【CNMO 科技】12 月 8 日，苹果在中国市场首次对 iPhone 17 Pro 系列启动官方降价：在 Apple Store 天猫与京东官方旗舰店，iPhone 17 Pro 起售价由 8999 元下调至 8699 元，Pro Max 则从 9999 元降至 9699 元，降幅均为 300 元。活动限时至 12 月 14 日，并支持 12 期免息分期。

尽管这一幅度看似有限，却迅速引爆全网热议——毕竟，就在不久前的双 11 期间，iPhone 17 系列还被广泛视为 " 保值神话 "，甚至创下中国单系列最快破千万销量纪录。

然而，这场 " 官降 " 背后，折射出的并非销量疲软，而恰恰是在销量创新高的背景下，苹果面对激烈市场竞争与行业周期规律所做出的战略调整。

黄金开局

自 2025 年 9 月上市以来，iPhone 17 系列在中国市场表现极为强劲。截至 11 月中旬，国内激活量已突破 1255 万台，日均超 14 万台。其中，iPhone 17 标准版凭借 " 加量不加价 " 策略——首次标配 120Hz 高刷屏、A19 芯片与 256GB 存储，叠加国家补贴后入手价低至 4999 元，销量同比暴涨 116%，成为换机主力。而 Pro Max 则牢牢占据高端市场近 40% 份额，深色版本一度溢价超 2500 元仍供不应求。

更值得注意的是，10 月苹果在中国智能手机市场份额达到 25%，创近三年新高，每售出 4 部手机就有 1 部是 iPhone。在全球范围内，苹果更是有望在 2025 年全年出货 2.43 亿部，超越三星，时隔 14 年重登全球第一宝座。

从数据看，iPhone 17 系列无疑是成功的。但正是在这片高光时刻中，苹果却选择主动降价，这显然不是被动应对库存压力，而是主动出击的市场策略。

行业规律

事实上，几乎所有智能手机品牌在新品发布 3-6 个月后都会出现不同程度的价格调整。这是由供应链成本下降、渠道库存消化、促销节点（如双 11、双 12、618）以及用户观望心理共同驱动的自然结果。苹果虽以 " 保值率高 " 著称，但近年来也逐渐顺应这一节奏。

例如，iPhone 16 Pro Max 在去年 618 期间曾降价超 2000 元。而 iPhone 17 Pro 系列此次仅在上市不到三个月后便启动官方直降，虽幅度不大，却释放出明确信号：苹果不再一味坚守价格刚性，而是更灵活地参与价格竞争。

此外，第三方渠道早已暗降千元。拼多多百亿补贴中，iPhone 17 Pro 256GB 日常售价低至 7999 元，比官方降价后还便宜 700 元。这种价差不仅削弱了官方渠道吸引力，也倒逼苹果夺回定价话语权，避免消费者因信任问题转向非授权渠道。

国产围剿

当然，在行业规律之外，苹果的降价还有更多的外力影响。11 月 25 日，华为正式开售 Mate 80 系列，首周销量预计达 40 万台。更重要的是，在最新一周中国市场销量榜单中，华为 Mate 80 强势杀入前三，终结了 iPhone 17 系列连续多周包揽前三的垄断局面—— iPhone 17 Pro Max 和 iPhone 17 分列第一、第二，Mate 80 跃居第三，原第三名 iPhone 17 Pro 则滑落至第四。

这一变化意义重大。过去几年，苹果在 6000 元以上高端市场几乎一家独大，而华为的回归，尤其是 Mate 80 系列直接对标 iPhone 17 Pro 系列的影像与屏幕体验。在部分专业用户和科技爱好者心中，华为已重新具备叫板苹果的产品力。

更关键的是，华为精准抓住了苹果的创新瓶颈。虽然标准版升级明显，但 iPhone 17 Pro 系列仍被不少用户批评为挤牙膏式升级。相比之下，华为为代表的国产旗舰手机们在快充、卫星通信、AI 影像等方面的持续迭代，形成了差异化优势。

在此背景下，苹果的 300 元官降，与其说是大幅让利，不如说是一次心理防御：通过小幅降价维持高端形象的同时，向市场传递 " 我们仍在积极应对竞争 " 的信号，防止用户在犹豫期被竞品截流。

用户争议

尽管苹果意图明确，但消费者对于 iPhone 17 Pro 系列的降价反应两极分化。不少网友吐槽：" 我差的是 300？差的是 8699！" 更有声音指出，双 12 才降 300 元，对比第三方早已降价千元，显得 " 毫无诚意 "。尤其考虑到 iPhone 17 Pro 系列黄牛已拒收、部分颜色（如深蓝）因边框易刮花而大幅折价，官方降价更像是在象征性安抚。

然而从商业角度看，苹果的做法实则精明。一方面，300 元降幅足以刺激部分观望用户下单，尤其是在支持 12 期免息和旧机置换（最高抵 2500 元）的加持下，实际购机门槛显著降低；另一方面，此举可有效遏制第三方渠道的无序降价，维护品牌价格体系，避免 " 越降越不值钱 " 的恶性循环。

写在最后

可以预见，随着 2026 年更多国产旗舰（如小米 17 Ultra、vivo X300 Ultra 等）陆续登场，以及华为持续发力折叠屏与 AI 终端，苹果在华面临的竞争将愈发白热化。

对苹果而言，一次 300 元的降价远非终点，而是新一轮高端攻防战的起点。真正的考验在于：当 " 创新稀缺 " 成为常态，仅靠品牌光环与小幅让利，是否还能持续赢得中国用户的青睐？