四款车齐发，奇瑞旗下高端品牌星途在 2025 年年底放了大招。

2018 年星途品牌亮相，区隔奇瑞和捷途品牌。自诞生之日起，星途品牌就肩负着奇瑞高端化的重任。经历了几代车型，到 2024 年，星途推出的星纪元系列车型，以当下最流行的新能源技术，真正开启高端化进程。但在彼时，新能源产品正处于百家争鸣阶段，技术同质化严重导致星纪元系列产品并没有真正被用户定义为高端车型，无论是星纪元 ES 还是星纪元 ET，均未在市场中充分证明自己。

直到近期，星途连发四车，或将改变此前的局面。与星途此前的冲击高端化的思路相比，从这次四款车型中更能看到星途清晰的冲高逻辑，这也或许表明，星途的冲高基本成型。

星途四款新车型下，藏着哪些秘密？

12 月 22 日星途品牌之夜上，星途发布了星途 ES7 GT、星途 ES8、星途 ET8 以及星途 ET9 四款车型。按产品序列，ES 为轿车，ET 为 SUV 车型，一口气连发四车，且定位不同，不难看出，星途想赶在新年之前强化豪华品牌的意图。

简单介绍四款车型的定位，星途 ES7 定位最美星动性能 GT，星途 ES8 则定位最美 ONE-BOX 星际新猎装，星途 ET8 定位豪华动感 SUV，星途 ET9 则定位奢享星舰大六座 SUV。从星途官方介绍的产品配置，不难看出四款产品主打的差异性配置，以及冲击高端的潜质。

其中，作为轿车序列，星途 ES7 主打轿跑性能，采用欧洲顶级运动底盘调校，并带有赛道模式，百公里加速达到 3 秒级。比动力操控更亮眼的是，这款车型为 1000V 平台车型，在本就拥有 1700km 综合续航能力的基础上，补能速度达到 5 分钟 450km。对于一款讲求性能的车型，续航和补能速度是对高电耗的最好补充。

而定位更高级别的星途 ES8，主打舒适豪华体验，新车将重点放在产品设计和悬架上，当下引发热议的磁流变悬架将搭载到这款车上，同时还搭载四轮转向和六活塞卡钳等配置。值得一提的是，新车将首搭半固态电池，纯电续航将超过 1000km。更具冲击力的是，星途将这款车定位成标准的 532 车型，也就是说售价为 20 万级，对目前 20 万级普遍续航只有 600 至 800 之间的纯电车型是不小的冲击。

星途两款 SUV 车型 ET8 和 ET9 则更加注重豪华科技感。ET8 二排搭载双零压悠然座椅，并带有 4D 机械按摩。ET9 则以对开门和无级旋转座椅诠释舒适豪华，并搭载后轮转向和原地掉头，科技感同样拉满。

从这些基础配置上不难看出，星途打造高端产品的逻辑，是追求目前行业中最前沿的产品技术，且打造比友商更低的价格，包括半固态电池、磁流变悬架，甚至是豪华车型都少见的对开门、旋转座椅等，均成了星途产品高端化的抓手。

以星途目前的品牌定位及产品应有的售价来看，一旦 ES9 或 ET9 这样的旗舰车型将价位打到 20 万至 30 万元之间，甚至起售价在 20 万元以内，势必拥有重新定义高端车型的话语权。

真正进入高端化，星途还需做到什么？

星途品牌之夜上，星途宣布开启 3.0 时代。星途认为，构筑豪华品牌需要三大根基，即机智的产品力、独特的文化力和真诚的沟通力。

从这三大根基的排序能看出，星途对豪华品牌的理解，与目前的新生代品牌有本质上的不同。尤其是造车新势力，目前自诩高端的造车新势力大部分是以高质量服务起家。服务的确是打造品牌的捷径，海底捞、胖东来都是先例，但好的服务不足以支撑品牌调性，还需要用高价值产品支撑。

以蔚来为例，虽然其以高价格产品 ES8 开局，但令用户首先记住的却是蔚来的服务体系。通过服务体系，吸引高价值人群购买当时并不是主流的高价值纯电车型，慢慢打造出企业文化，直到现在，蔚来品牌的企业文化仍是以服务为主，产品销售并未有质的提升。

而星途首先强调产品价值。这与传统豪华品牌的发家史很相似，用更好的产品吸引用户，逐渐让用户形成品牌精于产品的品牌文化，辅以为用户提供优质服务。这条链路更容易让用户对品牌技术与产品实力产生强感知，对于品牌文化的发展大有好处。

实际上，这条打造品牌的链路，奇瑞旗下其他品牌也在用。比如，捷途品牌，在推出捷途旅行者以及衍生车型后，捷途就被贴上了家用出游标签，打造出独有的品牌文化。随后，捷途又以此文化，衍生出捷途纵横品牌，衍生出更丰富的家庭出游选择。捷途的成功就是典型的以产品力打造品牌文化，再到多元化服务的一条路径，而现在，这套方法将继续用在星途品牌身上。

以上述路径为基础，星途想要打造高端化，就必须证明其产品力扎实，技术过硬。而近期，世界三大赛车运动之一的勒芒 24 小时耐力赛，即将成为星途征服的目标。星途官方已经确认，将加入勒芒，成为中国首个参加世界三大赛之一的品牌。

也就是说，星途不仅要在量产车型上，以当下新能源行业的最高产品配置标准为用户提供更好的产品，同时也要在能够证明厂商绝对实力的顶级赛事中向用户展示技术能力。一旦这两方面都成功了，星途的品牌高端化，至少成功了一大半。