（财见 2025 年 12 月 5 日讯）2025 年 11 月，世界经理人联合环球资源品牌出海项目（OBM）发布《2025 中国制造企业品牌出海战略调研报告》，基于对 300 家中国制造企业的深度调研，系统梳理中国企业在品牌出海过程中的战略选择、能力建设、市场布局及合作需求等关键维度。

调研结果显示，品牌出海已成为中国制造企业的 " 主流共识 "，78.26% 的企业已开展自主品牌业务，其中超两成已进入 " 成熟拓展 " 阶段，仅 21.74% 企业未启动品牌建设，仍以代工为主。大企业海外分公司 / 办事处建设比例更高，且更注重自主品牌业务模式的多元化。品牌出海所需建设的核心能力以跨文化营销（63.77%）、海外数字化运营（52.54%）、售后支持（43.84%）最优先。能力建设方式偏好 " 自力更生 "。获客渠道主要通过海外展会（81.16%）、B2B 平台（71.01%）。

企业出海目标市场以北美（77.54%）、西欧（64.13%）为核心，东南亚（46.38%）、中东（38.41%）为第二梯队。92.75% 企业优先考虑市场规模与消费潜力，65.94% 关注利润与定价，长期风险因素考量不足。调研显示，中国制造企业品牌出海意愿强烈，但 " 重短期、轻长期 " 倾向明显。