百事计划在明年降低部分食品价格；嘉士伯中国×京东超市；玛氏收购Kellanova

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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百事集团计划在明年降低部分食品价格

来源：网络

新的一年，百事集团有新动作，打算下调部分食品的价格。首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta）接受采访时表示："由于我们看到美国和许多西方市场的消费者生活艰难，因此购买力发生了很大的变化。"百事公司今年关闭了三家工厂和多条生产线。龙嘉德表示，这些节省下来的资金可以用于降低食品业务的价格。"我们将把节省下来的资金重新投入到产品组合扩张、降低产品价格和推动增长中。"他说道。

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玛氏收购Kellanova，获欧盟委员会无条件批准

玛氏公司于2025年12月获得欧盟最终监管批准，完成对凯尔诺瓦的收购，交易预计12月11日正式交割。收购后，玛氏休闲食品业务年收入将达约360亿美元，成为玛氏史上最大并购案。合并后的业务总部设在芝加哥，覆盖145个市场，拥有5万名员工、80个生产基地和170多个零售网点。玛氏休闲食品业务将拥有9个年销售额超10亿美元的超级品牌，全球市场份额从4%提升至6%，跻身零食行业前三。

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嘉士伯中国×京东超市

京东超市与嘉士伯中国达成战略合作。核心目标是深化全渠道营销创新和全域产品共创，以满足市场对啤酒产品的多元化需求。围绕京东的数据优势指导营销，并在明星、综艺、IP等领域深化合作，提升用户体验。嘉士伯将京东超市作为重要新品发布阵地。双方将基于消费者洞察，共同合作研发新产品。合作不仅限于京东线上平台，还将扩展至京东酒行、七鲜超市、华冠等京东线下自有体系，实现真正的"全渠道"。

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茅台"荣获巴拿马万国博览会金奖110周年纪念"上架i茅台APP

来源：贵州茅台

1915年茅台酒在旧金山巴拿马万国博览会上亮相，获得金奖，标志着东方白酒风味首次走向世界。2025年恰逢茅台荣获巴拿马万国博览会金奖110周年与"旧金山茅台日"设立10周年，推出53%vol 1.1L贵州茅台酒，荣获巴拿马万国博览会金奖110周年纪念。外盒选用青金石色为主调，饰以艺术浮雕与彩绘，融合中式飞檐与西式塔楼元素，再现"摔瓶夺冠"的经典历史瞬间。酒杯灵感源自1915年参展时的陶坛原型，保留原有坛型的朴拙气韵，瓶盖顶部为茅台品牌经典LOGO。

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星巴克中国×哈利·波特，推出联名冬日庆典系列

来源：星巴克

星巴克推出三款哈利·波特主题冬日饮品，购买可获限定纸杯和随机学院围巾杯套。同步上线主题周边产品变色马克杯、城堡玻璃杯、巫师系列星礼包。在27座城市的近40家门店打造魔法主题场景，增强体验感。联名话题在小红书迅速获得高关注度，星巴克借助哈利·波特IP的跨代际影响力，抢占冬季热饮和节日消费旺季。此次联名是星巴克中国股权结构调整后的重要举措，此前已推出无糖产品、千禧歌单、云南咖啡主题航班等多维度本土化策略，加速下沉市场布局。

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网易严选代言人×梓渝

来源：网易严选

网易严选正式官宣青年艺人梓渝为其品牌代言人，双方携手开启"美好心愿与你共启"主题合作，聚焦品质生活与情感共鸣。梓渝阳光真诚的形象与网易严选"好的生活，没那么贵"的理念高度契合，此次合作被视为品牌与代言人价值观的双向奔赴。官宣后主推产品——鲜蒸猫粮、冻干双拼猫粮及任意桌等星品销量爆发，多款商品限时售罄，首小时销售额破亿元，登顶微博星品影响力榜首。合作包含公益企划：每售出一份限定礼盒，即捐赠一份爱心物资用于救助流浪动物，联动首都爱护动物协会践行社会责任。

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冠益乳亚太区品牌代言人×孙颖莎

来源：冠益乳官方微博

孙颖莎正式出任冠益乳亚太区品牌代言人，双方于2025年12月9日官宣合作。此次合作以"一天活力，益冠搞定"为主题，强调健康、活力与科学营养的生活方式。冠益乳推出新品"超级活力罐"系列酸奶，主打含MN-Gup与BB-12双活性益生菌、15克优质蛋白及6克膳食纤维，契合孙颖莎作为顶尖运动员的健康形象。产品口味涵盖原味、果蔬味、谷蔬味等，满足多样化需求，适合作为早餐或运动后补给。

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韩束品牌挚友×温峥嵘

来源：韩束官方微博

韩束近期与演员温峥嵘的合作成为关注焦点，消费者在购买韩束红蛮腰礼盒时特别备注"支持品牌挚友温峥嵘"，凸显其代言效应。温峥嵘作为韩束品牌挚友，近期主推的产品是红蛮腰护肤礼盒。温峥嵘近期因主演电视剧《东方卫视雁回时》热度攀升，剧中她饰演"阮惜文"一角，与陈都灵饰演的"庄寒雁"演绎复杂母女关系，演技获赞"眼含温柔""化学反应强大"。公众对其荧幕形象的认可，强化了其作为品牌代言人的亲和力。

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芭比波郎品牌挚友×夏之光

来源：BobbiBrownChina官方微博

芭比波朗官宣夏之光为品牌挚友，联动京东开启限定营销活动。消费者可在京东自营旗舰店购买"早八焕亮礼盒"等明星产品，解锁夏之光同款星品及京东独家周边，包含极光化妆痛包、星光吧唧、小卡等收藏款。此次合作正值其主演古装剧《金吾不禁》拍摄期，此前他因公开感慨"就业困难"引发讨论，实际表达对优质剧本的追求。综艺与时尚领域的多元形象《国医少年志》中医表现、《你好星期六》光头强cos为其积累路人好感，助力商业价值提升。

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卡萨帝C生活体验官×王天辰

来源：王天辰官网微博

王天辰担任卡萨帝C生活体验官，携手开启"一城一拍为爱奔赴"城市之旅。首站落地北京，融合京韵文化与智慧科技，探索高阶运动生活新范式。12月10日晚8点，卡萨帝京东超级品牌日正式开启，王天辰以体验官身份推广活动，用户可通过京东搜索"王天辰超级福利"获取专属优惠。王天辰自2025年9月起担任卡萨帝岩系生活体验官，此前通过社交媒体分享自然、高品质生活方式，此次"C生活体验官"角色进一步拓展至运动场景。

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