近日，一股魔性表情鬼畜的旋风正在席卷屠版海外的各大社区平台，从 YouTube 热推榜首，到占领日本二次元精神故乡精神故乡 niconico 全站综合第一，收获 N 站老板死忠粉一枚，究竟是什么样的魔力让大家争相二创，根本停不下来？

故事的主人公就是这一个 " 普普通通 " 的大脸盘游戏角色，名字叫 " 斯皮奇 "，源自自一款手游《嘟嘟脸恶作剧》，由韩国研发 EPID games 开服，bilibili 代理发行。游戏的国服由 bilibili 代理也已经在 12 月 18 日公测上线，主打轻松解压无厘头，每天上线十分钟，三分钟日常，七分钟捏脸。

关于占领 niconico 的斯皮奇宇宙

斯皮奇的 meme 梗源自游戏主线第七章的故事中，斯皮奇为了保护南瓜向艾尔芬女王跪地求饶的名场面，因为过于鬼畜被广大玩家争相二创，配合韩语配音【jo 哇哟】的魔性回响，让网友从一开始的 " 何意味？"，逐渐被魔音入脑变成斯皮奇梗的忠实拥趸。

斯皮奇这个角色在日本网友间颇受欢迎，一时间各种鬼畜表情包和贴图在社区疯传，作为鬼畜文化的革命老区，日本鬼畜作者第一时间入场，用斯皮奇【jo 哇哟】音色的翻唱作品，被日本网友盛赞【有一种古早 niconico 调音动画的美】。起初，11 月还只是少量鬼畜作者在自发制作斯皮奇相关动画和梗图，这些作者很多粉丝数寥寥但是每条与斯皮奇相关的视频都播放量惊人。

作为弹幕文化的发源地，无数鬼畜名梗诞生的圣地，niconico 必然不可能缺席作为流量密码的斯皮奇很快被更多作者发现，并且在 12 月开启人传人模式

众多鬼畜老艺术家开始加入战场，许多传世经典《熱情のｽﾋﾟｷ》、《ｽﾋﾟｷはばかじゃないんですから！》也在此时被上传，立即吸引了日本网友的关注。

韩服作者们也不遑多让，纷纷开始制作日韩双语版的斯皮奇视频，相比于日本老艺术家的抽象鬼畜，韩服作者主要走可爱抒情路线。

事情的高潮出现在 12 月 21 日，一位韩国 UP 主在 niconico 和 YouTube 更新了《ｽﾋﾟｷ - 粉雪》。这条神作瞬间成为 N 站镇站之宝，很快冲上全站综合第一。作者在推特称自己只是新人 UP 主，这是她的第一条斯皮奇 meme 视频，自己也没想到会如此受欢迎。果然新人都是怪物的定律不仅在 B 站鬼畜区，放到 N 站同样适用。12 月 22 日斯皮奇登上 YouTube 热推榜首，同期又占领日本二次元精神故乡 niconico 全站综合第一，在 YouTube 和 N 站总会看到有人在评论区问【jo 哇哟是什么意思】。

上文提到的鬼畜老艺术家们，都是盘踞在 niconico 的老二次元，在 YouTube 上传视频是工作，在 niconico 上传的才是抽象生活中的艺术。以至于斯皮奇 mem 视频一度占到 N 站搞笑区 TOP10 里的半壁江山。一时间，各种脑洞鬼畜二创横空出世，成功引起了大佬的关注。12 月 28 日一条斯皮奇日本声优声出演的视频在 N 站上传，这条视频立即登顶综合区榜首，再次让 N 站用户体会斯皮奇就是顶流的事实。

N 站首席运营官亲自带货，最强非官方宣传大使

斯皮奇登顶 N 站的消息火遍日本全网，一时间斯皮奇爱好者们奔走相告，这其中也包括 N 站 COO，首席运营官栗田穣崇。

栗田穣崇在日本电信运营商 DOKOMO 上班的时候带领团队开发了最早的 emoji 表情包 , 在日本被称为绘文字之父。栗田在自己的个人 X 账号上高调宣布斯皮奇 meme 的登顶奇迹。

对他本人来说是斯皮奇显然不是工作，更是生活。作为重度爱好者，他的推特里三天两条斯皮奇是常态。

最后还是没抵挡住斯皮奇的诱惑，在 X 官宣下载 trickcal。看来是要到游戏里补番去了。作为最强斯皮奇的非官方推广大使，每日在 X 更新自己的游玩进度和转发点赞官方动态。

游戏也火速上线了游戏内宠物迷之斯皮奇，而且还是活动免费送，这波操作直接好感度拉满，当然这则让粉丝喜出望外的消息不出意外又被【头号玩家】：绘文字之父转发了 ...

玩梗！就是玩梗的内容生态

在国际服和国服之前，《嘟嘟脸恶作剧》韩服就已经上线许久。游戏最初发布的时候并不火爆，但与许多游戏迅速消亡不同，这款游戏却是走上了逆袭指路，游戏依靠最高的玩家人气投票获得 "2024 年韩国游戏大奖优秀游戏 "。这一切都与游戏的运营思路密切相关，游戏内预埋了众多有趣、无厘头的梗，以至于玩家对其评价是 " 策划抱着一本梗指南在做游戏，写不出剧情的时候，就先塞个梗 "，正是这样超多有趣的内容预埋，才为后续的二创生态，和玩家人气爆发和长线孵化埋下了伏笔。玩过游戏的玩家通常对于游戏的评价也是 " 真是万物皆可嘟嘟脸啊 "。

同样来看今年已经上线的国际服和国服，我们看到官方依靠这套内容密码，走出独特的道路。从运营和宣推上，官方始终围绕内容阵地深耕，在宣传上带头下场整活，注重表达产品 " 玩梗结合、无厘头 " 的气质，对于内容二创环境充分自由开放，及时反馈响应。比如今日更新的国际服百日版本，在斯皮奇占领日本二次元精神故乡 niconico 的同时，迅速在游戏内推出迷之斯皮奇宠物，这种及时响应和反馈，能帮助产品收获更多口碑，促进整体内容生态的创作积极性。

好的内容是有自传播能力的，在当下的游戏环境下，或许不去盲目追求卷大场面，卷华丽的外皮、这种拥有不断内容造血素材，造血能力的游戏产品，说好自己的故事，也是一条出路。