品改编。因此，其粉丝基础主要依赖于谭松韵、侯明昊和赵丽颖的粉丝群。文娱价值官认为，谭松韵和赵丽颖的国民度，还是有能力拉动路人观众的。

导演徐纪周凭借现象级作品《狂飙》证明了其强大的叙事和导演能力，他的加盟是剧集品质的一大保证。加上爱奇艺在古装剧制作上，一向保持高水准，制作优势将为剧集锦上添花。

市场预测：强大的主演阵容和导演口碑，是《逍遥》具备爆款潜质的基本因素。文娱价值官预计，开播前市场期待值将被拉满，开播后只要引发广泛讨论，且剧情过硬，作品有望成就年底最后一个古装爆款。

腾讯视频《勿扰飞升》：轻喜剧风格的仙侠甜宠剧

已播

卡司阵容：★★★☆☆  

主演李宏毅、陆婷玉、许佳琪属于新生代和偶像艺人阵容。整体卡司偏向年轻化和垂直圈层，与《长安二十四计》的厚重和《逍遥》的精兵强将形成鲜明对比。

IP 影响力与粉丝基础：★★★★☆  

改编自月下蝶影的同名小说，IP 在晋江文学城拥有良好的口碑和读者基础，属于知名 IP。仙侠修真 + 轻松甜宠的题材是女频扛把子，市场基本盘稳固。主演的粉丝和书粉，是该剧的核心观众。

制作团队：★★★☆☆  

导演刘国辉是古装剧的资深导演，但作品质量波动较大。出品方之一的丝芭影视，在偶像剧制作上经验丰富。该剧目前已经播出，开播 11 天站内热度 16413，豆瓣尚未开分。

市场预测：作为一部已经播出的剧集，目前传播的声量较小。

芒果 TV《玉茗茶骨》：争议与潜力并存的古装爱情剧

主演侯明昊、古力娜扎，颜值出众，古装扮相养眼。配角阵容包括了陈若轩、赵弈钦等年轻演员，以及众多实力派戏骨，配置较为均衡。

IP 影响力与粉丝基础：★★☆☆☆

剧情围绕茶文化展开，设定有一定新意。但该剧开拍前后围绕番位问题（男主侯明昊与女主娜扎的番位之争）和剧情定位（是否为大女主戏）产生了较多争议。制片人于正相关言论更是多次将剧集推向风口浪尖。这些争议虽然带来了热度，但也消耗了路人好感度，为剧集口碑埋下隐患。

制作团队：★★★☆☆

由于正的欢娱影视制作，风格鲜明，深谙市场炒作之道，但作品口碑时常两极分化。导演团队曾参与《延禧攻略》等作品，制作经验丰富。

市场预测： 这部剧的变数最大。预计开播初期会因争议获得较高关注，但后续发展完全取决于成品质量。 

差异化混战

谁有突围的可能？

年底四部古装剧将陷入一场 " 差异化混战 "，竞争激烈但并非直接 " 撞型 " 血拼，每部剧都有其独特的生存空间，也同样具有一定风险。

首先，四部剧的档期高度集中在 12 月，势必形成了直接的收视竞争。

但从类型上看，它们各自选择了不同的赛道，《长安二十四计》属于古装权谋剧，主打 " 复仇爽剧 " 和 " 老戏骨天团 "。而《逍遥》是古装奇幻剧，拥有 " 上星央视 " 的独特优势。芒果的《玉茗茶骨》归为古装宅斗剧，融合 " 茶文化 " 与 " 反套路 " 设定。而腾讯已经播出的《勿扰飞升》，属于轻喜剧风格的仙侠剧，先行开播占据了一定市场热度优势。

在进行多维度分析后，文娱价值官认为具有头部对决资格的，当属《长安二十四计》和《逍遥》，这两部也是最具 " 剧王 " 相的作品。

《长安二十四计》的优势在于成毅领衔，刘奕君、张涵予等十多位老戏骨加持的电影级演技阵容，聚焦朝堂暗战与复仇的硬核权谋题材，剧情烧脑反转，既贴合男频受众偏好，也能凭借群戏质感吸引品质向观众，受众覆盖更广泛，有成为又一部《藏海传》的潜力。

而《逍遥》则凭借谭松韵一人分饰两角的突破演绎、《狂飙》导演徐纪周的叙事口碑，以及赵丽颖客串反派并深度参与制作的话题加成，叠加央视八套的全民播出平台与《长安十二时辰》班底打造的东方奇幻美学，在观众基本盘和观剧门槛上更胜一筹。

此二者的对决，将是 " 权谋深度 " 与 " 仙侠国民度 " 的一次正面碰撞，也是市场观察品质权谋与创新仙侠谁能突破圈层、撬动更广泛收视的一次重要样本。

芒果台的《玉茗茶骨》的问题在于，其主打的 " 宅斗 " 和 " 茶文化 "，局限于固定圈层内。虽然 " 赘婿雄竞 " 等反套路设定，能给市场带来一定的新鲜感，但内容一旦流俗就会被弃。这部作品成功与否，主要取决于编剧对情节和人物关系的设定转化，最终才能实现 " 宅斗 +" 的破圈目标。

目前已播出的剧集，是腾讯的《勿扰飞升》，其率先锁定了仙侠甜宠的垂直受众。目前豆瓣尚未开分，虽然先播在一定程度上预热了市场，但其口碑一旦下滑也会阻断新受众的加入。相较于另外三部头部配置的质感向作品，《勿扰飞升》轻喜风也算得上 " 别具一格 "，更像是年底古装三宝的一道 " 前菜 "。

2025 古装爆款频出

四大平台格局已定？

2025 年，古装剧市场在爱优腾芒四大平台的激烈角逐中，诞生了多部现象级爆款，其中《藏海传》《国色芳华》《朝雪录》《凡人修仙传》以断层式数据与口碑成为年度标杆。

首先是市场头部剧集综合表现突出，今年的《藏海传》收视数据创 " 四台一网 " 同步播出纪录（优酷 + 央 8、东方、北京卫视 + 央 1 上午档），优酷热度破平台历史峰值，央 1 重播市占率仍达 12.77%。全网累计播放量 26.69 亿（集均 6647 万），单日市占率超 25%，云合市占率峰值突破 40%。获人民日报等主流媒体认证 " 现象级爆剧 "。

爱奇艺的《唐朝诡事录之长安》在开播前预约就超过 400 万，一开播更是直接豆瓣开分至 8.1 分，目前豆瓣评分仍在 8.0 分，位居上新长剧首日有效播放量冠军位置。" 唐诡 " 系列用逻辑缜密、烧脑奇诡的探案故事，打破了 " 续集魔咒 "，并为平台赢得较高的拉新成绩。

而暑期档的《朝雪录》以黑马姿态突围，也让行业眼前一亮。累计播放量 18 亿，热播期集均 3469 万；爱奇艺站内热度破万，单日峰值 7071 万。这部作品的题材优势明显，融合悬疑探案与权谋元素，主演李兰迪、敖瑞鹏演技，在社交媒体上讨论较为热烈，获大部分观众认可。

《凡人修仙传》的累计播放量为 17.71 亿，开播三日优酷热度破万。目前豆瓣评分 7.5 分，评论中可以看出作品在特效与动作设计上，广受好评，观众评价 " 打斗场面爽感十足 "，但剧情改编争议集中在节奏拖沓上，不过在今年表现中仍属上乘。

通过题材类型的多元融合、叙事表达的质感升级，这些爆款作品不仅打破了传统古装剧的创作边界，更以贴近当下的情感共鸣，让古装赛道完成了从 " 流量扎堆 " 到 " 品质突围 " 的关键跨越。

今年爱优腾芒各自的头部剧集风格日益突出，其中优酷的上升速度最快，接连以《藏海传》和《凡人修仙传》引爆市场，而待播的《长安二十四计》更是让观众和行业都充满期待。爱奇艺稳扎稳打品质，《朝雪录》《唐诡之长安》实现了 "IP+ 顶流 " 的双轮驱动效应。而腾讯制作一向以深度和品相为优势，芒果则深耕垂类用户，并使其成为破局关键。

不难看出，爱优腾芒四大平台的古装自制剧，今年在工业化水准上已经达到新的高度。

虽然各大平台以极致匠心进行剧集制作，但内容仍需要更充分的发挥自身特点，找到更突出的风格进行突围。年底古装四宝都有其核心受众和独特卖点，但最终的赢家，只会属于剧本扎实、能凭借过硬口碑打破题材圈层的作品。

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