如果说 2023 年是生成式 AI 的「出道年」，2024 年是「炒作年」，那 2025 年，就是生成式 AI 真正走进普通人生活的「落地年」。

数字数据公司 Similarweb 重磅发布年度 AI 报告！

最新数据显示：

全球 GenAI 平台月访问量已经超过70 亿次，同比暴涨76%；移动端 App 下载量达到19 亿次，一年之内直接翻了3 倍多；过去最「爱玩 AI」的 18 – 34 岁用户占比，反而下降了约 15%——说明年纪更大的用户也在快速涌入。

技术不再只在「早期玩家」手里打转，而是悄悄变成了每个人的日常工具。

这份《2025 生成式 AI 全景报告》基于海量真实访问数据，拆解了 GenAI 从技术突破，走向「数字基础设施」的关键一年。

报告抛出了三个特别值得关注的信号：

入口变了：ChatGPT 已跻身全球前五大网站，但并未完全取代谷歌，95% 的用户仍同时使用传统搜索，两者正在形成互补的「双入口」格局。人群变了：用户不再只是学生和程序员，而是从校园到职场、从年轻人到中年人，几乎涵盖了整个互联网人群。生意变了：互联网的商业逻辑正在重写。来自 AI 的推荐流量更「精准」，转化率比谷歌高2 个百分点。互联网正在从「被搜索检索」，变成「被 AI 谈论」。诸神之战，铁王座与挑战者

生成式 AI（Generative AI，GenAI）已经完成了华丽转身：从昔日的技术突破，变成了新的数字基础设施。

短短一年间，它不再是人们茶余饭后的猎奇对象，而是演变成了日常行为，彻底重塑了人们在线搜索、学习和创造的方式。

数据说明了一切：

网页端 GenAI 的月均访问量同比增长 76%；独立访客数增长 58%，覆盖的人群越来越广。真正的爆发在移动端：相关 App 的下载量一年内飙升 319%，使用时长更是直接翻了七倍。

App 端活跃度的井喷式增长，宣告了生成式 AI 的应用进入了一个全新阶段。这个阶段的特征十分鲜明：

互动更持久、 体验更个性、 平台粘性更强。

ChatGPT 网站：3 年冲进全球流量前五

在互联网流量金字塔顶端，格局已经很多年没怎么变过。

谷歌搜索和 YouTube 依然是全球网络流量的「定海神针」，稳坐头两把交椅。Facebook 在漫长的下坡路上继续滑行，逐渐显出颓势；Instagram 则凭借年轻群体的高互动，守住了阵地。

真正搅局的是 ChatGPT。

从 2022 年几乎「零流量」起步，到 2025 年底，它已经一脚踏进全球前五，与谷歌搜索、YouTube、Facebook、Instagram 正面同台。

这次上位，并不是简单的「挤掉谁」，而是重新定义了「顶级网站」的价值：

过去，顶级网站的核心是「分享内容」、「搜索信息」；现在，ChatGPT 把重心拉向「创造内容」、「解决问题」。

用户来 ChatGPT，动机强烈且很直接：

找答案；想点子；提升效率；解决生活和工作里的具体问题。

这背后，是用户行为的深层变化：AI 不再是少数人的新玩具，而是信息获取、问题解决的新入口。

越来越多的网络行为，正在从「被动刷信息流」，变成「主动向 AI 寻求帮助」。

这些趋势共同勾勒出一幅更加多元的数字全景图：用户的意图正在分流，散落在搜索、社交和 AI这三大领域之中。

赛道格局：一超多强，走向多平台

Gemini、Claude、Perplexity 等竞争对手，都在各自的细分赛道发力，但 ChatGPT 依然是这个赛道的绝对中心。

从全球访问量来看，ChatGPT 独占近八成，市场高度集中。

两年里，新玩家一波接一波：

谷歌把 Gemini 深度接入搜索和 Workspace，希望用「自家生态」带动 AI 使用；DeepSeek 强调「性价比高、开源」；Claude 主打「推理能力」；Perplexity 把自己做成「会聊天的搜索引擎」，重点是隐私保护。

整个 GenAI 应用生态，正在走向「双轨分化」：

一条轨道，是像 ChatGPT 这样拥有海量用户、已经形成使用习惯的主流工具；另一条轨道，是针对细分需求的小众产品，比如专注开发者、专注金融、专注隐私。

像 Claude 和 Grok 这样的「小玩家」，虽然用户总量有限，但日活跃占比却相对较高，分别达到 14% 和 16%，显示出它们在利基用户群体中具有较强的粘性与忠诚度。

这些变化释放出一个清晰信号：尽管 ChatGPT 仍是生成式 AI 的「重力中心」，但整个市场正在稳步走向多元化与碎片化。

从工具到生态，AI 无处不在

随着 GenAI 用户从早期发烧友扩散到大众，它的使用场景，也悄悄发生了变化：

年长用户开始用 AI 助手收邮件、查资料、写文案等；学生和职场人则把 AI 当成「随身搭子」，辅导作业、写简历、做 PPT 等。

GenAI 的用户画像开始与整个互联网用户群重叠。

更重要的是，AI 不再只是一个单独的网站或 App。

随着 Perplexity 发布 Comet、OpenAI 推出 ChatGPT Atlas，AI 浏览器开始重塑我们接入互联网的方式：

用户一边看网页，一边可以直接问「这段话什么意思？」；也可以一句话丢给 AI：「帮我总结这篇报告」、「帮我回一下这封邮件」。

这些产品的问世释放了一个明确信号：AI 的未来，绝不仅仅局限于独立的聊天机器人。

ChatGPT 还在通过一系列应用内集成，把自己变成「操作中枢」：

对接 PayPal 后，用户可以直接在 ChatGPT App 里完成在线支付、购物；对接 Spotify 后，用户一句话就能生成自己的播放列表。

虽然 PayPal 的正式上线要到 2026 年，但自从 10 月 28 日宣布合作以来，相关搜索已经开始明显上升，用户期待值拉满。

从 PayPal 到 Spotify，AI 的扩张突显了它的演变：它不再是一个独立的工具，而是变成了数字体验中无处不在的「嵌入层」。

特别值得注意的是，谷歌搜索新推出的「AI 模式」（AI Mode），可能成为新的颠覆者，并有望让 Gemini 成为未来内容发现生态的核心动力之一。

搜索已死？不，搜索变了

一个很关键的数据：95% 的 ChatGPT 用户，同时也在使用谷歌。

换句话说，在 ChatGPT 的 4.62 亿用户里，有大约 4.41 亿人，同时是谷歌用户。

这说明了两件事：

ChatGPT 没有「埋葬」传统搜索；用户更像是在使用「谷歌 +ChatGPT」的组合，而不是二选一。

用户会怎么分工？

想找某个网站、某个商品、某条新闻时，习惯打开谷歌；想要解释、总结、写作、脑暴时，会直接去找 ChatGPT 对话。

现在，GenAI 不再是搜索引擎的附庸，而是与其平起平坐。

SEO（搜索引擎优化）从业者、Graphite 首席执行官 Ethan Smith 的判断是：

有人认为，「蛋糕」是固定的，LLM 吃多了，搜索就少了。

但事实是，谷歌和其他搜索引擎的「蛋糕」基本没变，而是整个蛋糕变大了。人们用的是谷歌 +ChatGPT，而不是二选一。

互动质感：从关键词到长对话

GenAI，本质上是在给互联网打开另一扇门。

在谷歌上，多数查询还是「信息型」：比如查概念、查数据、查「某某是谁」；在 ChatGPT 中，只约五分之一的提示词是为了单纯 " 获取信息 "，更多是「请你帮我做点事」。

值得注意的是，「导航型搜索」即通过搜索跳转到特定网站，几乎不存在于 ChatGPT 中，而在谷歌上却呈上升趋势。此外，在「交易型意图」方面（例如寻找可购买商品），谷歌的占比为8.7%，显著高于 ChatGPT 的2.1%。

关键区别在于「互动长度」：

谷歌搜索的平均查询长度只有3 – 4 个词；ChatGPT 的平均 Prompt 长度却接近60 个词。

用户不再只是丢几个关键词，而是会讲清楚背景、需求、限制条件，和 AI 进行一轮轮对话。

AI Mode：搜索与 AI 的边界在消失

谷歌搜索推出的「AI 模式」（AI Mode），正在加速模糊「传统搜索」和「对话式 AI」之间的边界。

AI Mode 先在美国上线，很快扩展到英国、再到全球 100 多个国家；很短时间内，就成为首个访问量突破1 亿的生成式 AI 搜索功能。

从数据看，用户目前还在「尝鲜期」：很多人进去试一试，就先放一边。

但在两个月的时间窗口内，仍有约10%的用户多次返回使用，说明稳定的早期核心用户群正在形成。

未来，当 AI 回答和传统搜索自然地混在一起时，用户甚至不会再去区分自己到底是在「搜索」，还是在和「AI 对话」。

可见性：新时代的 KPI

对品牌和内容方来说，这场变革既是压力，也是机会。

明显的变化是：在很多品牌整体流量下滑的背景下，来自 AI 搜索的流量质量反而在变好：停留更久、互动更深、转化更高。

在这个新环境里，最重要的指标不再只是「有多少人点进来」，而是：当用户向AI 提问时，你有没有被「说出来」？

这就是「可见性」。

要获得这种可见性，内容必须更符合 AI 的「口味」：

信息可信；结构清晰、易于机器理解；深度足够，能支撑起一个完整的回答。

在引用来源的排行榜上，新闻媒体和出版商网站高居榜首，紧随其后的是各类测评网站以及像 Reddit 这样的 UGC 平台。

在 AI Mode 中，平均对外引流率只有2%，而传统谷歌搜索的引流率在17 – 19%。

看上去，AI Mode 并不急着「把流量送出去」，而是努力把更多互动留在自己的回答里。

也正因为如此，当用户最终真的顺着 AI 的回答点进某个网站时，他通常已经带着非常明确的目的，转化率自然更高。

AI 时代的点击：一种「稀缺资源」

过去一年，来自 GenAI 平台的引流经历了爆发式增长→高位放缓的过程。

现在，这种增长正进入「平台期」，意味着：

未来，从 AI 那里拿到的每一次点击，都会变成一种稀缺资源。

在这个新世界里，品牌真正要争夺的，不再是「被搜索到」，而是——

你能不能成为 AI 在回答问题时，会主动「谈到」的那个名字。

总体而言，AI 模式似乎并非旨在直接与谷歌传统的引流模式竞争，而是在重塑从「提问」到「获取信息」的整个路径，试图将更多的互动行为保留在 AI 体验本身之中。

新的时代

就像印度很多用户跳过了 PC 时代，直接进入移动互联网一样，下一个 10 亿用户，很可能会跳过「搜索框」，直接从 AI 智能体开始上网。

那时，平台和应用的边界会进一步被打散，真正重要的，变成了：

谁在为用户提供 AI 能力；谁在背后跑模型、管数据、建生态。

随着创作、搜索和消费之间的界限日益模糊，数字世界正在围绕意图、互动和智能被重新改写。

GenAI 不再是一个目的地，它是互联网新的中转站。