鞭牛士

12 月 5 日，淘宝闪购官方宣布，即日起，" 饿了么 "App 在更新至最新版本后将全面焕新为   " 淘宝闪购 "。

此次品牌融合并非突然之举，早在 11 月初，部分用户已在灰度测试中体验到应用名称的变更。

如今，全量焕新标志着淘宝与饿了么的关系从初期的 " 分进合击 " 正式进入 " 合二为一 " 的深度融合新阶段。

阿里集团合伙人、饿了么董事长兼 CEO 范禹在内部信中表示：" 整个阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，五指连心、力出一孔，实施了坚强而默契的跨组织大协同。"

饿了么升级淘宝闪购：一次水到渠成的战略升维

从 " 饿了么蓝 " 到 " 淘宝闪购橙 "，品牌升级的背后，是淘宝闪购在过去半年中的快速崛起。

11 月 25 日发布的阿里 2026 财年 Q2 财报显示，即时零售业务收入同比增长 60%，单位经济效益显著改善，非茶饮订单占比已超 75%，笔单价环比增长两位数。

在过去的几个月里，淘宝闪购通过与饿了么的合作，日订单量和月度交易用户数实现了大幅度的增长。

淘宝的官方数据称，自今年 4 月 " 淘宝小时达 " 升级为 " 淘宝闪购 " 并入驻淘宝 App 一级入口以来，其日订单量从 4000 万一路飙升至 1.2 亿峰值，月度交易用户突破 3 亿，直接带动手淘 DAU 同比增长 20%。

这场高效的 " 闪电战 " 证明，阿里生态的流量注入（淘宝 8 亿日活）与饿了么成熟的履约网络结合，能爆发出改变市场格局的冲击力。

在这种强劲的增长势头下，饿了么此次的品牌升级，背后承接的是阿里生态协同能力经过半年高强度实战检验后，一次水到渠成的战略升维。

过去，饿了么作为独立的外卖平台，虽然依托于阿里的流量和技术支持，但在品牌定位上与淘宝及天猫等电商平台仍有一定的区隔。

" 饿了么 " 在用户心智中高度绑定   " 餐饮外卖 "，名字上也似乎难以承载 " 送万物 "   的全品类定位，另一方面，如果阿里继续坚持淘宝闪购、饿了么双品牌运营，也存在流量分流、用户认知混淆等问题。

而此次 " 顺势而为 " 的品牌焕新，不仅能够进一步巩固淘宝闪购在市场中的地位、提升用户认知度，也能使阿里的即时零售业务更加集中、清晰。

生态协同价值释放：阿里要拧成即时零售一股绳

零售电商行业专家庄帅指出，" 单纯靠补贴抢订单的时代已过，现在拼的是生态协同能力，阿里将饿了么并入淘宝闪购，本质是把分散的资源拧成一股绳 "。

值得注意的是，协同效应并非局限于淘宝与饿了么两者。在过去的几个月里，阿里生态内的多个业务已经快速接入淘宝闪购，通过资源共享与协同，打造了一个更加高效、全面的即时零售平台。

也就是说，即时零售业务从此不再孤立运作，而是深度嵌入阿里全域生态。

从实际效果看，融合已显现优势。流量端，淘宝 App 的 8 亿日活用户可直接触达即时零售服务，无需切换平台；用户端，5300 万 88VIP 会员的高消费力被激活，双 11 期间人均 100 元以上正餐订单同比增长 110%；

供给端，天猫品牌线下门店与淘宝闪购仓形成互补，品牌官方旗舰店商品实现小时级送达，菜鸟加入后，为多个城市的 3C   数码、服饰等高价值商品提供   " 小时达 "   服务，双 11 期间天猫品牌即时零售日均订单较 9 月环比暴增   198%。

履约端，饿了么 400 万年活跃骑手与菜鸟物流协同，单均配送成本较此前降低 0.5 元，与头部平台差距收窄至 0.2-0.3 元。

对商家而言，品牌融合更是带来了 " 全域曝光 "   的红利。此前饿了么商家仅能依赖单一平台获客，如今可同步接入淘宝、支付宝、高德三大超级 App，曝光渠道直接翻倍。

截至 11 月底，已有超 20 万线下商户通过淘宝闪购接入阿里生态，连锁餐饮品牌门店数量较 6 月增长 120%。

对消费者而言，淘宝正在从一个单纯的电商平台转变为覆盖全场景需求的大消费入口。用户不再需要为不同的消费需求切换多个应用，而是可以在一个超级平台内完成从计划性购物到即时性需求的全链路消费体验。

淘宝闪购新篇章：以精耕细作重塑近场零售格局

阿里巴巴中国电商事业群 CEO 蒋凡在财报电话会上指出：淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也增加了在即时零售长期投入的信心。

他表示，下一阶段淘宝闪购将 " 持续精耕细作用户体验，聚焦高价值用户的经营，聚焦零售品类发展 "。

过去平台靠低价奶茶、咖啡抢用户的模式已难持续，如今比拼的是 " 能否让用户在一个 App 里满足所有消费需求 "" 能否帮商家实现线上线下全域增长 "" 能否用技术提升履约效率与服务质量 "。

最终，这场变革的落脚点，或许正是蒋凡所强调的 " 精耕细作 "，超越简单的价格与速度，进入体验与信任的层面。

用户获得的 " 极致便利 "，将不仅仅是半小时送达，更是 " 所想即所得 " 的品类丰富度、" 放心买 " 的品质保障、以及贯穿始终的确定性服务体验。

当淘宝闪购能成功地将 " 淘宝 " 的心智从 " 万能的淘宝 " 延伸为 " 万能的、且立即可得的淘宝 "，它才真正完成了从颠覆外卖市场到重塑整个全域零售格局的跃迁。

总结

阿里生态协同的故事，刚刚开始。

当淘宝闪购的橙色图标逐渐取代饿了么的蓝色，改变的不仅是一个 App 的名字，更是一个万亿级市场的想象空间。

在本地生活这场硬仗中，阿里已经证明，其最大的护城河并非单纯的补贴能力，而是将淘宝闪购作为这一生态的核心枢纽，把淘宝的流量、饿了么的履约、菜鸟的物流、高德的场景、支付宝的支付等优势基因整合为 " 一个拳头 " 的生态协同力。

淘宝闪购未来的想象力，已远超 " 点外卖 " 的范畴，而是打破 " 电商 "   与 " 本地生活 "   的边界，驱动淘宝从传统电商平台向覆盖 " 远、中、近 " 场景的 " 大消费平台 " 进化。

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