乐居财经 李兰 近日，据顾家乐活视频号，顾家乐活品牌升级发布会暨全国经销商大会举行。

会上，顾家乐活升级为顾家家居旗下的副品牌。公开信息显示，升级后的顾家乐活将携 " 乐在生活，自在我家 " 的价值主张，专注于深耕中国三四线市场。品牌旨在以 " 大牌品质、亲民价格 " 为核心，重构消费体验。

顾家乐活在发布会上阐述了其升级逻辑，认为 " 沿袭是墨守成规的踽踽而行，升级是破局立新的焕新蝶变 "。顾家乐活表示，其以品牌五大升级为支点，把每一份对家的热爱，融入大众生活的烟火。

业内分析认为，此次品牌战略调整，标志着顾家家居在渠道下沉方面迈出新一步。

顾家家居自 1982 年创立以来，致力于客厅、餐厅、卧室、整家定制等全场景家居产品的研究、设计、开发、生产、销售与服务。

业绩方面，2025 上半年，顾家家居营业收入 98.01 亿元，同比增长 10.02%，归属于母公司的净利润 10.21 亿元，同比增长 13.89%；经营活动产生的现金流量净额 10.94 亿元，同比增长 71.89%。

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