近期，多家汽车互联网平台显示，一汽丰田 bZ5 在售车型的指导价相较上市时上调了 1 万元。然而在一汽丰田官微、官网等官方渠道，《每日经济新闻》记者并未发现关于该车型上调指导价的相关信息。北京某一汽丰田经销商向记者表示：" 厂家只给经销商渠道下发了 bZ5 车型上调指导价 1 万元的通知，并未公开发布。"

公开信息显示，一汽丰田 bZ5 于 2025 年 6 月上市，当时的指导价为 12.98 万至 19.98 万元。近期，在对 bZ5 全系车型上调指导价的同时，2026 年 1 月 1 日，一汽丰田又同步发布了针对这款车的限时特惠政策，在售六款车型售价区间调整为 12.08 万至 19.08 万元。这意味着，与最初的上市指导价相比，限时特惠期间的 bZ5 全系售价下调了 9000 元。

图片来源：新浪微博（@一汽丰田官方微博）

为何出现上调指导价的同时又推出限时特惠价？据另一家北京一汽丰田经销商向记者透露：" 这样会让购车者感觉 bZ5 的优惠幅度更大。如果是在原来 12.98 万元的指导价上下调售价，只降了 9000 元；但上调指导价 1 万元之后，优惠额度可达 1.9 万元。"

上述北京某一汽丰田经销商认为：" 看起来降价力度大，才有机会吸引到更多的潜在购车者。"

记者走访时获悉，目前 bZ5 的终端销售价格实际上与之前相差并不大。上述另一家北京一汽丰田经销商表示：" 不考虑置换的情况下，如果在 2025 年购买 bZ5，裸车价为 12.48 万元；现在虽然（特惠）起售价降低到了 12.08 万元，但购置税不减免了，厂家的销售政策有 4000 元购置税补贴，但须与‘ 0 首付起，2 至 5 年低息金融方案’二选一。"

对于 bZ5 近期的价格波动，记者向一汽丰田方面进行了求证，但截至发稿未获得回复。

据公开数据，2025 年前 11 个月，bZ5 累计销量 1.13 万辆。其中，9 月销量最高，达到 3019 辆，而在 11 月该车销量为 1169 辆。

此番 bZ5 的价格波动备受关注背后，也折射出当前新能源汽车市场竞争的复杂态势。对车企而言，" 促销 " 活动成为其维系市场份额的重要手段。乘联分会公布的数据显示，新能源车的均价从 2023 年的 18.4 万元降至 2024 年的 18 万元，2025 年的均价又降至 16.9 万元，下降趋势明显。

乘联分会秘书长崔东树认为，随着新能源车免税技术指标的升级，部分短续航和高耗电车型面临改款压力，车企应通过技术升级（如 800V 高压平台、高能量密度电池）维护终端价格体系，实现可持续增长。

每日经济新闻