日前有消息源透露，短视频业务 Reels 已成为 Meta 最具增长潜力的业务，并且该公司认为 Reels 的新增量空间在电视等大屏场景。

公开资料显示，Reels 此前于 2020 年上线，但其并非一款独立应用，而是以内嵌的方式集成在 Instagram 与 Facebook 中。上线之初，Reels 的进展并不顺利。有数据显示，2022 年 Reels 的用户使用时长仅为 TikTok 的 1/10，同时短视频内容的引入也曾引发 Instagram 与 Facebook 原有内容创作者的不满。

但在 2025 年 10 月举行的财报电话会议上，Meta CEO 扎克伯格曾透露，Instagram Reels 和 Facebook Reels 上的年化收入规模已超过 500 亿美元。作为对比，2025 年 YouTube 的广告收入预计约为 460 亿美元，而 eMarketer 对 TikTok 的同期收入预测约为 170 亿美元。

彼时扎克伯格透露，用户在 Instagram 上观看视频的时长比上一年增加了 30%。Sensor Tower 发布的相关数据则显示，Instagram Reels 的日均用户使用时长已达 27 分钟，虽然仍低于 TikTok 的 44 分钟，但高于 YouTube Shorts 的 21 分钟。

关于 Reels 的增长，据扎克伯格透露，主要归功于 AI 驱动的高效推荐系统。Instagram 产品副总裁 Tessa Lyons 曾进一步解释到，不同与以往以 " 关注关系 " 为内容排序重要依据，随着短视频内容供给增加，该平台引入基于观看时长和兴趣判断的推荐逻辑，包括推荐用户未关注帐户的内容，从而显著提高了用户参与度。

面向未来，有消息源透露，Meta 方面认为 Reels 的增长空间在于电视等大屏场景。据了解，2025 年 12 月该公司率先在美国市场通过亚马逊 Fire TV 推出首个 Instagram 电视应用，支持用户在大屏上观看 Reels 中的内容。

对此 Tessa Lyons 表示，许多用户早已通过投屏在电视上观看 Reels，Instagram 电视应用的推出只是顺应这一趋势。

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