共生，共创，共赢！12 月 26 日，2025 南都 " 媒体 +" 生态探索大会在广州举行。大会聚焦 " 主流媒体系统性变革 " 核心工作，集中展示了南都一系列变革成果。

会上重磅启动 " 南都‘媒体 + ’生态协作计划 "、南都 " 融媒菁英培育计划 "，并全新推出南都 N 视频客户端卡片版、南都 N 视频 " 媒体 +" 创作平台，N+ 智绘平台 3.0 版同步上线，全面展现南方都市报在内容、技术、生态与人才方面的创新探索，携手各界伙伴共同探索 " 媒体 +" 深度融合的新范式。

" 媒体 +" 不是内容叠加

而是媒体产业深度重构

" ‘媒体 + ’不仅仅是简单的内容叠加，而是在新一轮信息技术变革的基础上，进行媒体与产业的深度重构。" 在大会开幕环节，南方报业传媒集团党委副书记、副社长王巍系统阐述了对于 " 媒体 +" 战略的顶层设计与实践思考。

王巍认为，当前媒体行业正身处新一轮信息技术革命的风口，" 媒体 +" 绝非简单的内容叠加，而是媒体与产业基于新技术变革的深度重构。他充分肯定了南方都市报在 " 媒体 +" 探索中取得的成果，如南都 " 两端合一 " 后全新打造的南都 N 视频客户端，构建起 " 传播、智库、招商、活动 " 的全链条服务；通过 " 数据 + 智库 " 模式，做出了有差异化、有含金量的新闻内容；在 AIGC 培训、微短剧等新赛道上成功实现文化 IP 的运营转化，为集团系统性变革贡献了 " 南都样本 "。王巍强调，今天的南都已发展成为连接粤港澳大湾区、链接千行百业的综合服务生态系统，期待各界与南都携手，共同探索 " 媒体 + 千行百业 " 的链接价值。

南方报业传媒集团党委副书记、副社长王巍系统阐述了对于 " 媒体 +" 战略的顶层设计与实践思考。

南都 " 融媒菁英计划 " 启动

首批主理人覆盖多元赛道

在 2025 年南都 " 媒体 +" 生态探索大会上，南都 " 媒体 +" 生态协作计划、南都 " 融媒菁英培育计划 " 正式启动，标志着南都系统性推动内容生产从机构化向 " 机构化与个人化 " 并重转型。此次首批亮相的主理人覆盖文旅、科技、健康、区域发展等十余个垂直赛道，展现出以个人 IP 赋能媒体生态的探索方向。

深耕岭南文旅的 " 行儿想旅行 " 主理人李行提到，优质内容需具备长期价值。其非遗文化视频获千万级流量，《行走百万亩 · 宝藏名镇》系列获多地文旅部门点赞，全网粉丝超 10 万，并通过商业合作实现价值转化。

深耕岭南文旅的 " 行儿想旅行 " 主理人李行。

"AI 先生 " 主理人李豪立下 " 连续日更 5 年 " 的目标，账号成立一年产出 315 条内容，粉丝超 15 万。他强调 " 做真实的自己 "，通过商单、自研项目等路径释放专业价值。拥有多年航拍经验的徐杰主理账号 " 杰哥带你飞 "，以第一视角聚焦新闻现场，累计播放量超千万。他提出 " 抓流量、拼速度、做独家、保画质 " 的运营逻辑，建议创作者聚焦自身擅长的差异化领域。

"AI 先生 " 主理人李豪。

拥有多年航拍经验的徐杰主理账号 " 杰哥带你飞 "。

" 薯条哥爱健身 " 主理人熊宇聪。

" 薯条哥爱健身 " 主理人熊宇聪分享从剧情号转型健身垂类的经验，单条视频播放量达 5000 万，认为平台系统性孵化个人 IP 是顺应潮流的关键举措。

此外，包括 " 俊豪话真多 "" 嫣然见南山 " 等 10 位主理人以快闪形式集体亮相，覆盖时政、财经、政务评论等多元领域，展现南都通过人格化、接地气的表达构建新型用户连接的决心。

算法红利、多模态 AI、产业融合 …

专家指路 " 媒体 +"

会上，四位来自媒体、科技与研究机构的嘉宾从战略、技术、产业等维度，为 " 媒体 +" 转型提供前沿洞察。

一条合伙人李晖指出，个人 IP 化是十年未遇的行业变局。她以 " 老羊厨房 " 月播放量破亿为例，说明个人 IP 凭借真实情感连接可实现百倍级流量增量。她建议媒体人 " 转型不转行 "，通过视频布局与垂直领域深耕释放价值。

一条合伙人李晖。

阿里千问 C 端事业群公共事务总经理崔澎，强调多模态 AI 正重塑媒体产业。他以万相 2.6 模型为例，其 " 参考生视频 " 能力解决人物一致性痛点，推动 AIGC 从单点突破转向全链条创新。

阿里千问 C 端事业群公共事务总经理崔澎。

腾讯研究院资深专家刘金松援引数据称，87% 用户通过短视频获取新闻，标志其成为 " 第一入口 "。他提出新闻 IP 七大趋势，包括人格化连接、AI 协同创作、智能体转型等，认为媒体需以 IP 为抓手重构系统性能力。

腾讯研究院资深专家刘金松。

华巨臣集团文标三茶创新研究院执行院长孙逸超则从 " 媒体 + 产业 " 角度分享实战案例。其团队通过 " 内容筑基 + 产业聚合 + 生态共创 " 模式，将 " 紫金蝉茶 " 打造为区域公共品牌，带动茶农增收。他指出，南都融媒菁英计划孵化的创作者正是发现 " 沉默宝藏 " 的关键力量。

华巨臣集团文标三茶创新研究院执行院长孙逸超。

技术深度赋能、内容坚守创新、人才面向未来

南方都市报社党委书记、总裁戎明昌表示，南都正以 " 在路上 " 的姿态深化 " 媒体 +" 探索。他以《AI 鉴查局》及 " 云图智鉴 " 项目为例，阐明 "AI+" 已深度赋能新闻生产与城市治理。通过启动 " 融媒菁英培育计划 "，南都实践 " 用户 +" 战略，旨在孵化个人 IP，实现从受众连接到用户运营的转变。在 " 生态 +" 层面，岭南新民谣、宠物友好测评等多元项目，展现了 " 媒体 +" 服务的无限可能。未来将聚焦人与城市的多维互动，持续拓展生态价值。

南方都市报社党委副书记、主编刘江涛强调，内容建设是南都的根本。他提出以 " 善作、善智、善为 " 为方向：坚守 " 善作 "，以《" 人肉开盒 " 再调查》等报道彰显监督价值与内容特色；强化 " 善智 "，即 " 见技 "，是将 AI 作为底层能力全面赋能，赋能南都 N 视频客户端及 " 媒体 +" 创作平台等智能化工具；聚焦 " 善为 "，即 " 见人 "，通过机制创新大力培育专家型、平台型人才，支持员工成就个人 IP，成为各垂直领域的引领者。

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定在分享第三届未来金理奖 IMC 大赛时指出，大赛呈现出鲜明的代际特征。新一代营销人已将 AI 工具如 " 水和空气 " 般自然融入全流程，并能在策略中注入 " 灵魂 "，注重社会情绪洞察与品牌长期情感连接。他表示，覆盖 30 余所院校的大赛，正通过真实赛题与一线评审，构建 " 可带走的职场通行证 " 与可持续成长 " 加速器 "，致力于为行业培育未来力量。

大学生 IMC 大赛颁奖，共同拓展媒体服务边界

会上同期举办的还有第三届中国智媒营销大会 · 未来金理奖全国大学生 IMC（整合营销传播）大赛颁奖盛典。在中国广告协会的指导下，该大赛今年已步入第三年，覆盖了 30 余所院校，跨越 10 多座城市，参赛院校涵盖从 " 双一流 " 高校到职业院校。

本届大赛自 5 月底启动以来，组委会收到了来自全国各地高校的近 400 份参赛作品，历经初审、复审、终审多轮评选。现场颁发了金奖 1 名、银奖 3 名、铜奖 5 名、整合营销未来之星基地 5 所、网络人气奖 3 名、优秀奖 11 名、优秀组织老师奖 10 名以及优秀指导老师奖 5 名。

" 我抓住了大学应届毕业生的核心需求。他们渴望成长。" 作为唯一的金奖获得者，来自深圳大学的莫永杰现场分享了比赛创作过程中的核心破题点。" 但我一开始并不清楚应届毕业生的痛点、痒点是什么，他们究竟想要什么。" 经过切实关注和接触后，他在与一位受访者对话时突然意识到，应届毕业生们是渴望成长、需要提升的。

" 这次比赛，我最大的感受是突破了自我、突破了内心的慌张。" 在领奖台上，莫永杰手持麦克风从容讲述着自己参赛的收获，" 我会以这份荣誉作为起点，在未来更加勇于创新、创造。"

深圳大学的莫永杰现场分享了比赛创作过程。

专家点赞南都链接能力

创作者共话平台内容活力

会后，中国广告协会副秘书长张德志在专访时指出，AI 时代下都市媒体应聚焦国计民生，南都从 " 内容服务 " 转向 " 生态连接 " 的探索是正确路径。他强调，主流媒体的核心优势在于真实性与深度，需利用 AI 技术充当社会 " 信源稳定器 "，并通过专业采编能力提供深度洞察。他建议，南都应进一步利用 AI 大数据分析本地民生议题，提炼区域特色为广域认可的价值符号，同时在社会价值与市场价值统一的基础上，筛选和培育具有长期生命力的个人 IP。

中国广告协会副秘书长张德志为获奖选手颁奖。

在创作者分享环节，个人创作者胡春龙表示，南都 N 视频客户端为其金融知识科普提供了包容性强的舞台，其账号今年播放量已超 3100 万，客户端的品牌升级显著增强了内容公信力。高要区融媒体中心的王汉文则指出，入驻 2 年来，" 高要融媒 " 发布稿件近 6000 条，播放量近 2 亿，新客户端为基层融媒提供了学习窗口和展示渠道，专家分享的 AIGC 等前沿趋势为其 2026 年工作厘清了方向。