AI 能救百度吗？ | 图源：即梦 AI

11 月 25 日，顶着初冬清晨的凉意，新入职百度数月的应届毕业生陈池（化名）走进办公室不到 10 分钟，便接到了 HRBP（人力资源服务经理）的会议邀请。

"HRBP 说有重要的事找我，结果重要的事情就是裁了我。" 陈池无奈地告诉《IT 时报》记者。

陈池被卷入的此轮裁员，是近年来百度较大规模的 " 瘦身运动 "。据《IT 时报》记者了解，被裁名单中既有新进团队的新人，也有核心业务的研发 " 老人 "，" 像在无差别砍成本 "。

同日，百度爆出技术研发架构发生调整，新设的基础模型研发部与应用模型研发部直接向 CEO 李彦宏汇报，而集团 CTO 的王海峰被排除在大模型核心研发管理之外，这被外界解读为，李彦宏对百度 AI 业务现状非常不满。

从 2017 年第一次在 " 百度 AI 开发者大会 " 上喊出 "All in AI"，百度在 AI 上的投入已经超过千亿元，在 AI 圈的座次却一路下滑，甚至已影响到其基本面，11 月中旬公布的百度 Q3 财报显示，" 现金牛 " 搜索广告收入同比暴跌 19%。

左手裁员，右手加码 AI，这个冬天，百度能安然度过吗？

" 新人老人一起裁 "

会议室里坐了 3 个人，HRBP、部门总监以及陈池的直系部门经理，没有任何缓冲，三人直接宣布因业务调整要解除合同，并急切地催促陈池签署 " 离职协议 "，同时明确告知他处于 " 不可逆裁员名单 "，意思是现在不签，下一轮还是要被裁。

陈池有点懵，但考虑到自己还未转正，"N+1+0.5（签字费）" 的赔偿金也算合理，便没再犹豫。

多方信源表示，这场 " 裁员风暴 " 覆盖了老中青员工。陈池所在部门涉及部分搜索业务，同组新人几乎全被列入名单，部分工龄超过 5 年的老员工也 " 必须走，没有选择 "。

" 选择 N+3.5 是休完年假直接走，选择 N+2.5 则提供一个月缓冲期，12 月 31 日离职。" 五年老员工付言（化名）拿到了 "N+3.5" 的赔偿，包含基础补偿、年终奖折算及签字费等，是百度史上 " 最优渥 " 的裁员条件，" 比往年标准高不少，大部分老员工对赔偿是满意的 "。

但这种 " 体面 " 难掩恐慌：" 公司想换血，十年老员工被裁掉的也有不少。" 有内部说法称，百度期望于 12 月底前完成全部流程。

多位离职老员工回忆，百度虽然薪资不及阿里、字节有优势，但工作强度不高，2 小时午休、丰富团建等福利在大厂中颇具竞争力。

" 百度起步早，却没能在时代急流勇进时守住自己的位置。" 付言坦言，此次裁员覆盖多条业务线，核心业务也在做结构性调整，行业认为这是业绩压力下 " 聚焦核心、缩减成本 " 的明确动作。

" 围剿 " 百度搜索

一切早有预兆。

" 现在问年轻人去哪搜东西，大部分人不会说‘百度一下’。" 付言的感慨戳中了百度的核心痛点。

今年 3 月，百度将沿用四年的 Slogan" 百度一下，生活更好 " 改回了 20 年前的 " 百度一下，你就知道 "，但似乎已经有点晚了。

11 月 18 日，百度集团（9888.HK）发布 2025 年三季报，业绩遭遇历史性滑坡。前三季度总收入 963.4 亿元，同比降 2.69%；净利润 37.6 亿元，主要影响来自第三季度。

本季度，百度营收 311.74 亿元，同比下滑 7%，创季度最大跌幅，而且由于本季度计提了 162 亿元的长期资产减值损失（清理不再适应当前 AI 计算需求的老旧基础设施），导致 GAAP（一般公认会计原则）经营亏损 151 亿元，单季净亏损 112.32 亿元，较上年同期 76.32 亿元净利润大幅转亏。

好消息是，百度整体 AI 新业务收入达约人民币 100 亿元，同比增长超 50%，但其中包括百度文库、网盘在内的 AI 应用收入为人民币 26 亿元，同比只增长 6%，其所在部门移动生态事业群组（MEG）也是此次受裁员影响较广的部门。

这意味着，百度的 C 端 AI 产品并没有获得更多用户的认可。

" 整个互联网应用形态发生变革时，就能感觉到搜索业务的下降。" 付言表示，近些年，小红书、抖音、微信、哔哩哔哩等公司对内容进行隔离，使百度很难获取高质量内容。

" 小红书有攻略，抖音有测评，百度搜不到这些鲜活内容。" 他直言，内容隔离让百度成了 " 信息孤岛 "，而自家内容社区的溃败，让搜索失去了造血能力。

" 先前鼎盛的百度贴吧、活跃的好看视频，现在基本已经沉寂。虽然还有核心老玩家在支撑，但很难吸引新用户，也无法续写强生态。" 回忆起曾经的辉煌，付言无限感慨。QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 9 月，好看视频月活只有 3000 万。

" 虽然还有客户买搜索广告位，但明显感觉比以前少。" 一位接近搜索业务的知情人士向《IT 时报》记者表示，" 有些员工为了业绩，会自己开号，帮客户做浏览量，增加曝光度。"

记者在百度 AI 中询问 " 对比 2025 年小红书和抖音月活 "，得到的答案是：小红书 2025 年二季度月活约 3.5 亿，数据直逼百度；抖音 2025 年 9 月月活 9.36 亿 …… 尽管两个平台并未披露具体的站内搜索使用数据，但显然已成为年轻群体认可的搜索模式之一。

QuestMobile 先前的一组数据也显示，2025 年 6 月百度媒介地位指数跌至第九，排在抖音、微信等平台之后。

" 国内首个 " 沦为后进生

更深层的危机是 AI 的冲击。

研究机构 Semrush 近期发布的报告预测，在谷歌和 ChatGPT 的引领下，预计到 2028 年初，AI 搜索产生的流量将超过传统搜索。若谷歌全面转向 AI 模式，这一时间点可能还会提前。

百度不能说没看到这一点，李彦宏抢在其他大厂前第一个宣布推出中国版的 ChatGPT ——文心一言，但百度再次 " 拉大 " 了梦想和现实的差距。

两年多来，文心一言多次更名：从 " 文心一言 " 改为 " 文小言 "，今年又改回 " 文心 "，国内第一款 ChatBot 如今泯然众人。

记者在苹果商城搜索发现，" 文心（文小言）"App 下载量仅为 1.9 万，远不及豆包 89 万的下载量，DeepSeek、千问、KIMI 等主流大模型下载量也在 3 万～10 万间。

QuestMobile《2025 年三季度 AI 应用价值榜》也显示，文小言排在第八名，月活只有 517 万，而排名首位的豆包月活是 1.59 亿。

糟糕的成绩，未必都源自技不如人。在传统搜索领域已经备受诟病的百度，在 AI 重塑信息传播范式的今天，并没能重塑用户信任。

" 百度搜索越来越不好用了，AI 直接给出的答案并不是我想要的，而想要的链接却出不来。" 多位用户向记者反馈了最近越来越差的搜索体验。

此前《IT 时报》记者追踪 "AI 投毒 " 案例，便发现由于百家号是市面上主流大模型的信息源获取地之一，百度也会给百家号内容非常高的权重，但这个曾被百度寄予厚望的平台，内容质量良莠不齐，甚至成为 GEO（大模型引擎优化）的重灾区，被 " 有心人 " 定向 " 投毒 "。

" 看家本领 " 如今已没有护城河。随着年轻人逐渐将靠谱信息的获取阵地转移至小红书、微信以及哔哩哔哩等 App，甚至豆包、元宝等大模型工具，百度似乎沦为了多数人的 " 第二选择 "。

自动驾驶能救百度吗？

11 月 13 日，百度世界大会上，李彦宏高举 "AI 收入增长 50%" 的标牌宣称 " 拿到赛点 "。Q3 财报数据显示，AI 原生营销服务（包括 Agent 智能体和数字人）收入 28 亿元，同比暴增 262%。已占到百度核心在线营销收入的 18%。

然而，百度重点推介的慧播星数字人却在现场连接演示失败，只留下一句 " 留下一个悬念，待大家稍后体验 " 便先行结束，让人们对百度的技术能力再次打个问号。

此外，百度正押注 " 猎户座 AI 引擎 "，向三星、荣耀开放搜索 API 以争夺基础设施入口，但行业差距已难以追赶。第三季度，阿里云营收为 398 亿元，比百度 312 亿元营收还要多出 86 亿元。

相比 AI 业务的尴尬，" 萝卜快跑 " 自动驾驶业务意外成了百度最亮眼的 " 成绩单 "。数据显示，第三季度，" 萝卜快跑 " 全无人订单 310 万次，同比增长 212%，10 月单周订单突破 25 万次，在全球 22 座城市落地，累计里程达 2.4 亿公里。

规模不等于利润。

2024 年，萝卜快跑第六代无人车的单车成本已从百万元降至 20.46 万元。但按 5 年分摊日均运维、充电等费用，单日运营成本或超百元，而单次出行收费仅 15 元。如果大规模铺车，对企业来说仍然是较重的资本开支。

目前，全球尚无一家 Robotaxi 企业实现规模化盈利，但竞争却进入白热化阶段。小马智行测试里程突破 4800 万公里，计划年内组建千台级车队；小鹏、比亚迪等车企凭借股东背景掌控更大的成本优势；千里科技、哈啰、滴滴等自动驾驶企业也在加速 Robotaxi 领域的探索。

裁员跟得上算力竞赛吗？

" 裁掉几百人省下的钱，不够 AI 烧一天。" 付言的话点出关键。

第三季度百度的大额亏损来自对老旧基础设施的清理，同时收入成本同比增长 12%，AI 基础设施投入占了大半，在全球算力竞赛的今天，裁员节流下来的成本，能对冲 AI 基础设施的刚性支出吗？

Q3 业绩交流会上，CFO 何海建表示，百度毫不犹豫地投资最新 AI 技术，因此必须淘汰那些 " 不再符合当今计算效率要求 " 的旧资产。这是一次性的 " 洗澡 "，让资产负债表更健康，并预计明年随着效率提升，Non-GAAP 利润率会回升。

但 " 付言们 " 已经不关心这个了。

" 我们只是被时代的洪流卷下了车，赔偿也算满意，也没什么可纠结的。" 付言怀念起曾经的超大 L 型办公桌和两小时午休，但更清楚 " 如果百度不能从广告公司变成真正的科技公司，下一轮被卷走的或许就是百度自己 "。

12 月 3 日收盘，百度市值为 3163 亿港元，仅为腾讯的 1/18，股价也从巅峰时期的 250 港元 / 股跌至如今的 115 港元 / 股。

猎户座引擎的代码还在迭代，萝卜快跑的车还在全球街头行驶，但百度的冬天，或许才刚刚开始。