根据 Counterpoint Research 的最新数据显示，双 11 周期 ( 2025 年 10 月 20 日起三周 ) 内，苹果在市场中的占比从 2024 年的 19% 上升至 26%，同比销量增长 37%。此次销量增长，iPhone 17 系列是主力，基础版机型在存储、光学系统等配置升级的前提下保持了与去年 iPhone 16 一样的售价，销量同比翻倍 ;Pro 及 Pro Max 机型也实现了增长，叠加双 11 期间 300 元的优惠，进一步吸引了消费者。

除苹果外，OPPO、vivo 分别实现 12%、8% 的同比增长，其他品牌阵营也有 12% 的涨幅，但华为、小米、荣耀则因产品节奏、市场策略等因素销量下滑。

Counterpoint 指出，如果不看苹果的情况下，市场同比下降 5%，反映出更为谨慎的消费者环境以及 Q4 开局动力不足。今年不少消费者已在年初借助补贴提前购机。此外，各大智能手机品牌的战略重心转向新推出的高端设备，虽然可能提高了平均售价，但也抑制了整体销量规模。