12 月 8 日，Apple Store 官方旗舰店在电商平台推出年末降价活动，iPhone 17 Pro 及 iPhone 17 Pro Max 机型降价 300 元，降价后 iPhone 17 Pro 售价 8699 元起，iPhone 17 Pro Max 售价 9699 元起。山西、上海、四川等部分地区可享国家补贴，至高可省 500 元。

近年来，苹果已逐步调整其定价策略，改变了此前新品发布后官方渠道鲜少迅速降价的传统。记者注意到，若与去年 iPhone 16 全系列可领取 500 元优惠券（天猫双 11 优惠）的促销力度相比，今年苹果官方直接降价的幅度略有收缩。

当前，iPhone17 系列在国内销售火爆。 Counterpoint 数据显示，今年 10 月苹果实际出货量同比增长 12%，市场份额达到 24.2%，创历史单月新高。这一增长主要得益于 iPhone 17 系列在中国、美国及西欧等关键市场的表现。

该机构研究总监杰夫 · 菲尔德哈克在谈及苹果全年展望时表示：" 我们预计苹果将在 2025 年超越三星，成为全球智能手机出货量第一的品牌。" 若预测成真，这将是苹果自 2011 年以来首次取代三星，登顶全球出货量榜首。

产品层面的 " 加量不加价 "，被认为是 iPhone 17 系列吸引消费者的关键。

与上一代相比，iPhone 17 系列在起售价格保持不变的基础上，实现了多项配置升级：包括配备 4800 万像素的摄像头、搭载新一代处理器芯片，以及全系列取消 128GB 版本内存，直接从 256GB 容量起步，因此也被称为   " 隐性降价 "。

不过，苹果在国内市场面临的竞争压力也在持续加剧。华为已经推出 Mate 80 系列，在高端市场形成正面对抗；小米、荣耀、OPPO、vivo 等国产厂商则在影像、续航、快充及系统体验上不断寻求突破。

尤其是在生成式 AI 快速渗透手机行业的当下，"AI 手机 " 已成为公认的下一阶段竞争焦点。国产品牌率先在端侧大模型、系统级 AI、跨设备协同以及 "AI 智能体 " 等方向加速布局，甚至将 AI 能力作为核心卖点贯穿全产品线——从图像生成、语音摘要、文案创作到 AI 助手，AI 功能正快速渗透至用户体验的各个环节。而苹果虽然在全球部分市场上线了 Apple Intelligence（苹果智能）服务，但目前仍未在国内推出其 AI 功能，在 AI 浪潮中显得有些 " 缺席 "。

每日经济新闻