距离元旦档越来越近，电影市场的火药味也越来越浓，其中有望领跑票房的新作还真不少。

比如申奥执导的电影《用武之地》，镜头聚焦境外绑架自救行动，根据真实的事件进行改编。

这种现实向的故事向来是导演强项，电影还邀请到肖央、齐溪等多位演员坐镇，很有希望超过申奥以前的票房纪录。

还有港片《寻秦记》，相信许多人对这个 IP 并不陌生，剧版算是穿越剧的鼻祖级别了。

时隔这么多年，原班人马重聚，故事也将延续之前的内容，这一波 " 情怀杀 " 很难让人拒绝吧。

不过，在元旦档到来之前，一部进口影片《阿凡达 3》即将来袭，该片定档于 12 月 19 日在中国大陆正式上映，目前已经进入点映阶段。

本以为这个火遍全球的电影，在内地也能够获得许多观众的欢迎，但没想到居然票房遇冷，还引发了不小的争议，到底是怎么一回事儿？

01 票房不如前两部，观众不是韭菜

《阿凡达 3》作为一部备受期待的特效大片，在内地票房情况却不容乐观，因为在预售阶段成绩就严重下滑，截至目前，电影点映和预售总票房也才 5700 万左右。

要知道 2022 年《阿凡达 2》同期票房都已经超过 1 亿了，相较于前两部跌幅近半。

日均增长约 1000 万元，很明显增速呈现疲软的状态。

看完数据后越来越心慌，似乎连市场都在告诉我们，第三部票房可能无法超过前作，卡梅隆终究是无法战胜曾经的自己。

除了票房问题之外，电影口碑也出现两极分化的情况。

尤其是在外网遇到了不少差评，烂番茄新鲜度 68%-69%，MTC 评分 59-61 分，两个平台数据都不如之前的作品，成为了这个系列评分最差的一部。

而在国内市场点映后，《阿凡达 3》同样得到了一些不满的声音，其中有多个方面的问题需要注意。

首先，就是时长太长了。

3 个多小时的电影，即便是特效制作再精美，还是会让人感到疲惫吧。更何况电影的剧情被许多观众吐槽太拖沓、老套，不足以支撑观众在影院静坐这么久。

其次，就是票价太高了。

即便是工业大片，一般电影的票价也在百元以内，然而《阿凡达 3》在 IMAX、CINITY 等特效厅，票价普遍在 150 元以上，有些地区和影院定价居然超过 200、300 元一场。

如果是全家四口人一起去看，叠加餐饮停车费后，看一部电影就要消费将近千元，无疑是超出心理承受范围的价格。

而且对比第二部，第三部的票价明显要更贵一点，看来卡梅隆是觉得自己的作品在内地市场会很受欢迎，影院也同样抱有期待。

可惜今时不同往日，中国观众对这类进口影片还真就没有那么卑微讨好了。

02 特效大片又如何？诚意才是票房的关键

这两年国内也引进了不少进口电影，但你会发现一个普遍的现象，那就是价格都比较虚高。

比如《疯狂动物城 2》固然是好看的，可高达 70、80 块钱一张的票价，真的值得吗？

还有剧场版《鬼灭之刃》同样售价远高于同类型的国产影片，就好像在提醒观众外来的东西要更有价值一样，其实观众们都心里跟明镜似的，早就不是被收割的韭菜了。

真正有性价比的影片，还得是国产电影，能够将普通观众放在心上，而不是将大家当成羊毛使劲薅。

最典型的例子就是《得闲谨制》，明明有顶流肖战坐镇，还是正午阳光亲手操刀的力作，却愿意调整票价，下调结算价，一线城市每张影票大概 25 块钱，普通城市票价在 20 块钱左右。

这样一来也鼓励影院进行改价，让更多人可以看到这部影片。

同时，还能够大大提升影院的可操作性，包括周边售卖、影片包场等等。

反正对任何一方都是比较有利的，更重要的是观众能看到国产电影对市场的诚意，给行业好好打了一个样。

在这样的前提下，如果是你的话，你更愿意选择哪一部电影呢？

答案毫无疑问，肯定是国产电影。

当然，特效大片跟普通电影的观影体验是不同的，《阿凡达 3》制作成本也摆在这里。

此次的票房成绩也决定着要不要继续拍摄第四部和第五部，所以卡梅隆才会如此心急地想要争夺内地市场。

作为全球第二大票仓，中国的票房影响力还是毋庸置疑的。

但他的营销策略出现问题，在《疯狂动物城 2》因为中文配音产生争议后，卡梅隆居然还敢让邓超、章子怡等人前来为角色配音，没有给专业配音演员机会，也在一定程度上影响了观众的心情。

而且前期对于新增加的女反派角色营销比重太过了，在内地市场观众还是更多站在正义的一方，对反派很难瞬间爱上，文化差异性导致宣传方式跑偏，这一点也值得注意。

好在这部影片的制作确实没得挑，尤其是卡梅隆拒绝 AI 合成技术，采用技术革新的方式呈现更为逼真的画面，显然也有着独到之处。

但凡吃相不那么难看，想必票房前景都能不错。

03 结语

《阿凡达 3》能不能超越前两部，成为全球影史上新的爆款之作？从现在的数据来看，应该是希望不大了。

口碑决定着一部电影能否获得观众认可，而该片在海内外的评价都不算太高，很明显没有得到大部分观众的青睐。

而且在内地预售票房数据不佳，3 个多小时的时长和高价电影票劝退了许多人。

当一部电影的功利心摆在台面上的时候，观众们自然也不愿意买账。

大家对《阿凡达》系列有滤镜、有情怀，但不代表可以被当成韭菜，而且现在经济下行严重，每一张电影票对观众都是十分珍贵的，还是要谨慎选择。

但如果只是想要体验一下大银幕的爽感，这部影片倒也是不错的选择，不知道你想不想花钱去看这部电影呢？